“Es la primera vez que #Puma tiene un solo mensaje: #Forever #Faster. durante todo el año y en todas las categorías de deporte como #fútbol, #running, #baloncesto y #balonmano. El #mensaje #holístico de la marca es emocional y distintivo para garantizar que conecte con nuestros consumidores objetivo”, ha indicado #Richard Teyssier vicepresidente de marca y de márketing de la empresa.
Tras el explosivo crecimiento que registró la categoría de deporte durante y tras el Covid-19, los principales grupos de equipamiento deportivo han empezado a advertir la ralentización de mercados como Estados Unidos, tradicionalmente motor de las ventas.
El #plan de medios de la compañía para esta campaña incluye la #difusión en redes sociales, televisión, relaciones públicas, actividades al aire libre y puntos de venta en todo el mundo y contará con atletas como los futbolistas #Jack Grealish, #Luis Suárez y #Neymar Jr, la velocista #Shericka Jackson y la jugadora de baloncesto #Breanna Stewart.
Mientras #Puma refuerza su apuesta global con una campaña de márketing inédita por su alcance, #Nike ha dado una vuelta de 180 grados en su estrategia en los últimos meses. Bajo el liderazgo de #John Donahoe, al frente de la empresa desde octubre de 2019, el gigante estadounidense ha emprendido una etapa centrada en operaciones, con más digitalización, nuevas categorías de producto y un ajuste de personal.
Por su parte, #Adidas, segundo mayor operador del sector por cifra de negocios tras Nike, ha pasado del “Impossible is nothing” al “You got this” y ha encontrado el éxito en sus clásicos superventas como las zapatillas Gazelle, Samba, Spezial o Campus.
