Publicación de Natalia Tobón Tobón

Arturo Lomelí: El visionario detrás de Clase Azul que Inspira Cuando se habla de lujo mexicano, pocos nombres destacan tanto como Clase Azul México. Pero detrás de esta icónica marca está @Arturo Lomelí, un empresario que no solo redefinió el concepto de lujo, sino que también logró posicionar a México en el mapa global de los productos premium. Este artículo por AmericaMalls & Retail explora la fascinante trayectoria de Lomelí, su visión innovadora y cómo convirtió a Clase Azul en un símbolo de excelencia, artesanía y cultura mexicana. ¿Qué podemos aprender de su historia de éxito? Los invito a leer el artículo https://lnkd.in/eYwVKuPr

La multitud, los estantes con formas, olores y colores diversos, y el bullicio de fondo… Un mercado puede brindarnos una gran variedad de #emociones y experiencias, desde el intercambio comercial hasta las conexiones gastroculturales. Cada persona considera que su mercado favorito es el mejor, pero según los expertos, ¿cuáles son realmente los #mercados más bonitos del mundo? Descubrimos algunos de ellos.

Rituales de Marca Pt. 3: Uniones Inquebrantables 🤝🏻 Algunas marcas construyen rituales tan fuertes que terminan definiendo su identidad. Un ejemplo perfecto: Bacardií con The Coca-Cola Company y una rodaja de limón, mejor conocido como #Cubalibre. Esta icónica combinación nació en 1898, durante la guerra entre España y Estados Unidos, cuando los soldados estadounidenses estacionados en Cuba mezclaron #CocaCola con el ron local, #Bacardí. Así comenzó una unión de sabores que ha perdurado por generaciones. Sin embargo, en un mundo donde las tendencias cambian rápido, Bacardí ha intentado liberar a sus clientes para explorar otras mezclas. A pesar de estos esfuerzos, el ritual del cubalibre sigue siendo inquebrantable. Es tan sólido que este año, Bacardi y The Coca-Cola Company decidieron unirse oficialmente para lanzar una bebida donde ambos sabores se fusionan, consolidando esta combinación como un ícono inamovible. 🔎 ¿Dónde está el mercado para esta nueva fusión en México? Para identificar a los posibles compradores potenciales, realicé un #AnálisisGeoespacial en DESCIFRA que mapea las áreas con mayor afinidad para este ritual. Estamos hablando poco más de 47 millones de mexicanos con un gran potencial de compra. ¿Quieres descubrir cómo los datos pueden ayudar a tu marca a identificar nuevas oportunidades de mercado? ¡Conversemos! #LocationIntelligence #SIG #GIS #BusinessIntelligence #GeoInteligencia #MarketIntelligence #DataDriven #Geomarketing #Ron #BacardiAndCoke

En 1931, el ingeniero italiano Alfonso Bialetti se fijaba en las primeras lavadoras que había en la zona de Piamonte. Las lavadoras primitivas utilizaban una fuente de calor para hervir un balde de agua jabonosa y conseguir que saliera por un tubo hacia el desagüe. La leyenda sugiere que de ahí obtuvo la idea para inventar la cafetera Moka Express. Esencialmente, la cafetera es un dispositivo de filtración. Hace que al agua caliente pase hacia arriba a través de los posos de café y salga de un tubo. Esto hace innecesario que el café pase por un filtro adicional. En 1933 presentó la Moka Express, que estaba fabricada en aluminio. La opción por el aluminio fue debida a las restricciones del acero y porque creía que producía un café más sabroso. A diferencia del acero, el aluminio difunde mejor el calor, manteniendo el auténtico sabor del café. La distribución inicial se limitó al mercado local y hasta 1938 solo se habían vendido unas 71.000 unidades. Todo cambió cuando su hijo, Renato Bialetti, fue liberado de un campo de concentración en 1945. Implementando nuevas técnicas de venta, distribución y publicidad, Renato consiguió vender 1.000 unidades diarias de la Moka Express. A ello ayudó la creación de una imagen de marca reconocible: la caricatura de un señor bigotudo que era él mismo. La Moka Express llegó al 90 % de los hogares italianos y  al resto del mundo, vendiendo más de 250 millones de unidades. La cafetera de Bialetti es considerada una obra de arte, y está expuesta en el MoMA de Nueva York y en la Triennale Milano de Milán. Como curiosidad, cuando Renato Bialetti falleció en 2016, sus cenizas se introdujeron en una cafetera Moka tamaño Maxi. Como no existen fórmulas mágicas para vender más, una de las claves para hacerlo es la observación. Fijarse en cómo lo hacen los demás (los buenos, claro) y adaptar su libreto a nuestro producto o servicio y a nuestro mercado. Teniendo en cuenta, por otro lado, el canal a utilizar para comunicarnos con este último. Porque normalmente no es lo mismo escribir un texto para que un lector/cliente de 70 años jubilado y con un nieto que para otro de 32, soltero y sin compromiso, como se decía antes. De cómo la observación de lo que hay alrededor influye en la escritura persuasiva, no te voy a hablar ahora. Pero sí podemos hacerlo de tu preocupación por llegar a más personas y  de la búsqueda de un modo alternativo a una comunicación que es insuficiente para los objetivos de tu negocio. Hablaríamos entonces de cómo llegar antes a la gente, conseguir que más leads se hagan clientes y de por qué dejarlo para septiembre es aplazar algo que te puede amargar cuando veas el balance de fin de año.   Solo tienes que entrar en el enlace del primer comentario. #observación #comunicación #ideas FOTO. El funeral de Renato, con sus cenizas dentro de la cafetera.

En Puentia, nos inspira cómo la creatividad puede fusionar tradición e innovación. Francia ha lanzado un sello postal con olor a baguette para celebrar este icono gastronómico. 🎨 Creatividad Olfativa: Este sello no solo celebra la baguette, sino que también utiliza el marketing sensorial para crear una experiencia única y memorable. 📬 Sello Sensorial: El aroma de baguette recién horneada en el sello muestra cómo las marcas pueden conectar emocionalmente con su audiencia. 🌍 Patrimonio Cultural: Esta iniciativa destaca la riqueza del patrimonio cultural francés, demostrando que la innovación puede realzar la tradición. 📩 ¿Quieres conocer más sobre cómo integrar el marketing sensorial en tu estrategia de comunicación? ¡Te esperamos para conseguir que tu marca sea inolvidable! #MarketingSensorial #Branding #Innovación #Tradición #Puentia #ComunicaciónEstratégica

El mercado de té listo para beber en China está experimentando una intensa competencia, con varias marcas luchando por la participación de mercado. Aunque las ventas pueden verse afectadas por los descuentos prolongados, creo que Nongfu Spring puede mantener su crecimiento gracias a su sólida imagen de marca y productos diferenciados, pero la competencia en este sector no muestra signos de disminuir, ya que los fabricantes como Tingyi y Uni-President compiten agresivamente por la atención del consumidor, Nongfu Spring se destaca gracias a su reconocimiento de marca, calidad de productos y capacidad de innovación. Para mantener su posición líder, Nongfu Spring ha implementado varias estrategias, como innovación en productos, marketing digital, colaboraciones y sostenibilidad. Por ejemplo, ha lanzado nuevos sabores y formatos para satisfacer las preferencias cambiantes de los consumidores y ha realizado campañas publicitarias en redes sociales y plataformas digitales para llegar a un público más joven, Nongfu Spring ha establecido alianzas con influencers y marcas populares para aumentar la visibilidad de la marca y ha enfatizado la responsabilidad ambiental y la calidad de los ingredientes, por su parte, Tingyi y Uni-President también están trabajando para aumentar su atractivo. Tingyi ha diversificado su oferta de productos, mejorado la calidad y expandido su presencia geográfica. Uni-President ha renovado su imagen de marca, ofrecido promociones y participado en eventos deportivos y culturales. Aunque el mercado es competitivo, creos que Nongfu Spring puede mantener su crecimiento gracias a su sólida imagen de marca y productos diferenciados. La empresa está bien posicionada para superar a sus rivales y seguir liderando el mercado. #Mercado #China #Empresas #Innovacion #Marketing

Les compartimos un poco de los lugares en los que estuvimos presentes, siempre con nuestro “Eau de Parfum” Raíz en la bolsa. Aquí algunos datos interesantes sobre el origen del perfume: 1. El origen del perfume se remonta a la antigüedad, donde las civilizaciones como la egipcia, la griega y la romana utilizaban fragancias para rituales religiosos, ceremonias,higiene personal, y para enmascaras malos olores. 2.Druante el Renacimiento y Revolución Industrial la fabricación de perfumes se convirtió en una industria en ciudades como Grasse, en Francia, donde se establecieron las primeras casas de perfumes. La Revolución Industrial trajo consigo avances en la tecnología de producción de perfumes, lo que permitió la producción a gran escala y la comercialización de fragancias en todo el mundo. #raizluxuryamenities #amenities #hotels #parfum

¿Qué puede aprender tu marca de vino del mercado de lujo? Prestá atención a lo que hace Dom Pérignon porque da una lección magistral. Detenete un momento y pensá… Cada vez que alguien quiere comprar un producto de lujo, ¿qué es lo que realmente está comprando? ✅ Compra una rica historia de identidad ✅ Compra una experiencia ✅ Compra personalidad ✅ Compra status social ✅ Compra exclusividad El lujo no es solo un precio elevado y listo, es una expresión de cultura, arte y autorrealización. Pero, ¿cómo aplicamos estos conceptos al mundo del vino? Tomemos como ejemplo a Dom Pérignon, un ícono en el universo del lujo. ❌ Esta marca no vende solo un champagne ✅ Vende elegancia y distinción ✅ Vende celebración y lujo ✅ Vende status social ✅ Vende exclusividad ✅ Vende un legado ¿La clave? Esta marca comprende que el lujo está en la experiencia, en la emoción y en el significado detrás de cada botella, y lo hacen tan bien que pasan los años y se mantienen en la cima sin perder su esencia como marca. El mercado de lujo se redefine constantemente, y con él, las percepciones sobre exclusividad, logro y aspiración. En este escenario, el vino, tiene la oportunidad de trascender la simple categoría de "producto" para convertirse en un portador de historias, momentos y emociones. Tu marca de vino puede aprender mucho de esta filosofía. No se trata de vender solo una bebida; se trata de vender un universo de sensaciones, recuerdos y experiencias únicas. Es crear un vínculo emocional con el consumidor, ofreciéndole no solo un vino, sino también un pedazo de historia, cultura y exclusividad. Por eso mismo, te invito a reflexionar sobre el verdadero significado detrás de tu vino. Muchas veces se intenta vender el producto como si fuese solo un líquido, y lamentablemente las personas ya no conectan con ese tipo de estrategias… ¡hay que ir más allá! NO HAY QUE VENDER VINO SOLO POR SU CALIDAD, SINO POR SU SIGNIFICADO. Pienso que este tema da para muchísimo más y se puede aprender muchísimo del sector del lujo, por eso mismo, estoy pensando crear una MASTERCLASS para desvendar todos los detalles de la estrategia de marca de Dom Pérignon. Me encantaría que aprendas como esta marca se posiciona en el mercado y cómo se adapta a los tiempos actuales como un símbolo de lujo y exclusividad en el mundo del champagne, manteniendo su prestigio y calidad a lo largo de los siglos. ¿Te sumarías? Dejame tu email por mensaje privado así te aviso cuando la hacemos. — PD: Si necesitás que conversemos mejorar tu posicionamiento en el mercado, reservá tu videollamada desde acá: https://bit.ly/3N6K7WO — #diferenciación #winemarketing #branding #vino Si te interesa lo que publico, seguime y activá la 🔔 en mi perfil ➡️ Mariano Javier Zanotti para no perderte ningún contenido nuevo.

Solemos percibir el lujo como una experiencia apta solo para personas con un poder adquisitivo demasiado alto. Además, como un concepto totalmente alejado a nuestra realidad latinoamericana. Las películas, revistas, y en general, la sociedad en su marco comercial, nos vende una estética que desde muy pequeños percibimos y limitamos muchas veces al continente europeo. Nuestro compromiso como latinos debe ser concientizarnos y generar criterio de aquellas riquezas que no son tan evidenciadas y normalizadas internacionalmente, pero que nosotros tenemos en abundancia. Eso sin duda, puede generar un gran impulso si se adapta de manera estratégica a cualquier negocio que quiera generar impacto y proyección no solo a nivel local, sino global. Cultura, tradiciones, gastronomía, clima e historia, son uno de los pocos recursos EXCLUSIVOS que encontramos únicamente aquí. Solo hay que estar atentos. La inspiración se encuentra en cada esquina. Así que ojo! vivir experiencias de compra y servicios en nuestro continente, también es un verdadero lujo si lo sabemos aprovechar.

¿Cómo nace una marca con alma? 🦊 Misión: Ayudar a Nuna Coffee Shop a transformar su visión en una marca que conecte con el alma de sus clientes. Desde Chamberí, Madrid, esta cafetería de especialidad buscaba honrar sus raíces peruanas y ofrecer una experiencia única con cada taza de café. ¿Cómo lo logramos? ⿡ Construcción de un concepto auténtico: Partimos de la palabra "Nuna", que en quechua significa "alma", para desarrollar una narrativa que combinara tradición, sostenibilidad y modernidad. De allí nació el poderoso eslogan “Wakecup Your Soul”. ⿢ Identidad visual única: Creamos un zorrito andino como símbolo cultural, acompañado de una paleta que evoca los paisajes peruanos y una tipografía moderna que conecta con un público global. ⿣ Aplicaciones tangibles: Llevamos el branding a todos los rincones: packaging que cuenta historias, menús con personalidad, y una experiencia de que despierta el alma. ⿤ Identidad verbal: Diseñamos mensajes cálidos y cercanos que reflejan la pasión de NUNA por el café y que conecte la marca con los consumidores en su día a día. El resultado: Una marca que no solo se ve bien, sino que se siente bien. Cada taza de café de NUNA es un recordatorio de cómo el branding puede transformar negocios y conectar con las personas de formas increíbles. 🎯 ¿Tienes un proyecto que busca dejar huella? ¡Let´s Plan(yt) together! #BrandingEstrategico #PlanytEnAcción #WakecupYourSoul #MarketingParaCafeterías #BrandConsultancy