Publicación de Nerea Parra Prieto

El otro día fui a ver KAPRA DINER 🎙️ Siendo honesta, no tenía ni idea de donde estaba yendo, pero al ver su decorado me vino al instante un recuerdo, un TikTok. Fue en ese momento cuando mi mente dijo 🤯; ¿estoy en ese programa que me sale en TikTok constantemente, y que no me deja indiferente? Entonces me hice consciente que estaba enfrente de unos genios del #marketing. Sin duda es un programa que consigue diferenciarse, y es que Kapra Diner es solo la punta del iceberg de la marca KAPRA que es una productora audiovisual y ¿qué mejor manera de demostrar que su servicio funciona, que mostrándolo al mundo? Analicé algunos aspectos que me parecen clave de Kapra Diner: ✅Tienen una identidad de marca bien definida: Y es que les encanta decir que lo hacen todo mal. Con toques satíricos, saben cómo acercarse y empatizar con el público. La decoración se alinea con esa identidad de marca, y es que simula un restaurante americano con una estética informal y llena de accesorios que refuerzan la actitud de la marca. ✅Siguen tendencias: Saben lo que hacen, un ejemplo de ello es su sección de FakeTok. Para ser tendencia necesitas saber de ellas, saben lo que puede ser viral y lo aprovechan, utilizan la exageración, la polémica y la sorpresa, de la mano de artistas que son tendencia, para llamar la atención de las masas y hacerse con el algoritmo. ✅Marketing disruptivo: Alineado con el punto anterior, Kapra Diner es la representación perfecta del marketing disruptivo, empleando estrategias fuera de lo común y poco convencionales para así llegar al máximo nivel de audiencia. Todo esto, sumado a un equipo especializado, como Andoni Valgardi y Mireya Morell y a traer a invitados estrella, nos demuestra que Kapra Diner es un claro ejemplo de cómo hacer las cosas bien (incluso si su objetivo es que parezca que lo hacen todo mal).

📢 ¿Una combinación ganadora? Kaiku Caffè Latte y Camela 😜💫 🗣️ Co-branding: La colaboración con Camela, un grupo musical muy querido en España, ha sido una estrategia acertada para conseguir que el público recuerde la marca. 🤟🏽Posicionamiento: Asociar el producto con un estilo de vida relajado y veraniego, ideal para los viajes en coche. 🔝Comunicación emocional: La campaña apela a los buenos recuerdos, creando una conexión emocional con el consumidor. - Un elemento clave 💡: 👄Slogan: "El café que te Camela" es pegadizo y fácil de recordar, que vincula directamente el producto con el grupo musical. - Una posible debilidad ✍🏻: ☀️ Estacionalidad: La campaña está fuertemente vinculada a la temporada de verano, por lo que su impacto podría disminuir en otras épocas del año. Después de verla, ¿te apetece un café fresssquito? 🤪🧊☕️ Kaiku Corporación Alimentaria Fly Me To The Moon Agency ✨ #camela #kaiku #campaña #marketing #publicidad

CREATIVIDAD MÁS ALLÁ DE LAS NALGAS 😊 Me asusta observar desde hace años que muchas marcas de cerveza locales e internacionales transitan el camino de los senos y las nalgas en sus avisos. Que me disculpen, pero es ausencia de creatividad. O un callo de imaginación. Y por sobre todo, ausencia de entender qué significa POSICIONAR una marca (leer Al Ries y Jack Trout - El nuevo posicionamiento / La batalla de la mente). 1. ¿Sos diferente a la competencia? 2. Esa diferencia, ¿le interesa a tu público potencial? 3. ¿Estás mostrando esa diferencia competitiva en tus mensajes? 4. ¿Cómo querés que te recuerde la gente? (Posicionamiento puro). 5. Si tenés una diferencia competitiva, ¿también tu comunicación es diferentemente competitiva? THE END 😉 Ref.: De los primeros anuncios de TV de la cerveza brasilera KAISER. Sin senos ni nalgas. Simpática y empática (en especial para los hombres). Elección de un personaje "bajito" en contraste con el slogan UNA GRAN CERVEZA. Y apropiarse de la canción anónima que cita... "porque es un gran compañero, porque es un gran...". Golazo de la empresa publicitaria DPZ (Duailibi, Petit, Zaragosa), 1982, Brasil.

🍻 Lo de la cerveza [Me meto en un jardín] No sé si queda alguna persona en España y en el resto del (primer) mundo que todavía no sepa que las Jenner se han bebido “unas estrellas”. Sí, en Galicia lo decimos así. Ponme una estrella, sin apellidos. La de veces que he fotografiado yo una de las mías con una super puesta de sol con las Cíes al fondo y nada, oye. Cero repercusión 😂😂 Hablando de repercusión 👇 👉 Notoriedad de marca a nivel internacional. 👉 Impacto publicitario (aún sin calcular). 👉 Crecimiento comercial. 👉 La competencia temblando. Están en la tierra de la otra estrella. Pun ta zo. Hay quien afirma que no es algo pactado, o sea pagado. Y hay quien no se cree eso ni de broma. Ayer yo era más de la segunda opinión, sin embargo hay algo que me lleva a pensar lo contrario. ¿Ha pensado alguien en la reputación de la marca? Si es una colaboración pagada, me parece un error de bulto que a #EstrellaGalicia se le haya escapado el pequeño detalle de que van dentro de un coche bebiendo alcohol y con los cinturones de seguridad sin abrochar. Y si es algo totalmente orgánico, no entiendo como la empresa gallega está tardando tanto en reaccionar. ¿Acaso no se les puede dar un tirón de orejas a las hermanas Jenner por semejante irresponsabilidad? Y los medios de este país, menudos titulares, amigos. (No os dedico ni una línea más). Claro, hay un presupuesto publicitario que mantener. Así que, no lo tengo claro. ¿Casualidad? ¿Colaboración pagada? ¿Qué os parece? #comunicacion #viralidad #mediosganados #publicidad

Como creadora de contenido y apasionada por la comunicación, creo firmemente que el storytelling es mucho más que una herramienta de marketing: es un puente emocional entre las marcas y las personas. Las historias bien contadas tienen el poder de captar la atención, generar confianza y crear recuerdos duraderos. Cuando una marca conecta con su audiencia a través de una narrativa auténtica, no solo vende un producto o servicio, sino que también inspira, motiva y deja una huella. En un mundo donde todos compiten por un espacio en la mente de los consumidores, el storytelling es lo que convierte mensajes comunes en experiencias inolvidables. ✨ ¿Qué opinas del poder del storytelling? Me encantaría leer tus ideas y experiencias en los comentarios.

🔑 El valor estratégico del marketing nostálgico para los negocios 🔑 En un mercado cada vez más competitivo, donde la diferenciación es clave, el marketing nostálgico se presenta como una herramienta poderosa para reconectar con las audiencias y fortalecer el posicionamiento de la marca. ✔️ Las campañas que apelan a recuerdos y emociones del pasado no solo generan conexiones más profundas, sino que también influyen en las decisiones de compra al despertar un sentimiento de pertenencia y confianza. Para los altos ejecutivos, es crucial entender que las emociones bien gestionadas en marketing no son solo una tendencia, sino una estrategia rentable que puede revitalizar marcas y abrir nuevas oportunidades de crecimiento. 🚀 ¿Está tu empresa aprovechando la nostalgia para potenciar tu estrategia de marca? Ahora es el momento de capitalizar esta poderosa tendencia y generar un impacto significativo en la mente y el corazón de tus clientes. En un última instancia, ➡️ el Happy Meal para adultos inspirado en «Friends» no es solo un tributo a la serie, sino también a una prueba de que, cuando de trata de marketing, la nostalgia puede ser uno de los activos más valiosos de una marca. #MarketingNostálgico #EstrategiaDeMarca #ConexiónEmocional #InnovaciónEnMarketing #LealtadDeMarca #EstrategiaEmpresarial #TransformaciónDeMarca #ExperienciaDelCliente

PAREN LAS ROTATIVAS, ¡VOLVIÓ EL CHAVO DEL 8️⃣! Creo que son muchas las personas en América Latina que no solo les gustaba El Chavo del 8, sino que eran fanáticos, fanáticas y lo amaban (yo me declaro uno de ellos). Para mí verlo nuevamente en una campaña publicitaria, ya de por sí es muy atrayente pero más aún por el 360 de esta iniciativa. 🫶 Creo que apela muchísimo a la nostalgia pero además si le sumo que están utilizando uno de los capítulos más icónicos, chistosos y divertidos del Chavo, como lo es el de las "aguas frescas", pues van a captar aún más mi atención. 🫶 Por otro lado, lo usan para publicitar un "switch" o una mezcla de sabores de productos, que me parece algo totalmente innovador porque cuando hablamos de snacks o chips, yo siento que no solamente está el gusto por el sabor sino también está el gusto por la textura y por lo crocante del producto. 🫶 Entonces, mezclar los sabores de las papitas o los Doritos con las texturas de unos cheetos, ruffles u otros, me parece una idea impresionante y que creo que la gente se va a abarrotar a las góndolas para poder conseguirlas y probar cómo es esta experiencia de literal explosión en la boca. 🫶 Totalmente hilarante tanto la publicidad como el producto, tanto como decir "la que parece de limón, es de jamaica pero sabe a tamarindo". Qué lindo recordar lo genio que era Chespirito. El solo hecho de pensar cómo se le ocurrían esos guiones me parece algo totalmente fuera de este mundo. Era un crack de la comedia. Felicitaciones a la agencia y a la marca que volvió a traer a la vida al Chavo y a este capítulo tan entrañable (les dejó un pedazo luego del comercial). ¡Como quisiera estar en México 🇲🇽 para poder probar cada uno de esos snacks! #creatividad #marketing #publicidad

HOY EN CONTENIDO CREATIVO :) Te cuento de nuestra estrella 💯 El buzo mapamundi en tonos pasteles que pasó a llamarse "buzo viajero" por el público. El producto fue tan elegido que se agotó muchas veces y de nuestra parte tuvimos mucho que aprender. Acá les cuento algunas lecciones: 1)Cuando finalmente encuentren su producto estrella: NUNCA, NUNCA les puede FALTAR STOCK. 2)La COMUNICACIÓN de este producto es fundamental: nosotros lo apodamos "tu buzo viajero favorito" con la intención de que los seguidores se lo apropien, lo quieran y así fue. 3)Si luego de un tiempo, sigue teniendo un éxito rotundo, sigan comunicándolo y publicitándolo porque TODAVÍA HAY PÚBLICO al cual pueden llegar que AÚN NO LOS CONOCE. 4)Acotar al máximo las posibilidades de que tu producto no pueda ser elegido: creamos una curva de talles del XS al XXL. Lo pidieron en #kids y lo hicimos del talle 2 al talle 14 > es decir, LO TENEMOS DISPONIBLE EN 13 TALLES. 5)REPLICAR la estampa/diseño en todos los productos posibles. Serán agotados también, porque lo más importante más allá de los productos ya lo conseguiste: TU PÚBLICO OBJETIVO. 6)Si quieren SEGUIR VENDIENDO en una economía en crisis a) intenten mantener los precios sin aumentarlos constantemente b)ofrezcan alternativas de pago -descuentos en eft, cuotas sin interés, etc.- c) si no se suman a rebajas de temporada/fechas de descuentos comuniquen el por qué, la gente empatiza con la sinceridad. Con estos #tips no debería fallar tu producto estrella :) A continuación te muestro estadísticas de una publicación del 31/05/2023 y que sigue funcionando escandalosamente. Con un alcance de más de 1 millón de personas, sin duda es nuestro buzo viajero favorito y sólo lo encontrás en Indochina 💥

¡Qué delicia los chiles en nogada! Este fin de semana, al disfrutar este platillo tan emblemático, me hizo pensar en cómo los productos de temporada pueden enseñarnos mucho sobre el marketing. El chile en nogada es más que un platillo, es una experiencia que solo puedes disfrutar en una ventana muy limitada del año. Esta exclusividad genera un sentido de urgencia y deseo en los consumidores que es digno de replicar en nuestras estrategias de marketing. Aquí algunos puntos clave que podemos aprender del chile en nogada para nuestras campañas de marketing de temporada: 🕰 Exclusividad Temporal: Aprovechar la temporalidad para crear expectativa y urgencia. Si algo solo está disponible por un tiempo limitado, asegúrate de que tus consumidores lo sepan. ❤️🔥Conexión Emocional: Asociar tu producto o campaña con una tradición o emoción especial. Los chiles en nogada no solo son deliciosos, sino que también evocan patriotismo y nostalgia. 📖 Storytelling: Cada ingrediente en un chile en nogada tiene una razón de ser y una historia que contar. Lo mismo debe suceder con nuestros productos; cada campaña debe tener un relato auténtico que conecte con el consumidor. 🪧Experiencia Integral: No es solo el producto, sino todo el contexto alrededor de él. Desde la preparación hasta el entorno en el que se disfruta, cuidar cada detalle en la experiencia del consumidor es clave. Aprovechemos las temporadas para crear campañas memorables, que no solo se enfoquen en vender, sino en ofrecer una experiencia que los consumidores esperen con ansias año tras año. ¿Cómo estás utilizando el marketing de temporada en sus estrategias? ¿Qué te ha funcionado mejor? #MarketingDeTemporada #Storytelling #ExperienciaDelCliente #sharingiscaring