Publicación de NielsenIQ

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⁣ 💡 Patrocinar festivales a coste cero: el secreto para transformar tus impuestos en una inversión estratégica para tu marca⁣ ⁣ 🎭 En un mundo donde el marketing tradicional lucha por destacar, los festivales se han convertido en el escenario perfecto para las marcas que quieren conectar de manera efectiva con su público. Pero, ¿𝗲𝘀 𝗽𝗼𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗿 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲 𝗱𝗲 𝗲𝘀𝘁𝗼𝘀 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲𝘀 𝗲𝘃𝗲𝗻𝘁𝗼𝘀 𝘀𝗶𝗻 𝗶𝗻𝗰𝘂𝗿𝗿𝗶𝗿 𝗲𝗻 𝗰𝗼𝘀𝘁𝗲𝘀 𝗻𝗲𝘁𝗼𝘀? ⁣ ⁣ 🔑 La respuesta está en el equilibrio entre 𝗯𝗲𝗻𝗲𝗳𝗶𝗰𝗶𝗼𝘀 𝗳𝗶𝘀𝗰𝗮𝗹𝗲𝘀 y 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗽𝗮𝘁𝗿𝗼𝗰𝗶𝗻𝗶𝗼 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗹𝗶𝗴𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀. Una oportunidad que no solo optimiza la fiscalidad de las empresas, sino que también las posiciona en el centro de 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝘂́𝗻𝗶𝗰𝗮𝘀 𝘆 𝗺𝗲𝗺𝗼𝗿𝗮𝗯𝗹𝗲𝘀 para el espectador.⁣ ⁣ 🔗 𝗟𝗲𝗲 𝗻𝘂𝗲𝘀𝘁𝗿𝗼 𝗮𝗿𝘁í𝗰𝘂𝗹𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗹𝗲𝘁𝗼 y descubre cómo convertir el patrocinio cultural en una ventaja estratégica para tu empresa. ⁣ ⁣ 📝 Max Rosello, Responsable Patrocinios FAM Cultura

"Las marcas no buscan solo visibilidad: buscan impacto." Cada vez más, los patrocinadores buscan activaciones creativas y resultados medibles. No basta con un logo en el escenario o una mención en redes. Las marcas quieren historias que conecten con la audiencia y eventos que les aseguren retorno. En mi experiencia gestionando festivales como Medusa, Zevra, Rocanrola o Negrita Music Festival, he aprendido a alinear intereses: ✅ Marcas que buscan posicionarse. ✅ Festivales que necesitan recursos. ✅ Audiencias que quieren experiencias memorables. ¿La clave? Estrategia, negociación y ejecución. Crear colaboraciones que aportan valor real a ambas partes. 👉 Si tienes un festival o una marca y quieres maximizar el impacto de tus patrocinios, podemos trabajar juntos. Escribirme hoy es el primer paso para que tu próximo evento o campaña sea un éxito. 🚀 #GestiónEmpresarial #Liderazgo #Consultoría #ProducciónDeEventos #EventosMusicales #Patrocinios #FestivalesDeMúsica #ProducciónDeFestivales #IndustriaMusical #EventosCulturales #PatrociniosEstrategicos #MiHistoria #PasiónPorLaMúsica #DeLaAutomociónALaMúsica #TrayectoriaProfesional #NetworkingProfesional

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Un plan comercial de patrocinios debe basarse en un conocimiento profundo del producto, e identificar los retos del mercado. A continuación comparto una experiencia práctica sobre este proceso. Tuve la oportunidad de colaborar con una de las principales empresas de entretenimiento en México, productor de una enorme cantidad de conciertos en el año, me enfrentaron a dos grandes desafíos en la venta de sus patrocinios: 1. ¿Cómo atraer inversiones anuales anticipadas, sin conocer todos los conciertos que vendrían en el año? 2. ¿Cómo asegurar que cada patrocinador pague según su interés en cada evento? Para resolver esto, creamos un sistema de afinidad de audiencias, mediante una unidad de valor que denominamos “TAG” (Target Audience Group) a un precio determinado. Los patrocinadores compraban Tags y con su saldo, podían seleccionar eventos de su preferencia a lo largo del año, descargando un número específico de TAGs según la valuacion de cada concierto. ¿Cómo hacíamos la valuación ? Primero, clasificamos los eventos en una escala de “1 a 5 estrellas” de acuerdo con su relevancia en el mercado. Por ejemplo, un concierto de Coldplay se valuaba en 5 estrellas, mientras que otros eventos con menor atractivo, obtenían una valoración de menos estrellas. Cada estrella representaba un TAG; por lo tanto, un evento valuado en 5 estrellas requería que el patrocinador descargara 5 TAGs de su saldo. En este punto faltaba cruzar el precio con su porcentaje de afinidad, es decir; los conciertos se clasificaban por afinidad con el perfil de cada marca. Un evento como Disney On Ice, atraía a marcas dirigidas a familias jóvenes, mientras que Andrea Bocelli interesaba a marcas de productos premium y servicios financieros. Si el público del evento coincidía al 100% con la audiencia de la marca, el patrocinador pagaba de su saldo con descarga, el valor completo de TAGs. Sin embargo, si la afinidad era menor, el costo en TAGs se ajustaba, permitiendo a la marca invertir de manera proporcional a la coincidencia con su público meta. Este sistema TAG fue valioso porque aseguraba a las marcas que su inversión llegaría a su audiencia ideal, optimizando cada peso y garantizando un retorno efectivo. Así, la inversión no solo representaba un precio justo, sino también una conexión precisa y significativa con el público adecuado. Si requieres ayuda para resolver tus áreas de oportunidad, doy consultorías express, escríbeme a jorge@imagin8.mx , te pido paciencia en esperar la respuesta, me llegan muchísimos pero puedes estar seguro que los contesto todoooos, sin excepción. #MarketingDeExperiencias #EstrategiaComercial #PatrociniosInteligentes #AfinidadDeAudiencia #MarketingDeEntretenimiento #ConexiónConAudiencia #InversiónEficiente #ROI #MarketingConValor #PatrociniosExclusivos

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