Publicación de Pablo Figueiras Barros

🍻 Lo de la cerveza [Me meto en un jardín] No sé si queda alguna persona en España y en el resto del (primer) mundo que todavía no sepa que las Jenner se han bebido “unas estrellas”. Sí, en Galicia lo decimos así. Ponme una estrella, sin apellidos. La de veces que he fotografiado yo una de las mías con una super puesta de sol con las Cíes al fondo y nada, oye. Cero repercusión 😂😂 Hablando de repercusión 👇 👉 Notoriedad de marca a nivel internacional. 👉 Impacto publicitario (aún sin calcular). 👉 Crecimiento comercial. 👉 La competencia temblando. Están en la tierra de la otra estrella. Pun ta zo. Hay quien afirma que no es algo pactado, o sea pagado. Y hay quien no se cree eso ni de broma. Ayer yo era más de la segunda opinión, sin embargo hay algo que me lleva a pensar lo contrario. ¿Ha pensado alguien en la reputación de la marca? Si es una colaboración pagada, me parece un error de bulto que a #EstrellaGalicia se le haya escapado el pequeño detalle de que van dentro de un coche bebiendo alcohol y con los cinturones de seguridad sin abrochar. Y si es algo totalmente orgánico, no entiendo como la empresa gallega está tardando tanto en reaccionar. ¿Acaso no se les puede dar un tirón de orejas a las hermanas Jenner por semejante irresponsabilidad? Y los medios de este país, menudos titulares, amigos. (No os dedico ni una línea más). Claro, hay un presupuesto publicitario que mantener. Así que, no lo tengo claro. ¿Casualidad? ¿Colaboración pagada? ¿Qué os parece? #comunicacion #viralidad #mediosganados #publicidad

CREATIVIDAD MÁS ALLÁ DE LAS NALGAS 😊 Me asusta observar desde hace años que muchas marcas de cerveza locales e internacionales transitan el camino de los senos y las nalgas en sus avisos. Que me disculpen, pero es ausencia de creatividad. O un callo de imaginación. Y por sobre todo, ausencia de entender qué significa POSICIONAR una marca (leer Al Ries y Jack Trout - El nuevo posicionamiento / La batalla de la mente). 1. ¿Sos diferente a la competencia? 2. Esa diferencia, ¿le interesa a tu público potencial? 3. ¿Estás mostrando esa diferencia competitiva en tus mensajes? 4. ¿Cómo querés que te recuerde la gente? (Posicionamiento puro). 5. Si tenés una diferencia competitiva, ¿también tu comunicación es diferentemente competitiva? THE END 😉 Ref.: De los primeros anuncios de TV de la cerveza brasilera KAISER. Sin senos ni nalgas. Simpática y empática (en especial para los hombres). Elección de un personaje "bajito" en contraste con el slogan UNA GRAN CERVEZA. Y apropiarse de la canción anónima que cita... "porque es un gran compañero, porque es un gran...". Golazo de la empresa publicitaria DPZ (Duailibi, Petit, Zaragosa), 1982, Brasil.

📢 ¿Una combinación ganadora? Kaiku Caffè Latte y Camela 😜💫 🗣️ Co-branding: La colaboración con Camela, un grupo musical muy querido en España, ha sido una estrategia acertada para conseguir que el público recuerde la marca. 🤟🏽Posicionamiento: Asociar el producto con un estilo de vida relajado y veraniego, ideal para los viajes en coche. 🔝Comunicación emocional: La campaña apela a los buenos recuerdos, creando una conexión emocional con el consumidor. - Un elemento clave 💡: 👄Slogan: "El café que te Camela" es pegadizo y fácil de recordar, que vincula directamente el producto con el grupo musical. - Una posible debilidad ✍🏻: ☀️ Estacionalidad: La campaña está fuertemente vinculada a la temporada de verano, por lo que su impacto podría disminuir en otras épocas del año. Después de verla, ¿te apetece un café fresssquito? 🤪🧊☕️ Kaiku Corporación Alimentaria Fly Me To The Moon Agency ✨ #camela #kaiku #campaña #marketing #publicidad

🌟 Cosas que no debes repetir si quieres ser una marca con valor. 🌟¡Hola! 👋 Recientemente, el certamen de Miss Perú nos dejó muchas lecciones sobre lo que NO debemos hacer para mantener la exclusividad y el prestigio de un evento o marca. 😬 Pero no se preocupen, ¡aquí estamos para aprender de esos errores! 😉 En este carrusel, vamos a explorar los pasos que debes evitar para no desvalorizar tu marca. Veremos desde la importancia de mantener precios estables, hasta cómo cuidar la experiencia de tu público. 💎👏¿Por qué es importante esto? 🤔 Porque en el mundo del marketing, la percepción de tu marca es todo. Si no cuidamos cada detalle, podemos perder ese toque de lujo y exclusividad que tanto esfuerzo nos ha costado construir. ✍️Gianella R. 🚀💼 #MarketingDeLujo #ValorDeMarca #Exclusividad #EstrategiaDeMarca #EventosDeLujo #MarketingDigital #MissPerú #SocialMediaTips

¿Sabías que un simple nombre puede cambiar la historia de una marca global? En 2011, Coca-Cola enfrentaba un desafío: los jóvenes adultos se estaban desconectando de la marca. En una reunión en Sídney, surgió una idea audaz: "Share a Coke". El concepto era sencillo: reemplazar el logo en las botellas por nombres comunes. Pero la ejecución fue todo menos simple: cientos de aprobaciones y miles de botellas personalizadas. ¿Por qué funcionó? Porque tocó las emociones de las personas. 📌 Ver tu nombre en una botella hacía que la bebida se sintiera personal, especial. 📌 Compartir fotos con el hashtag #ShareACoke transformó a los consumidores en embajadores de la marca. 📌 Coca-Cola no solo vendió refrescos, vendió momentos y conexión. El resultado: millones de fotos compartidas, redes sociales llenas de interacciones y un vínculo renovado con su audiencia joven. A veces, las ideas más simples generan los impactos más grandes. ¿Qué harías vos para transformar un detalle pequeño en un cambio monumental? ------------------------------------------------------------------------------ Si te gustó el post, ¡no olvides dejar un 👍 y seguirme para seguir agrandando esta comunidad! 😊 #cocacola #storytelling #marketing

Ya hemos hablado del mercado de la cerveza y su evolución, otra de las empresas que creo que son un ejemplo de planificación de Marketing más bien realizada que he visto en los últimos años, y es Estrella Damm y su concepto de "Mediterraneamente" lleva años trabajando en cada campaña de verano un anuncio que con una base de concepto común y que transmite los valores de marca que la compañia quiere llevar a sus consumidores, va cada año actualizándose a las modas o tendencias de ese año, con una calidad de producción muy cuidada. #EstrellaDamm #EstrategiasdeMarketing

🎵Let´s get phygital... phygital 🎵 (lease con tonadita de Olivia Newton) ¿Ahora veremos ch1ngos de marcas comprando emojis? 🤔 Al apropiarse de un emoji ampliamente reconocido y materializarlo en un producto físico, Coca-Cola fortalece su relevancia cultural y fomenta la interacción directa con su público objetivo. 💎 Esta campaña no solo incrementa el engagement, sino que también impulsa las ventas al asociar la marca con prácticas digitales habituales entre los jóvenes. ¿Qué piensan de este tipo de acciones? ¿Jalan o se pandean en el camino? https://lnkd.in/grhe-3iQ

Si aún no te has enterado de la campaña de Oreo en España, ¡te estás perdiendo algo! 🙌 Delos Loor ha hecho un análisis genial sobre esta campaña en su último post, y no puedo dejar de pensar en lo bien que Oreo juega con la incertidumbre para mantenernos a todos hablando de ellos. ¿Una despedida? ¿Un rebranding? ¡El misterio está servido! 🤔 Este tipo de estrategias, donde conectan la publicidad en la calle con la conversación online, nos recuerda que las campañas 360º son las que mejor funcionan. En Comunicae ya hemos visto movimientos parecidos, como aquella vez que se lanzó el Euskalburro (sí, un burro vasco rumbo a la luna 🐴🌕) para anunciar el reparto a domicilio de supermercados Día. ¡Vaya forma de captar atención! Y es que, una campaña creativa y bien diseñada utiliza todas las herramienas disponbiles a su alcance, y una nota de prensa bien pensada multiplica el impacto. ¡No lo olvides! Así que... ¿Qué será lo próximo desde Oreo? 🤨 Está claro que no se gastan tanto dinero para decirnos simplemente adiós. Habrá que estar atentos… ¡algo gordo se está en el horno! 🚀

La clave; entender a tu buyer persona y sorprenderlo para no solo ser y estar en el acto de consumo, también en sus conversaciones, en su intimidad (y en las de los que beben a la competencia).

Este fin de semana seguro que has escuchado hablar de la famosa Fashion Week, del Suave Fest y del #CocaColaMusicExperience, pero yo vengo a hablarte del último😉   Describiría lo que han hecho en 1 sola palabra: WOW   Aunque Coca Cola es una marca conocida mundialmente, sigue haciendo publicidad, tanto en medios tradicionales como marquesinas, radio o televisión, como en redes sociales haciendo uso del #MarketingdeInfluencers.   Hablando de #InfluencerMarketing, la realidad es que a pocos se han dejado por invitar… Laura Rouder, Lidia Rauet, Marina Rivers, Elena Gortari, Juan Pérez, Fabiana Sevillano, Dulceida, Marta Díaz, Andrea Garte, Abril Cols… fueron algunos de los que asistieron al evento. La repercusión que tienen los influencers en su audiencia es brutal, así que o compras la marca, ya que con sus acciones hacen que la tengas en el top-of-mind cuando te preguntan por una marca de refrescos, o compras las entradas para asistir al festival el año que viene. 😉   Como algunos sabréis, Coca Cola tiene más marcas como Sprite o Fanta, así que para abarcar más terreno, cada influencer promocionaba una marca, obvio que todos hablaban de Coca Cola pero, por ejemplo, Laura Rouder o Fabiana Sevillano publicitaron Sprite, mientras que Marina Barrial publicitaba Fanta.   Pasando con los artistas, no se olvidaron de los nuevos triunfitos de la última edición de #OT, pero tampoco de artistas que están rompiendo el panorama musical como Manuel Turizo, Myke Towers, Rauw Alejandro, Chanel Terrero o Soge Culebra, entre otros.   Como tercer punto, hicieron colaboraciones con marcas como Instax, ¿qué mejor colaboración que esta para inmortalizar el momento y recordar la marca cada vez que veas la foto? Un 10/10 a esta #colab.   Y como no podían dejarse nada, ¿qué hay de los recuerdos personalizados? Camisetas, fundas personalizadas o tote bags con tu nombre eran algunos de los regalos que podías llevarte. Y si participabas en alguna de sus actividades podías recibir puntos que posteriormente podías canjear por regalos, eso sí, antes debías descargar la App. 📱   Este es un gran conjunto de acciones que hacen que todos hayamos escuchado hablar de la marca este fin de semana tanto en nuestro entorno como por redes sociales.   Y por si te lo preguntabas, no, no he ido, pero me he pasado enganchada al festival todo el fin de semana para analizarlo todo 😊 Eso sí, el año que viene me cojo la entrada la primera jajajaja. #CCME