Publicación de 😎Sandra Gonzalez

#OjoMarketero a la notica que ha compartido @Jorge Muñoz Lara // Ambas noticias son muy importantes para los que hacemos publicidad en Meta. Ojo a los datos y al ROI de las campañas cuando todo esto se active. Tendremos que estar MUY atentos. #MarketingDigital #RedesSociales #Marketing #SocialMediaManagement #SocialMedia #SocialAds

¿Preventas en Meta? ¿Exclusiones en audiencias Advantage+? ¿Más prohibiciones? 🚫 ❌ 🚫 Las 7 novedades de Meta Ads que tenés que saber si trabajás con la plataforma 🗣️ 📣 Estoy gratamente sorprendido con la 3 y la 7. 1️⃣ Vamos a poder excluir personas con ciertos intereses al usar audiencias Advantage+. Clave para poder refinar el público, cada vez usamos más este tipo de audiencias. 2️⃣ Cuando anunciamos vídeos, ahora podemos agregar descripciones de audio, que va a servir para quienes usen tecnología asistida. Esta opción ya existía para el contenido orgánico en Instagram. Promueve la inclusión. 3️⃣ Antes los controles de audiencia solo podían aplicarse a campañas de compras en Advantage+, de ahora en más vamos a poder usarlas en cualquier campaña. Esto es SUPER importante para no cometer errores cuando segmentamos en cada conjunto de anuncios nuevo. 4️⃣ Meta está renovando su reproductor de video en pantalla completa en Facebook. Me da la sensación que va a parecerse a YouTube Shorts. 5️⃣ Ya se pueden incluir enlaces a un sitio web cuando creamos anuncios de recordatorio. Ahora no solo van a tener el recordatorio, sino que en un mismo anuncio van a poder registrarse o comprar en una preventa. 6️⃣ Las optimizaciones automáticas que aplica Advantage+ (y podemos desactivar), ahora se muestran en la vista previa del anuncio. Afortunadamente, nos vamos a dejar de sorprender cuando vemos el anuncio corriendo y algo no está como esperábamos. 7️⃣ Meta lanzó “Pedidos anticipados” en USA con pagos nativos en la plataforma. El objetivo de esta funcionalidad de preventa que ofrecen es que los negocios puedan medir el interés de nuevos productos y fabricar según demanda (o al menos un proxy de ella). Si sale bien la prueba, la expanden a Europa y LATAM. Guardá este post y envíaselo a tu colega marketer 😀 ¿Te sirvieron estas noticias? 👍 Si este post llega a 100 reacciones, el próximo miércoles comparto una publicación desarrollando el "Escalado vertical" que implementamos con nuestros clientes⌛ Contame que te parecieron estas novedades 👇

🆕 Noticia importante para todos aquellos que estáis haciendo publicitad en Meta Ads. La Unión Europea sigue en su línea de "dar la brasa" a Meta para que se ajuste a sus requerimientos en términos de privacidad, con lo que Meta se ha visto obligada ir un paso más allá y hacer algo que puede afectar al rendimiento de las campañas publicitarias. Meta ofrecerá a todos sus usuarios la opción de "ver anuncios menos personalizados". Esto hará que muchos usuarios vean anuncios basados únicamente en la información de su sesión actual (desde que han abierto la app) y un conjunto mínimo de datos, como la edad, ubicación, género y la interacción previa con anuncios. Como imagináis, esto podría entorpecer la configuración de audiencias y por ende las posibilidades de segmentación en la plataforma. Como contrapeso a estas medidas, los usuarios que elijan ver anuncios menos personalizados verán lo que han llamado "pausas publicitarias", anuncios que no se pueden omitir durante unos segundos. Esto puede ayudar a mejorar la visualización de los anuncios, pero claro... a audiencias menos definidas. Con la adopción de estas opciones se puede esperar que las métricas de performance (CPA, ROAS...) se vean afectadas, ya que si muchos usuarios eligen ver anuncios menos personalizados, será más complejo dirigir la inversión publicitaria a aquellas personas que tengan más posibilidades de realizar una conversión (confiemos en que el algoritmo sepa que hacer). Por otro lado, aprovecho para comentaros otro cambio, que es menos relevante a nivel de publicidad digital. Es la bajada de precio de la suscripción sin anuncios: 5,99 €/mes (antes 9,99 €). Meta volverá a pedir confirmación a todos los usuarios en la UE sobre si desean continuar o cambiar a esta suscripción a menor coste. ¿Qué os parece? ¿De qué forma pensáis que va a afectar esto al rendimiento de las campañas publicitarias?

Esta mañana entro a Instagram y, ¡sorpresa! Meta se suma a las suscripciones de pago para no ver anuncios y evitar que tu cuenta y datos se traten con fines publicitarios. Su plan cuenta con un único plan por el módico precio (nótese la ironía) de 7,99€ al mes. Veo dos puntos flacos. Primero, ¿es realmente una jugada inteligente teniendo en cuenta el peso de las colaboraciones entre marcas e influencers en sus redes sociales, especialmente en Instagram? ¿Cómo gestionará el contenido orgánico patrocinado? ¿Y los códigos y links de afiliado? No me parece del todo correcto vender un plan “sin anuncios” y que una gran parte del contenido mostrado esté bajo el paraguas de la publicidad. Y segundo, teniendo presente cómo los usuarios usan las redes de Meta (con qué fin, en qué momentos…) y especialmente las características demográficas de la mayor parte de su público, dudo mucho que su suscripción tenga éxito. Creo que, más pronto que tarde, Meta replanteará cómo enfoca esta estrategia. Si me equivoco, habrá que ver cómo esto afecta al rendimiento de las campañas de paid media en sus plataformas. ¿Alguien que vaya a suscribirse a Meta sin anuncios? 👀

Meta cree que los vídeos de formato corto son el futuro. En su presentación de NewFronts el jueves, el gigante tecnológico reveló una serie de herramientas impulsadas por inteligencia artificial para compradores de publicidad, que ayudan a nuestras marcas a conectarse con los creadores para llegar a audiencias más amplias. Impulsado por el aprendizaje automático, Meta ahora recomienda creadores a marcas en su Instagram Creator Marketplace con capacidad de búsqueda. Nuestras marcas pueden buscar creadores filtrando los atributos de creador y audiencia, enviar resúmenes de campaña a los creadores de su elección y hacerse visibles entre muchos creadores, ganando eficiencia en el tiempo y reduciendo el costo de los anuncios de asociación. Meta también introdujo catálogos de videos con anuncios de productos multidestino en Reels, lo que permite a nuestros usuarios desplazarse por varios productos en un solo video. Además, nuestros anunciantes pueden utilizar anuncios recordatorios en carretes agregando enlaces externos a nuevos productos o ventas, lo que incita a los espectadores a convertir su interés en una compra. Meta también anunció que sus capacidades generativas de expansión de imágenes con IA, que ajustan los activos creativos para adaptarse a diferentes relaciones de aspecto, se ampliaron a su herramienta Advantage+ para optimizar imágenes más naturales en Reels en Facebook e Instagram. Los ingresos de sus campañas de compras Advantage+ se duplicaron con creces desde el año pasado, dijo el director ejecutivo Mark Zuckerberg durante la conferencia telefónica sobre ganancias del primer trimestre de 2024 de la compañía . Es interesante ver como la compañía está probando una nueva herramienta que utiliza inteligencia artificial para predecir qué contenido de marca orgánico funcionará mejor si se usa en campañas pagas como anuncio de asociación. ¿No creen? #brandbuilding #brandvalue #brandengagement

🔊 ¡Novedad en Meta Ads! 🔊 Vuelve la métrica de superposiciones de audiencias 💪. Si llevas un tiempo por aquí, seguramente recuerdes la funcionalidad de "Inspeccionar", una herramienta discreta pero muy útil. Nos daba información sobre la Superposición de audiencias , la competencia de la subasta, saturación de audiencia... en unos gráficos muy chulos. Lamentablemente, Meta la retiró hace... 1 año?? Ya ni me acuerdo 🤔. Pero acabo de ver que dentro de la funcionalidad de ver gráficos me salta esta opción en muchas de mis cuentas. Es la superposición de subasta, es decir, el porcentil de los adsets que están compitiendo entre sí. En cristiano, conjuntos de anuncios que tienen mismos públicos y se están superponiendo. ¿Esto es algo bueno, malo? ¿Afecta al rendimiento? 📈📉 Bueno, hay muchas opiniones al respecto. La de Meta es que debes huir de esta superposición, y para ello te van a recomendar aunar todos tus activos publicitarios. Yo soy de la opinión de testear y ver resultados, por eso tengo una puntuación que "afecta" al rendimiento de los adsets. Pero es una métrica que te puede servir para identificar posibles optimizaciones y apuntar hacia la compilación total de campañas. ➡️ Solo se encuentra a nivel de Campaña convencional, no una Advantage Shopping. ----- Resumen rápido: vuelta de la métrica de superposición de audiencias. #ppc #publicidadonline #paidmedia #facebooktips #instagramads #metaads #cpa #anunciosqueconvierten #novedadfacebookads

😲 Meta pone a prueba las ‘pausas publicitarias’ en Instagram 👉 Instagram ha comenzado a trabajar en una nueva funcionalidad enfocada a la publicidad, que introduce pausas de entre tres y cinco segundos, que no se pueden omitir y que ya han podido probar algunos usuarios de la plataforma. Este servicio de Meta ya introduce contenidos promocionales en el ‘feed’ en todas las cuentas que pertenezcan a personas mayores de 18 años. Con ellos, los anunciantes pueden llegar a más personas o aumentar el reconocimiento de su marca. 🙅♂️ Algunos usuarios han han compartido su experiencia en Reddit y en X, donde han criticado su implementación, debido a que interrumpe la experiencia de navegación en la plataforma. Por el momento, Meta no ha comunicado oficialmente el despliegue de esta funcionalidad. y tu que opinas? #socialmedia #redessociales #estrategiadecontenido #estrategiamarketing #marketingdigital

🤯𝗢𝗝𝗢 𝗔 𝗟𝗔 𝗡𝗨𝗘𝗩𝗔 𝗙𝗨𝗡𝗖𝗜𝗢́𝗡 𝗗𝗘 𝗠𝗘𝗧𝗔. Hoy, revisando Instagram, me apareció una notificación de Meta que ofrece la opción de elegir “anuncios menos personalizados”. Como profesional del PPC, esta opción no deja de ser un dolor de cabeza, pero, como usuario estándar, puedo llegar a entenderlo. 😅 Sabemos que ya existe la posibilidad de desactivar el rastreo al instalar ciertas apps, lo que hace que los anuncios sean más genéricos. Esta nueva función de Meta parece ir en esa línea, pero con un detalle importante: en ningún momento te dice que dejarán de rastrearte. Lo único que cambia es que “se utilizará menos información para fines publicitarios”. ¿El resultado? 📉 Los anunciantes perdemos capacidad de segmentación, impactando a usuarios menos relevantes y, probablemente, perdiendo eficacia y presupuesto. 🤷♂️ Los usuarios tampoco ganan mucho, ya que seguirán siendo rastreados, salvo que paguen por la suscripción de Meta. En resumen: parece un cambio que no beneficia a nadie de manera significativa. 🙄 ¿Qué opinas de esta novedad? ¿Crees que afectará notablemente el rendimiento de nuestras campañas publicitarias?

No me gusta rajar de ninguna plataforma ya que creo que según que necesidad o contexto todas pueden ser útiles, pero lo de Meta for Business es un real despropósito...🤦🏽♂️ Sin duda es la peor plataforma de anuncios que he experimentado. Mala experiencia de uso, mal soporte, usabilidad poco clara, incontables problemas con sus herramientas, penalizaciones sin sentido... Es que incluso Tik Tok Ads que es una "recién llegada" creo que si hace las cosas bien puede llegar a dar mucho mejor servicio para anunciantes en un futuro y obviamente nada que ver con el profesionalismo que desprende Google. Todavía es una herramienta imprescindible de PPC para según que negocios y en cuestión de redes sociales Meta es casi un oligopolio en cuota de mercado en España, pero si no mejora su servicio de publicidad desde la perspectiva del anunciante sin duda poco a poco estos van a ir cada vez más valorando nuevas alternativas. Hay que ponerse las pilas Meta 🔋

𝐓𝐮𝐬 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐧̃𝐚𝐬 𝐞𝐧 𝐌𝐞𝐭𝐚 𝐀𝐝𝐬 𝐩𝐮𝐞𝐝𝐞𝐧 𝐞𝐬𝐭𝐚𝐫 𝐟𝐚𝐥𝐥𝐚𝐧𝐝𝐨 𝐩𝐨𝐫 𝐞́𝐬𝐭𝐚 𝐜𝐨𝐧𝐟𝐢𝐠𝐮𝐫𝐚𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐲 𝐧𝐨 𝐥𝐨 𝐬𝐚𝐛𝐢́𝐚𝐬... El mes pasado recibí una notificación de Meta en mi celular que decía: "Tus anuncios están publicados" La notificación era sobre unos anuncios de uno de mis clientes. Lo extraño de la situación era que yo no había hecho ningún cambio ese día. 🤔 Enseguida pensé que habían hackeado su cuenta. 🤣 Pero no, no fue un hacker, fue Meta. Verás, en Meta Ads hay una configuración que se llama"𝐑𝐞𝐠𝐥𝐚𝐬 𝐚𝐮𝐭𝐨𝐦𝐚𝐭𝐢𝐳𝐚𝐝𝐚𝐬" Así como el nombre lo dice, son unas configuraciones automáticas que se aplican en ciertas situaciones. En el caso de mi cliente, Meta había activado 3 reglas automáticas: * Combinar conjuntos de anuncios, audiencias y presupuestos * Activar mejoras estándar * Desactivar conjuntos de anuncios Al darme cuenta de ésto, enseguida desactivé éstas reglas automáticas. Así que si tus anuncios tuvieron una actualización recientemente y no fuiste tú, quizás fue obra de una regla automática creada por Meta ¿Alguna vez te ocurrió ésto? Dime en los comentarios #MetaAds #Marketingdigital #Publicidaddigital