Publicación de Sara Upegui Varela

#ChevignonRacing 🏎️ En Chevignon creamos estrategias desde lo que mueve a nuestro cliente: comprar en una marca ASPIRACIONAL. Como equipo de mercadeo vamos más allá, creemos en las experiencias memorables, más que simplemente vender un producto de calidad. Chevignon Racing es la muestra más grande de esto. ¿Cómo conectamos nuestra marca con el principal insight de nuestros clientes? Llevándolos a la carrera más premiada y exclusiva del automovilismo en Ciudad de México y por medio de nuestro PROPIO juego virtual. ¿Qué hemos logrado? - Alcanzar a más de 281.000 cuentas SOLO en nuestro gran lanzamiento. - Más de 4.700 códigos jugados en solo un mes de la estrategia. - Crear 3 productos 3D de la estrategia. - Alianzas estratégicas junto a grandes exponentes: Four Points by Sheraton, Licores Novili y Stanley. - Vincular la estrategia con una cápsula inspirada en el automovilismo. A las marcas, en especial a las de moda, les decidimos: apuesten por estrategias que los saquen de sus zonas de confort, que lleguen a nuevas audiencias y sin el miedo de que no esté relacionado con lo que venden. Gracias al equipo que lo logró:🔥 Juan Pablo Rúa Agudelo Juliana Diaz Pelaez Diego Álvarez Salazar Juliana Bastidas González Valeria Jaramillo Galarzo I Comunicadora I Mercadeo Kaori Kadowaki Juan David Bustamante Montoya Katherin González Ortiz

Hoy, os contamos sobre el caso emblemático de protección de marca: Red Bull vs. Bullfighter 🔍 ¿Sabías que Red Bull, la famosa marca de bebidas energéticas, ha tenido que defender su marca en múltiples ocasiones? Uno de los casos más interesantes fue el de Red Bull vs. Bullfighter. En este caso, Red Bull argumentó que la marca Bullfighter, utilizada para una línea de ropa, podría causar confusión entre los consumidores debido a la similitud en nombre y concepto. Aunque a simple vista parece que no habría confusión (bebidas vs. ropa), el tribunal determinó que la fama y notoriedad de Red Bull jugaba un papel clave. La protección de marca se extiende más allá del producto en sí, protegiendo el uso de nombres o conceptos que puedan afectar a la identidad de una marca en cualquier sector. ➡️ Conclusión: Este caso demuestra la importancia de registrar y proteger tu marca de forma adecuada. Una buena estrategia de propiedad industrial no solo te resguarda en tu sector, sino que también te permite actuar frente a posibles infracciones en otros ámbitos. En IPITEC, te ayudamos a proteger tu marca, sea cual sea tu industria. ¡No dejes que nadie se aproveche de tu identidad empresarial! #PropiedadIndustrial #ProtecciónDeMarcas #CasoRedBull #DerechosDeMarca #IPITEC #MarcasFamosas #EstrategiaLegal

Transmitir la calidad con imágenes para que tus clientes sean embajadores de marca. La Directora de Marketing de Kipling Mexico, Eulalia Canudas, lo tiene claro sobre la importancia que tiene transmitir la calidad del producto. Y comparte su receta: 1. 𝐈𝐦𝐚𝐠𝐞𝐧 La foto con modelo hace toda la diferencia: por mucho que ofrezcamos las dimensiones, si no hay una figura humana al lado, es difícil entender. De igual manera, un zoom a los materiales para transmitir la calidad del mismo y fotos de los interiores, ayudan a que el cliente comprenda mejor el producto. 2. 𝐃𝐞𝐬𝐜𝐫𝐢𝐩𝐜𝐢𝐨𝐧𝐞𝐬 Sobre todo hay que poner las palabras correctas, cortas y que sean consonantes con el producto. 3. 𝐑𝐞𝐬𝐞ñ𝐚𝐬 Las reseñas reales son fundamentales, ya que validan lo que estamos mostrando. Esto genera una expectativa real que redunda en una buena experiencia. Y así es como los propios clientes de Kipling se convierten en los mejores embajadores de la marca. Gracias Eulalia por compartir con nosotros tu experiencia y conocimiento ;) - Dejaré en comentarios un enlace a la entrevista completa. #kipling #ecommerce #SKU

¿Estás buscando una estrategia de marketing innovadora y divertida? Descubre cómo organizar una competencia de Quiniela puede aumentar la visibilidad de tu marca y fomentar la interacción del cliente. 🚀⚽ Explora nuestro artículo completo para aprender más sobre los beneficios de marketing que puedes obtener y cómo implementarlos. 💡 ¡No te pierdas esta oportunidad única para destacar! 🌟 Lee más aquí: https://lnkd.in/ebsHas9Q #MarketingDeportivo #Quiniela #EstrategiaDeMarketing

💡 La conocida marca 3M promocionó su cristal de seguridad de la manera más impactante y simple: demostrando las cualidades de su producto. 🤑 En un marco y entre dos de sus cristales puso 3 millones de dólares, y lo instaló en una marquesina de autobuses de Vancouver. El reto: si lo rompes, te llevas el dinero. Obviamente, había una condición: sólo se podían usar los pies, y había un guardia armado para vigilar que así fuera. 💸 Nadie se llevó el dinero, y 3M consiguió una publicidad viral estimada en un millón de dólares. ✔ ¿Qué nos dice esto? Que todo producto necesita una estrategia. A veces sencilla, otras más elaborada, pero siempre enfocada a destacar sus cualidades sobre las de sus competidores. Y funciona. 🤝 Si estás buscando soluciones de consultoría o gestión comercial para tu establecimiento, no dudes en contactarnos. ✉️ hola@hotelsell.net 🌐 www.hotelsell.net 📞 +34 611 770 887 #HotelSell #RevenueManagement #ConsultoríaHotelera #GestiónComercial #Hotelería #Turismo #GestiónHotelera #ConsultoríaComercial #Distribución #RevenueManagement

Las marcas españolas han dejado una huella significativa, combinando innovación y tradición para destacar en un mercado altamente competitivo. En este episodio de Brandchemy, exploraremos la trayectoria de empresas emblemáticas como Joma o Kelme, que han sabido posicionarse tanto a nivel nacional como internacional. Veremos cómo estas marcas y otras han evolucionado, adaptándose a las demandas del mercado y manteniendo su esencia. ¿Qué factores han sido determinantes para que las marcas deportivas españolas alcancen el éxito en un entorno global? https://lnkd.in/epp2C_Cp #branding #marketing #brandstrategy

Hoy paso a contarles de un logro increíble que me tocó vivir mientras trabajaba en Jugos Del Valle-Santa Clara . Veníamos de año mundialista (2014), y superar las ventas de tan importante evento en 2015 representaba un reto sumamente importante, sobre todo con la marca #Powerade , que es la que más creció por todo lo que representaba alrededor de el deporte más importante del mundo, el fútbol. Claramente, la inversión no era la misma, los patrocinios no eran los mismos, y la curva de ventas tenía que ser superada de manera natural. Hicimos un "hard stop", y creamos un plan 360 en todo el canal moderno, que representaba coordinar y asegurar los siguientes puntos: 1. Promociones atractivas y diferenciadas para los diferentes canales en cadal moderno 2. Exhibiciones impactantes, negociadas centralmente con nuestros clientes, y asegurarlas con toda la fuerza de ventas a nivel nacional 3. Productos diferenciados por formato, para evitar competencia de precios directa, y asegurar un crecimiento. 4. Plan de comunicación integral, con assets de la Selección Mexicana en el producto, bundle packs y giveaways en la compra de productos que fueran interesantes para el consumidor 5. Asegurar el volúmen necesitado, con 6 meses de anticipación, coordinando la cadena de suministro a nivel nacional 6. Networking y negociaciones con el sistema de embotelladores de Coca Cola, para asegurar que todo se cumpliera en piso de venta. Con estos puntos, logramos, durante la misma época, un crecimiento de doble dígito, y quitarle el liderazgo de tantos años en canal moderno de la competencia, por primera vez en la historia de la marca. Todo esto fue logrado en equipo, con la participación de Federico Serrano Edgardo Peña Alonso Xavier Tercero Moreno Anabella Guerrero Blanco Denisse Gómez Sánchez , personas de talento único y comprometidas de las que aprendí muchísimo en el proceso. #marketingPDV #ventaPDV #experienciadelclientePDV #promocionesPDV #publicidadPDV #visualmerchandising #marketing #ventas

Llegué a PUMA México y al apasionante mundo del retail deportivo hace 10 años como Product Trainer. Algo que por una u otra razón perdió continuidad para nosotros como marca es los grandes eventos y experiencias de capacitación con nuestros clientes/distribuidores. Falta de presupuesto, falta de fe en el impacto en lo comercial que pueden tener, la propia pandemia, falta de confianza por parte de nuestros clientes en el impacto en sus vendedores de nosotros como marca y de la misma capacitación, donde siempre es un debate si las actividades de training e incluso las de visual merchandising, escaparatismo y otras que me tocan rompen con el día a día operativo de una tienda y se pierde venta. Siempre he pensado que el famoso concepto de "Perfect Store" que tanto persiguen en presentaciones y propuestas de planes las marcas; es mucho más que llenar de producto la tienda y tener vendedores en el lugar durante 10 horas. La capacitación, el ordenamiento de la tienda, el refresh del escaparate, el punto focal que dice algo nuevo y sorprendente hoy al consumidor no son perdida de tiempo y dinero son fundamentales en ese concepto de "Perfect Store". Perseguimos poder hacer algo como esto, con este cliente en particular que es tan relevante en la categoría para nosotros y por todas las razones anteriores no lo lográbamos (imagínense desde que yo era el product trainer). Hoy es increíble poder acompañar a colaboradores jóvenes, talentosos y sin miedo a retomar esto después de tantos años.

Hoy es un día marcado en el calendario de Banbroken, en el que lanzamos la campaña 'Renace' con un video que se explica por sí solo. Han sido tres semanas a tope por parte del equipo preparando este rebranding, acompañado con campañas en ADS e Email Marketing, pero merece la pena viendo todo lo que tenemos marcado de aquí en adelante. 🚀 #brand #Rebranding #marketing #emailmarketing