Publicación de Southbay

CÓMO VENDER MÁS: PROMOCIONANDO EL DEPORTE - CASO DECATHLON 🚴♂️ Esta es una de las marcas que más me gusta por mi afinidad con los deportes. Hoy les traigo esta cápsula informativa sobre los últimos movimientos de la marca Decathlon en Colombia. Decathlon abrirá su tienda número 18 en el centro comercial Centro Mayor de Bogotá. PARTICULARIDADES: 🚴♂️ - Esta contará con una superficie de 2.100 metros cuadrados para ofrecer artículos para 60 deportes, incluyendo tenis, montañismo y ciclismo, con el objetivo de facilitar el acceso a la práctica deportiva. 🚴♂️ - Llevará a cabo proyectos "Segunda vida" y "Reparabilidad" con el propósito de reducir el impacto ambiental. 🚴♂️ - Implementará un recorrido recto con espacios más amplios para acceder a las nuevas colecciones y lineales de la marca, con un concepto moderno con materiales durables mejorando la experiencia del cliente y alineándose con las tendencias de la industria deportiva. Decathlon planea contratar 30 personas de manera directa y llevará a cabo proyectos como ‘Segunda Vida’ y ‘Reparabilidad’ para reducir el impacto ambiental de los productos deportivos. La apertura busca llegar a más de 109.104 personas en la localidad de Antonio Nariño, promoviendo la práctica del deporte y el acceso a artículos deportivos. Fuente: Artículo Diario La República: Decathlon anunció apertura de su nueva tienda número 18 en Centro Mayor, Bogotá https://lnkd.in/eEJsBf42

Vamos evolucionando...

👕Clubes y jerseys: El nuevo negocio Ya hacen colaboraciones y streetwear, pero ¿qué significa que los equipos sean los propios productores de sus equipaciones? ¿Es viable? ¿Hay ejemplos? Hay algunos clubes que han considerado fabricar sus propias camisetas y enfrentar los desafíos que esto implica. ¿De qué va el Newsletter? 📍 Historia y acuerdos actuales 📍 Desafíos de producir camisetas 📍 Ejemplos históricos 📍 Colaboraciones exitosas 📍 El impacto económico y comercial Datos clave🔥 📌 Renovación de contratos: FC Barcelona renovará su acuerdo con Nike por casi 130 MDD al año y un bono de 165 millones. 📌 Ofertas competitivas: PUMA Group ofreció más de 200 millones de dólares por temporada para vestir al #Barcelona, mostrando el valor de estos acuerdos. 📌 Ventas de jerseys: FC Barcelona generó alrededor de 200 millones de dólares con la venta de jerseys, vendiendo más de 1.8 millones de camisetas. 📌 Costos de producción: Fabricar camisetas a nivel industrial requiere una inversión significativa en infraestructura, maquinaria y logística. 📌 Colaboraciones icónicas: Paris Saint-Germain incrementó un 80% sus ventas de merchandising entre 2017 y 2019 gracias a su colaboración con Jordan y otros símbolos de la cultura pop. 📌 Clubes autosuficientes: Estudiantes de La Plata y St. Pauli han lanzado sus propias marcas de ropa, obteniendo altos niveles de demanda y cumpliendo con objetivos específicos, como la sustentabilidad. Para información COMPLETA suscríbete a nuestro Newsletter⬇️

🔹 Reebok se expande en México: ¡Nueva tienda en Parque Tepeyac! 🔹 Reebok, la emblemática marca de cultura deportiva, ha finalizado un exitoso año 2024 inaugurando su nueva y mayor tienda en Parque Tepeyac, al norte de Ciudad de México. Este nuevo punto de venta se erige como la cuarta tienda full price de la firma y es la más grande hasta la fecha, abarcando 583 metros cuadrados. Con esta apertura, Reebok reafirma su compromiso de expansión y refuerza su presencia en el mercado mexicano, contando ahora con 11 tiendas nacionales entre outlets y tiendas full price. Al hablar de crecimiento y consolidación, lo de Reebok en México es un ejemplo claro. La apuesta por Parque Tepeyac marca una estrategia audaz para acercarse aún más a sus consumidores y brindar una experiencia de compra inigualable. Sin duda, esta expansión refleja una planificación estratégica bien ejecutada y un enfoque hacia la innovación y el futuro en el mundo deportivo. ¿Quieres estar al tanto de estos movimientos en el mundo de las redes y la industria de la moda? No olvides seguir mi perfil en LinkedIn para mantenerte informado sobre las últimas novedades y consejos sobre Social Media y marketing digital. ¡No te lo pierdas! #Reebok #Expansión #RedesSociales #MarketingDigital

En el marco de los Juegos Olímpicos ¡Hablemos de marcas deportivas! ¿adidas o Nike? En nuestro último estudio #5C, pudimos ver que Adidas es la marca con más recordación espontánea (27%) al preguntar por marcas asociadas al deporte, además, el 34% de los chilenos dice que es la mejor marca y un 26% la menciona como su marca preferida de zapatillas. Cuando revisamos nuestro estudio #MarcasCiudadanas, vemos que Adidas se ubica en la posición 65, mientras Nike está en la 103. Sin embargo, las dos presentan una gran alza en esta medición y si vemos la evolución de ambas en nuestro #dashboard de Marcas Ciudadanas, podemos advertir que, pese a que Adidas ha estado prácticamente siempre primero que Nike, es una guerra de grandes marcas en la que todo puede pasar…    Y ustedes ¿Son team Adidas o Nike? Marca con un “Me encanta” vas por Adidas o un “Me importa” si vas por Nike. #Marketing #Marcas #Estudios

¿Conocías ésta estrategia innovadora que utilizó Nike en los JJOO 2012? 🧠 En los Juegos Olímpicos de Londres 2012, adidas logró ser el patrocinador oficial del evento, anticipando un dominio sobre Nike. Aunque Nike enfrentó restricciones severas como la prohibición de usar términos como “Juegos Olímpicos de Londres”, “2012” y los famosos anillos olímpicos, encontró formas de destacar. Estos fueron los tres enfoques clave que utilizaron: 🌐 "Londres Alternativos": Nike, incapaz de hacer referencia a Londres directamente, filmó anuncios en lugares con nombres similares, como Londres, Ohio, y Little London en Jamaica, para captar la atención global. 💡 Patrocinio de atletas: Los atletas podían elegir su calzado, Nike aprovechó esta libertad patrocinando a 400 atletas y lanzando una línea de zapatos “Volt” de color amarillo verdoso, que se volvió prominente en la pista. 🏁 Inspirar al individuo común: Mientras adidas se enfocó en atletas olímpicos, Nike lanzó la campaña “Encuentra tu grandeza”, destacando a personas comunes superando desafíos y sugiriendo que la grandeza está al alcance de todos. Esta estrategia logró que el 37% de los encuestados pensaran que Nike era el patrocinador oficial de los JJOO, 16.000 tweets relacionados y 57.000 nuevos seguidores en redes sociales, dejando la presencia e impacto de adidas por debajo. La historia subraya como Nike, enfrentando restricciones, logró sobresalir mediante estrategias creativas y adaptativas. ¿Qué te pareció ésta estrategia? ¡Te leemos! 👇🏽 #JJOO #JuegosOlimpicos #JJOOParís #Nike #adidas #Duplo

Nada es imposible, como dijo Muhammad Ali (y después Adidas). Pero, ¿cómo surgió este exitoso eslogan de la marca? Corrían los años 2000 y Adidas necesitaba reavivar su posicionamiento como marca inspiradora y revitalizar su negocio para ser una marca más competitiva que otras como Nike. Buscaban acercarse a un público de entre 12 y 24 años aficionados al deporte y estaban dispuestos a usar todos los medios posibles. Ali además de ser una leyenda del boxeo era una leyenda de las palabras. Parecía imposible que una persona puede ser indiferente a casi cualquier cosa que él decía en público. En uno de sus discursos más recordados, Ali decía: "Imposible es solo una palabra grande lanzada por hombres pequeños que encuentran más fácil vivir en el mundo que les han dado que explorar el poder que tienen para cambiarlo. Imposible no es un hecho. Es una opinión. Imposible no es una declaración. Es un desafío. Imposible es potencial. Imposible es temporal. Imposible no es nada." Justo las tres últimas palabras resumían a la perfección el mensaje que quería comunicar la conocida marca de calzado y ropa deportiva. Para el desarrollo de esta campaña, colaboraron con 180/TBWA, una alianza entre la agencia holandesa 180 y TBWA\Chiat\Day, quienes acabaron utilizando la frase de Ali como eslogan, concepto central de la campaña y espíritu de marca. En el año 2004, la campaña "Nothing is Impossible" o en español "Nada es Imposible" comenzó a rodar y fue un éxito rotundo. Contaron con la participación de 22 atletas, todos ellos destacados íconos deportivos, incluyendo al propio Muhammad Ali, el corredor de larga distancia Haile Gebrselassie, David Beckham y la estrella de la NBA Tracy McGrady. En los anuncios, los deportistas desafiaban lo imposible, aceptando riesgos y estableciendo nuevas metas. Aunque yo era chico me acuerdo como si fuera ayer los comerciales de la campaña "Nothing is Impossible". ¿Se acuerdan de esta campaña de Adidas? ¿Cuál fue su pieza favorita de la campaña? #NadaEsImposible #MuhammadAli #Adidas #Inspiración #Deporte #CampañaPublicitaria #Motivación #ImposibleEsNada #Atletas #PublicidadDeportiva #SuperaciónPersonal #LeyendasDelDeporte #RecuerdosDePublicidad #FuerzaDeVoluntad #Éxito

¿El futuro del fútbol pasa por la moda? Atento a esta colaboración 🚀 Verás, adidas y el Como 1907 se han unido para crear algo muy especial. Hace unos días , lanzaron una colección exclusiva de zapatillas. Pero, ¿por qué es importante esta colaboración? Te lo cuento 👇🏼 Cada vez vemos más clubes de fútbol que se suman al mundo de la moda. Y esto no es casualidad. ¿Cuál es el objetivo? 👉🏼 Construir una marca que trascienda más allá del fútbol. 👉🏼 Conectar con nuevas audiencias. Y aquí es donde Como 1907 y adidas han dado un paso adelante: 1️⃣ Se apropian de la cultura local. El diseño está inspirado en el elegante Lago Como, un icono que conecta emocionalmente con los aficionados. No se trata solo de un club, sino de su historia y su lugar. 2️⃣ Es un producto exclusivo. Se trata de una edición ultra-limitada Solo un número muy limitado de personas podrá hacerse con estas zapatillas. Y todos sabemos lo que eso significa: Escasez = Deseo. 3️⃣ Colaboración sólida. Este lanzamiento no es el inicio de una serie de colaboraciones que seguirán trayendo diseños únicos, tanto para los aficionados como para los amantes de la moda. ¿Mi conclusión? Este tipo de movimientos no solo hacen crecer a los clubes, sino que les permiten mantenerse relevantes independientemente de sus resultados en el campo. Esta acción vuelve a hacer patente que el futuro del fútbol pasa por la moda. Cuéntame ¿Te comprarías estas zapatillas? Te leo en comentarios. 👇🏼 ♻️ Comparte si te ha gustado ————— Si te ha gustado, sígueme para saber más en Nacho Juárez Maestro + 🔔 #Marketing #Moda #Fútbol #MarcaPersonal

El deporte empieza a volver a su lugar. Tras el explosivo crecimiento que registró la categoría durante y tras el Covid-19, los principales grupos de equipamiento deportivo empiezan a advertir de la ralentización de mercados como Estados Unidos, tradicionalmente motor de las ventas. Del viraje del todopoderoso a Nike al cambio de ciclo de Adidas, ¿qué le pasa al deporte?   Si Adidas era, hasta ahora, “Impossible is nothing”, el gigante alemán del equipamiento deportivo parece haber pasado a una fase menos guerrera introduciendo un nuevo claim: “You got this”. “Hay mucha presión en el mundo y el ‘tienes que hacerlo’ o ‘hacer algo imposible’ es un tipo de presión”, señalaba Bjørn Gulden, consejero delegado de Adidas, en la última presentación de resultados. La empresa quiere introducir un enfoque más “optimista”, pasando del nada es imposible al tú puedes con ellos.   Los resultados de Adidas de 2023 decepcionaron al mercado, aunque fueron mejores de lo previsto inicialmente. La compañía finalizó el ejercicio 2023 con una caída del 5% en sus ventas y entrando en números rojos por primera vez en treinta años de trayectoria. El resultado operativo del grupo descendió un 59,9%, en parte por la venta acelerada del producto de la descontinuada colaboración con Yeezy, la marca del rapero Kanye West. https://lnkd.in/dXhnaZ-r

Desde que anunciara su retirada definitiva en 2003, Michael Jordan ha ido agrandando su status como mito del deporte. En paralelo, la marca #Jordan ha ido creciendo y ahora se ha convertido en la primera marca “personal” que logra entrar en el ranking Best Global Brands que elaboramos desde Interbrand.   El deporte dibuja un universo propio, muy atractivo para marcas de todo tipo (ahí está el buen estado de forma del patrocinio deportivo), pues no deja de ser un filón de historias y un ecosistema de valores que, mediante una estrategia de marca adecuada, pueden direccionar la demanda y generar una sólida lealtad.   En este sentido, Jordan ha demostrado mantener una influencia notable en la cultura y las conversaciones globales.   Su nacimiento como marca de la mano de Nike ya marcó un hito en sí mismo, revolucionando el mundo de la moda y el marketing deportivos, y demostrando que una marca personal tiene potencial, por qué no, para codearse con las grandes enseñas comerciales que dominan el mercado.   En este link puedes acceder a detalles sobre la valoración de esta marca: https://lnkd.in/dVUmhGNQ #BGB2024 #BestGlobalBrands #BrandValuation