🌿💜 ¿Qué significa vender con Gafas de Color Violeta? Es mucho más que una técnica de ventas. Es una forma de transformar la manera en que conectamos con las personas y construimos relaciones de confianza. 👉 Vender con Gafas de Color Violeta significa aplicar la perspectiva de género, la sostenibilidad y el respeto por todas las formas de vida a cada paso del proceso de ventas. Es dejar atrás los estereotipos, la desigualdad y las prácticas que no aportan al mundo, para adoptar una forma de vender que sea ética, inclusiva y responsable. 🔑 ¿Qué implica? 🔹 Entender las necesidades y deseos de las personas desde una mirada inclusiva. 🔹 Diseñar estrategias de ventas libres de sesgos y discriminación. 🔹 Fomentar la sostenibilidad y el cuidado del planeta en nuestras decisiones comerciales. 🔹 Reconocer el poder de las ventas como herramienta para construir un mundo más justo. 📌 Este enfoque no solo impacta positivamente a quienes compran, sino también a quienes venden, generando un modelo de negocio alineado con valores que importan: igualdad, sostenibilidad y propósito. 💡 ¿Por qué es importante? Porque en un mundo que exige cambios reales, vender no solo es un acto comercial, sino una oportunidad para impactar positivamente en la sociedad y en el planeta. Si este enfoque resuena contigo, ¡quédate cerca! Pronto compartiré más sobre cómo implementar esta visión en tu negocio con mi programa "Vende con Gafas Violeta". 💜 ¿Estás listo/a para cambiar la forma en que vendes? Déjame tu opinión en los comentarios. 🚀 #VentasConPropósito #GafasVioleta #IgualdadDeGénero #Sostenibilidad #ImpactoPositivo
Publicación de Teresa Lorenzo Lopez
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Comienza junio y automáticamente todas las marcas: 🗣️ "¡Necesito ponerle arcoíris a todos mis logos!" Mucho ojito con esta supuesta acción estratégica porque tu marca podría caer en “𝗿𝗮𝗶𝗻𝗯𝗼𝘄 𝘄𝗮𝘀𝗵𝗶𝗻𝗴”. 🌈 ¿Qué es el #RainbowWashing? El diccionario de thisisgendered.org nos define 𝗿𝗮𝗶𝗻𝗯𝗼𝘄 𝘄𝗮𝘀𝗵𝗶𝗻𝗴 como: 𝘌𝘭 𝘢𝘤𝘵𝘰 𝘥𝘦 𝘶𝘴𝘢𝘳 𝘰 𝘢𝘨𝘳𝘦𝘨𝘢𝘳 𝘤𝘰𝘭𝘰𝘳𝘦𝘴 𝘥𝘦 𝘢𝘳𝘤𝘰í𝘳𝘪𝘴 𝘺/𝘰 𝘪𝘮𝘢́𝘨𝘦𝘯𝘦𝘴 𝘢 𝘭𝘢 𝑝𝘶𝘣𝘭𝘪𝘤𝘪𝘥𝘢𝘥, 𝘳𝘰𝑝𝘢, 𝘢𝘤𝘤𝘦𝘴𝘰𝘳𝘪𝘰𝘴, 𝑝𝘶𝘯𝘵𝘰𝘴 𝘥𝘦 𝘳𝘦𝘧𝘦𝘳𝘦𝘯𝘤𝘪𝘢, 𝘦𝘵𝘤., 𝘤𝘰𝘯 𝘦𝘭 𝘧𝘪𝘯 𝘥𝘦 𝘪𝘯𝘥𝘪𝘤𝘢𝘳 𝘦𝘭 𝘢𝑝𝘰𝘺𝘰 𝘢 𝘭𝘢 𝘪𝘨𝘶𝘢𝘭𝘥𝘢𝘥 𝘓𝘎𝘛𝘉𝘘+ (𝘺 𝘨𝘢𝘯𝘢𝘳 𝘭𝘢 𝘤𝘳𝘦𝘥𝘪𝘣𝘪𝘭𝘪𝘥𝘢𝘥 𝘥𝘦𝘭 𝘤𝘰𝘯𝘴𝘶𝘮𝘪𝘥𝘰𝘳), 𝑝𝘦𝘳𝘰 𝘤𝘰𝘯 𝘶𝘯 𝘮í𝘯𝘪𝘮𝘰 𝘥𝘦 𝘦𝘴𝘧𝘶𝘦𝘳𝘻𝘰 𝘰 𝘳𝘦𝘴𝘶𝘭𝘵𝘢𝘥𝘰 𝑝𝘳𝘢𝘨𝘮𝘢́𝘵𝘪𝘤𝘰. No olvidemos que las campañas deben ser pensadas y bien elaboradas porque aportan a la conversación sobre diversidad e inclusión, hacen que el publico sea parte del tema y que las marcas conecten con propósitos más allá de los comerciales. 💥¿Qué opinamos? ¿Recuerdas algún caso de rainbow washing y cómo se abordó? ⛲️ https://lnkd.in/dZJ28Dzd #Washings #Comunicacionestrategica #CampañasPublicitarias #Pride2024 #Reputaciondemarca #Pinkwashing #CommunicationWashing #LGTBQ #LavadoDeImage #MemesComunica #Marketing #KaterinePuma #ComunicadorDigital #SocialMedia
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✨ 𝗩𝗶𝗰𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮’𝘀 𝗦𝗲𝗰𝗿𝗲𝘁: 𝗹𝗮 𝗺𝗼𝗱𝗮 𝘀𝗲 𝗿𝗲𝗶𝗻𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮, 𝗽𝗲𝗿𝗼 𝗮𝘂́𝗻 𝗾𝘂𝗲𝗱𝗮 𝗰𝗮𝗺𝗶𝗻𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗿𝗿𝗲𝗿 Los tiempos están cambiando, y Victoria’s Secret & Co. lo sabe. Durante años, fue criticada por mostrar un ideal de belleza poco inclusivo, pero ahora está haciendo ajustes importantes. Aunque todavía queda 𝗺𝘂𝗰𝗵𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿𝗮𝗿, su regreso a las pasarelas con modelos más diversos es un buen comienzo que no pasa desapercibido. Nombres como 𝗔𝘀𝗵𝗹𝗲𝘆 𝗚𝗿𝗮𝗵𝗮𝗺, 𝗣𝗮𝗹𝗼𝗺𝗮 𝗘𝗹𝘀𝗲𝘀𝘀𝗲𝗿, 𝗞𝗮𝘁𝗲 𝗠𝗼𝘀𝘀 𝘆 𝗘𝘃𝗮 𝗛𝗲𝗿𝘇𝗶𝗴𝗼𝘃𝗮 están ayudando a liderar este cambio, demostrando que hoy en día la belleza no tiene un solo molde, ¡y eso nos encanta! 🙌 Pero, seamos realistas, aún hay trabajo por hacer. Victoria’s Secret está avanzando, pero la inclusividad total es una meta a la que todavía no ha llegado. 👉 ¿𝗤𝘂𝗲́ 𝗽𝗼𝗱𝗲𝗺𝗼𝘀 𝗮𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗲𝘀𝘁𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼? 𝟭. 𝗘𝘀𝗰𝘂𝗰𝗵𝗮𝗿 𝗮 𝘁𝘂 𝗮𝘂𝗱𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮: la gente quiere sentirse representada. Si tu marca no evoluciona, se queda atrás. 𝟮. 𝗖𝗼𝗻𝗲𝗰𝘁𝗮𝗿 𝗰𝗼𝗻 𝗹𝗮 𝗰𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿𝗮 𝗮𝗰𝘁𝘂𝗮𝗹: mostrar diversidad de cuerpos y edades es más que una tendencia, es una necesidad para construir relaciones auténticas con los consumidores. 𝟯. 𝗛𝗮𝗰𝗲𝗿𝗹𝗼 𝗿𝗲𝗮𝗹: no basta con hablar de inclusión, hay que hacerlo de verdad. ¡Las acciones hablan más fuerte que las palabras! 🔍 𝗟𝗲𝗰𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗰𝗹𝗮𝘃𝗲: adaptarse a las expectativas del público es fundamental para el éxito de cualquier marca. Victoria’s Secret ha dado sus primeros pasos, pero el viaje hacia una mayor inclusividad apenas comienza. #Branding #Marketing #VictoriaSecret #Diversidad #Tendencias Fuente: Women's Health
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La inclusión como valor de marca ya no es una moda, es una necesidad. Ser una marca inclusiva no se trata solo de una tendencia pasajera o una estrategia de marketing. Se trata de una profunda transformación cultural que permite a la marca conectar con un público más amplio y generar un impacto positivo en la sociedad. La inclusión es esencial para cualquier marca de moda por varios motivos, y cualquiera de ellos vale lo suficiente de forma aislada: 1. 𝐑𝐞𝐟𝐥𝐞𝐣𝐚 𝐥𝐚 𝐫𝐞𝐚𝐥𝐢𝐝𝐚𝐝 𝐝𝐞𝐥 𝐦𝐞𝐫𝐜𝐚𝐝𝐨 El mundo es un lugar diverso, con una amplia variedad de personas con diferentes culturas, experiencias y necesidades. 2. 𝐅𝐨𝐫𝐭𝐚𝐥𝐞𝐜𝐞 𝐥𝐚 𝐜𝐨𝐧𝐞𝐱𝐢ó𝐧 𝐜𝐨𝐧 𝐥𝐨𝐬 𝐜𝐨𝐧𝐬𝐮𝐦𝐢𝐝𝐨𝐫𝐞𝐬 Las personas se sienten más atraídas por las marcas que comparten sus valores y que las hacen sentir representadas. 3. 𝐌𝐞𝐣𝐨𝐫𝐚 𝐥𝐚 𝐫𝐞𝐩𝐮𝐭𝐚𝐜𝐢ó𝐧 𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚 Las marcas inclusivas son percibidas como empresas responsables, comprometidas con la sociedad y que se preocupan por el bienestar de las personas. 4. 𝐀𝐭𝐫𝐚𝐞 𝐲 𝐫𝐞𝐭𝐢𝐞𝐧𝐞 𝐭𝐚𝐥𝐞𝐧𝐭𝐨 Los mejores profesionales buscan trabajar en empresas que se ajustan a sus valores. 5. 𝐅𝐨𝐦𝐞𝐧𝐭𝐚 𝐥𝐚 𝐢𝐧𝐧𝐨𝐯𝐚𝐜𝐢ó𝐧 La diversidad de ideas permite a la empresa identificar nuevas necesidades del mercado y desarrollar soluciones más creativas y relevantes. Ser una marca inclusiva no solo es una obligación moral, es una estrategia inteligente que puede aportar numerosos beneficios a la empresa. La inclusión es un camino que las marcas deben empezar a recorrer si quieren seguir siendo relevantes en el mercado actual. Es una oportunidad para conectar con un público más amplio, construir relaciones más fuertes con los consumidores y generar un impacto positivo en la sociedad. — Sobre estas ideas estuvimos hablando la semana pasada con Ale Briseño en eComm Makers, dejo enlace en comentarios.
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¿𝗘𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗰𝗼𝗻 𝗽𝗿𝗼𝗽ó𝘀𝗶𝘁𝗼 𝗲𝘀 𝗮𝘂𝘁é𝗻𝘁𝗶𝗰𝗼 𝗼 𝗽𝘂𝗿𝗼 𝗺𝗮𝗾𝘂𝗶𝗹𝗹𝗮𝗷𝗲?😱 🚨 Cada vez más marcas están abrazando causas sociales: sostenibilidad, diversidad, igualdad, y más. Pero aquí surge la pregunta incómoda: ¿Cuántas realmente están comprometidas y cuántas solo buscan ganar puntos con sus audiencias? Una campaña que habla de inclusión mientras la empresa no la practica internamente, ¿Es realmente genuina? ¿O un empaque "verde" que disfraza una falta de compromiso real con la sostenibilidad? Comparto mi reflexión: 💡 El marketing con propósito no es malo, al contrario, es necesario. Pero la coherencia es clave. Si no hay acciones reales detrás de las palabras, el consumidor tarde o temprano lo nota... y el backlash puede ser devastador. ¿Qué opinas? ¿Las marcas están asumiendo un verdadero rol de cambio o solo responden a lo que está de moda? #MarketingConPropósito #AutenticidadEnMarketing #ÉticaEmpresarial #SostenibilidadReal #ImpactoSocial
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📰 News: 📰 ¿Cansado de ver tu marca como simple intercambio comercial? 🚀 Es hora de transformar esa perspectiva 180 grados y empezar a verla como una historia compartida con tu audiencia. ¡Sí, así de simple y brutal! 🙌 Solo las marcas que logran integrarse en la vida de sus clientes crean recuerdos duraderos. Ser parte de su día a día, sus momentos épicos y sus pequeñas victorias. ¿Quieres que tu marca sea la primera en la que piensen al despertar? Conéctate emocionalmente, porque ahí está la clave. 💡 Por ejemplo, miremos lo que ocurrió en el Santander Fashion Week 2024 "Solsticio de Verano". El evento no solo destacó la moda, sino la cultura y sostenibilidad. ¡Eso es crear una conexión! 🎉 Diseñadores de más de 17 países no solo mostraron sus prendas, sino que contaron historias sobre la riqueza cultural y la durabilidad de la región. Se trata de dejar una huella, no solo una transacción. Así se forjan conexiones emocionales que no se olvidan. 🌟 ¿Listo para cambiar tu enfoque? Deja de ser un simple vendedor y comienza a contar tu historia. 👉 ¿Te atreves a cambiar la forma en que tu marca se conecta con tus clientes? Comenta abajo y sigue a Dacam Ideas para un viaje inolvidable. 🚀 #Branding #Emocion #Creatividad #Conexion #Dacam https://lnkd.in/gn_vePhZ
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📰 News: 📰 --¿Tu marca todavía usa máscaras?-- En un mundo donde la autenticidad es la moneda de cambio, ¿por qué seguir escondiéndose? La transparencia en la comunicación de marca no es solo una moda pasajera; es una necesidad. Los consumidores ya no quieren cuentos de hadas. Buscan sinceridad y valores reales. Admitir errores y celebrar logros auténticos construye una relación de confianza y lealtad duradera. Aquí te van unos hechos: - 86% de los consumidores prefieren marcas auténticas y honestas. - Un 73% permanece fiel a una marca cuando se comunican abiertamente. - Las marcas que admiten errores ven un aumento del 48% en la confianza del cliente. La clave está en la comunicación honesta. Sin maquillaje. Sin filtros. Seamos auténticos y reales. ¿Qué opinan? ¿Creen que la transparencia es la clave del éxito en las marcas? ¡Comenten abajo! Y no olviden seguir a Dacam Ideas para más consejos de marketing genuino y efectivo. #Branding #Emocion #Creatividad #Conexion #Dacam https://lnkd.in/eC6BZNd8
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Hace unos días, tuve que realizar un proyecto para la asignatura Estrategia Empresarial del máster. Elegí analizar CASONÁ, una marca de moda que descubrí hace unos meses a través de las redes sociales. Desde entonces, su branding y estilo único me cautivaron por completo. Su compromiso con la sostenibilidad y su misión de celebrar la diversidad cultural me convirtieron en una apasionada de la marca. En CASONÁ, la pasión por la moda se combina con un profundo compromiso ético y social. Su colección de piezas atemporales refleja no solo un estilo excepcional, sino también un firme compromiso con la responsabilidad social y la inclusión. Es inspirador ver cómo la marca no solo crea moda, sino que también promueve la autoexpresión y derriba barreras culturales para construir una comunidad global que celebra la diversidad en todas sus formas. #EstrategiaEmpresarial #Innovación #ModaSostenible #ResponsabilidadSocial #Inspiración #CASONÁ #BusinessStrategy #FashionBrand #SustainableFashion #PassionForFashion
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➡️Tomar la #sostenibilidad como una moda es una #oportunidad para ponerla en el centro de todas las #decisiones posibles 📍📊 👉Solemos tomar una moda como algo "negativo", sin embargo, en un tema como es la #sostenibilidad, considerarla una moda, consigue que esta resuene, que sea duradera y atractiva. 📢En nuestro nuevo episodio de Marcando el Camino, charlamos con, Marta González, directora de 21gramos, agencia de comunicación enfocada en la sostenibilidad, el impacto y la transformación de marcas hacia un futuro estratégicamente más verde 💚🌎 👇👇 Puedes ver el capitulo completo y, conocer qué hashtag #acciones tomar para las palancas de sostenibilidad adecuadas, aquí: https://lnkd.in/dJ9hwE-F #branding #marcasconvalores #comunicación #sostenibilidad #emprendimiento #liderazgo #desarrollo
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Hoy estuvimos reunidos con el equipo de Fashionar y surgió el tema de la marca personal y el concepto de vestir con propósito con motivo del debate presidencial entre Donald Trump y Kamala Harris.. El siguiente es un análisis de imagen política (NO de política). Cómo sabrás no hay ningún detalle librado al azar si analizamos la imagen de dos personas con tanto poder y exposición. Imagínate que no viste ninguna imagen del debate y te preguntamos ¿podrías describir cómo te imaginás el look de Trump, en cuanto a su vestimenta (colores), peinado, accesorios, su comunicación no verbal y tono de voz? con esa imagen en mente, te mostramos el video y vas a ver que por lo menos el 90% es acertado para no decir el 100%, ¿ por qué? porque tiene una marca personal muy fuerte ( muy trabajada y congruente con su esencia, valores y mensaje). 📝Si harías un dibujo con pocos trazos podrías representarlo. Este es un ejercicio clave de la marca personal. Ahora hablemos de Kamara Harris, ella viene trabajando su imagen con la estilista Leslie Freman ( una estilista de Hollywood) que justamente trabaja para que el look de Harris no sea ni muy Hollywood, ni muy a la moda) ¿por qué? Porque Harris quiere una imagen profesional no ostentosa, en colores neutros (con maquillaje nude, pelo prolijo) alejado de lo que se podría considerar "la elite", como así también la " frivolidad". Su look tiene un guiño importante al empoderamiento femenino, lleva la blusa con lazo ( conocida como pussy bow) es una pieza símbolo de la incorporación en masa al mercado laboral por parte de las mujeres en EEUU en los años 70. Para finalizar está el detalle de las uñas francesitas, destello de lo tradicional femenino, mostrando que se puede tener una imagen fuerte y empoderada y que ya no son elementos considerados de debilidad. Como verás, hay mucho trabajo detrás del desarrollo de la marca personal, como así también al armar la estrategia para vestir con propósito ( vestir a consciencia de aquello que se quiere comunicar y reforzar por medio de la imagen).
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EL AUGE DE LA BELLEZA INCLUSIVA: La inclusividad ha pasado de ser una tendencia a un estándar imprescindible en la industria de la belleza. Hoy, los consumidores buscan productos y marcas que reflejen su diversidad. La belleza ya no tiene un solo estándar, y las marcas que lo entienden lideraran el mercado. La inclusividad no solo se trata de ofrecer más opciones de productos; implica también representar a todos los consumidores en la publicidad, la experiencia en tienda y las comunicaciones de la marca. Este enfoque no solo es ético, sino también rentable, ya que permite conectar de manera más profunda con una audiencia diversa y construir una lealtad duradera. Aunque la adopción de la belleza inclusiva presenta desafíos, como la necesidad de mayor inversión en investigación y desarrollo, las oportunidades son gigantes. Las marcas que innovan en este sentido no solo mejoran la experiencia del cliente, sino que también se posicionan como líderes en una industria en constante evolución. La pregunta que todas las marcas deben hacerse es: ¿Estamos listos para liderar el cambio hacia una belleza verdaderamente inclusiva? #bellezainclusiva #tendeciaretail #fentybeauty
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