Publicación de Ternua Group

“Es la primera vez que #Puma tiene un solo mensaje: #Forever #Faster. durante todo el año y en todas las categorías de deporte como #fútbol, #running, #baloncesto y #balonmano. El #mensaje #holístico de la marca es emocional y distintivo para garantizar que conecte con nuestros consumidores objetivo”, ha indicado #Richard Teyssier vicepresidente de marca y de márketing de la empresa. Tras el explosivo crecimiento que registró la categoría de deporte durante y tras el Covid-19, los principales grupos de equipamiento deportivo han empezado a advertir la ralentización de mercados como Estados Unidos, tradicionalmente motor de las ventas. El #plan de medios de la compañía para esta campaña incluye la #difusión en redes sociales, televisión, relaciones públicas, actividades al aire libre y puntos de venta en todo el mundo y contará con atletas como los futbolistas #Jack Grealish, #Luis Suárez y #Neymar Jr, la velocista #Shericka Jackson y la jugadora de baloncesto #Breanna Stewart. Mientras #Puma refuerza su apuesta global con una campaña de márketing inédita por su alcance, #Nike ha dado una vuelta de 180 grados en su estrategia en los últimos meses. Bajo el liderazgo de #John Donahoe, al frente de la empresa desde octubre de 2019, el gigante estadounidense ha emprendido una etapa centrada en operaciones, con más digitalización, nuevas categorías de producto y un ajuste de personal.  Por su parte, #Adidas, segundo mayor operador del sector por cifra de negocios tras Nike, ha pasado del “Impossible is nothing” al “You got this” y ha encontrado el éxito en sus clásicos superventas como las zapatillas Gazelle, Samba, Spezial o Campus.

El Estudio de Marcas 2024, elaborado por Arellano Consultoría para Crecer en exclusiva para Día1, revela las marcas que dominan la mente de los peruanos y cómo ha evolucionado este ranking en los últimos años. Aquí algunos puntos clave: 🌟 Gloria retoma el liderazgo del ranking con el 9% de las menciones en el 'top of mind'. Sin embargo, se observa una disminución respecto a años anteriores, donde alcanzaba el 13% de las menciones.  🌟Coca-Cola ocupa el segundo lugar en el ranking, después de Gloria. Anteriormente, este lugar lo ocuparon Inca Kola y Nike. Según Rubiños, Inca Kola ha mantenido su estrategia habitual, pero ahora necesita más para seguir creciendo en el mercado. 🌟Adidas se mantiene en el tercer lugar del top 3, siendo la marca más recordada por cuarto año seguido. Este éxito se debe en parte al crecimiento del interés por el deporte en Perú y a la asociación de la marca con eventos deportivos como maratones y 'running', según Rubiños. Link de la publicación: https://lnkd.in/e7cCNxGv #marcasperuanas #marcas #topofmind

𝗣𝗼𝗿𝗾𝘂é 𝗰𝗿𝗲𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝘁𝗼𝗱𝗮𝘀 𝗹𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀 𝗱𝗲𝗯𝗲𝗿í𝗮𝗻 𝗮𝗽𝗼𝘀𝘁𝗮𝗿 𝗽𝗼𝗿 𝗲𝗹 𝗽á𝗱𝗲𝗹 🎾   💰 Cuando hablo con compañeros del sector y escucho las cifras que las marcas están pagando, alucino. En el buen sentido, claro. Me encanta ver cómo este deporte, que empecé a jugar hace casi 20 años, cada vez tiene más empresas decididas a invertir en él. 👇 Aquí van algunas razones por las que creo que estas marcas están tomando una gran decisión, y por qué otras deberían considerar sumarse: 1️⃣ 𝗔𝗹𝗰𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗱𝗲 𝗺𝗶𝗹𝗹𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝘀: La repercusión que el pádel está logrando en este momento es impresionante, y lo mejor es que la tendencia sigue en alza. Grandes marcas como CUPRA, Betsson Group o Red Bull parecen estar muy contentas con el retorno que están obteniendo, y eso habla de la fuerza de este deporte. 2️⃣ 𝗘𝗹 𝗱𝗲𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲 𝘀𝗶𝗲𝗺𝗽𝗿𝗲 𝗲𝘀 𝗯𝗶𝗲𝗻: Estar vinculado al deporte siempre es positivo para una marca. El deporte refleja valores como estilo de vida saludable, trabajo en equipo, disciplina y constancia, atributos que fortalecen la percepción de una marca en los consumidores. 3️⃣ 𝗘𝘀𝘁á𝗻 𝗰𝗿𝗲𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱: El pádel tiene un atractivo especial para un público joven muy activo en redes sociales. Las marcas que patrocinan este deporte están logrando construir comunidades sólidas y comprometidas alrededor de sus productos. La conexión va más allá del logo en la camiseta: es una relación única donde los consumidores se sienten parte de algo y la interacción digital se multiplica. 4️⃣ 𝗢𝗽𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱𝗲𝘀 𝗶𝗻𝗳𝗶𝗻𝗶𝘁𝗮𝘀: A diferencia de otros deportes más establecidos, el pádel aún tiene un largo camino por recorrer. Esto significa que hay muchas oportunidades para innovar, desde nuevos formatos de torneos hasta la creación de experiencias en torno al juego. Las marcas que invierten en el desarrollo del pádel pueden dejar una huella auténtica y duradera (Adeslas es un buen ejemplo), posicionándose de forma estratégica en un mercado con un potencial inmenso. El momento para apostar por el pádel es ahora. Las marcas que lo hagan se posicionarán en un deporte que no para de crecer. Por desgracia, no le está yendo tan bien a las marcas del propio sector, pero ya hablamos de eso otro día... #Padel #MarketingDeportivo #Crecimiento #DeporteYNegocios #Patrocinio

¿Cuál es la diferencia entre comprar unos tenis para hacer ejercicio a unos tenis deportivos con colores llamativos, formas arriesgadas y agujeros en la suela? 👟 La estrategia de marketing de HOKA se centra en pasar de ser una marca de nicho para corredores a una marca de calzado mucho más hot y popular. Invertir el funnel y abrir el target no sólo a corredores, sino a amantes de zapatos, moda y diseño. Su estrategia busca romper con las reglas establecidas o la forma de hacer cosas convirtiendo productos en diseños atrevidos y tecnología de alto rendimiento. ¿Cómo lo hicieron? 1. Manteniendo su identidad mientras expande su alcance 2. Combinado estrategias en línea con en tiendas físicas 3. Colaboraciones con marcas de renombre 4. Posicionándose como una marca teconológica que además te acompaña en el día a día

En el mundo del calzado deportivo, una marca suiza está ganando terreno y robándole mercado a gigantes como Nike y adidas. Se trata de On, una empresa fundada en 2010 que cuenta con el tenista Roger Federer como inversor y socio creativo. 🏃♂️🇨🇭 Hace unos meses, la plataforma Lyst publicó su informe trimestral que clasifica las marcas y artículos de moda más populares. Los resultados mostraron un impresionante aumento del 592% en las búsquedas de tenis On durante el tercer trimestre de 2023, así como un incremento del 46.5% en las ventas. 📈🔍 Los tenis On se hicieron inicialmente populares entre los runners gracias a su innovadora tecnología CloudTec®️, que proporciona una amortiguación reactiva y un retorno de energía sin igual. Sin embargo, su atractivo no se ha limitado al ámbito deportivo. 👟💨 Actualmente, On se ha convertido en una marca de estilo de vida, ganando popularidad entre consumidores de diversas áreas. Todo indica que veremos estos tenis por todos lados lo que resta de 2024 y probablemente durante los próximos años. 🌍✨ ¿Qué opinas de la creciente popularidad de On? ¿Crees que pueden mantener este impulso en el mercado? 🤔👟 #PuroMerca 🧡

Año 1970, Pelé era la estrella del momento y los hermanos Dassler (Adidas y Puma) hicieron un pacto: No patrocinar a Pelé en el Mundial para no acabar en una escalada que llevase a la quiebra a ambas empresas Este pacto ya venía precedido de otros similares debido a que la situación estaba siendo muy tensa entre ambas marcas... El caso es que uno de los hermanos no cumplió y Puma ofreció a Pelé unas zapatillas y 120 mil dólares de la época para que unos minutos antes del pitido inicial, pidiera unos segundos al árbitro para abrocharse los zapatos. Se estima que este simple gesto incrementó las ventas +30% a nivel mundial. Y todo ello gracias, en parte, a aprovechar la predisposición que tenemos de enfocarnos en un elemento concreto discriminando el resto. Aprende a aplicar ésta y otras heurísticas en la construcción y activación de marcas 👇 Apuntate a la 1ª edición del Behavioral Branding Bootcamp Una formación ÚNICA, online, intensiva y real time en la que aprenderás sobre ciencia del comportamiento aplicada a la gestión y creación de marcas -> + INFO EN MI PERFIL #BehavioralBranding #BeRelevant #BeRelebrand En KINTON BRANDS aumentamos el valor de tu marca para que te cueste menos vender. Marcas relevantes imposibles de ignorar. ------ Clica en Samuel Ferrer y dale a Seguir + 🔔

¿𝗚𝗲𝗻𝗶𝗮𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗲𝗻 𝗮𝗰𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗽𝗮𝘁𝗿𝗼𝗰𝗶𝗻𝗶𝗼 𝗼 𝗿𝗼𝘁𝘂𝗿𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗲𝘁𝗶𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲𝗽𝗼𝗿𝘁𝗶𝘃𝗮? 🚴♂️🏬 𝗖𝗮𝗿𝗿𝗲𝗳𝗼𝘂𝗿 ha anunciado una innovadora etapa en 𝗟𝗮 𝗩𝘂𝗲𝗹𝘁𝗮 que pasará por el interior de uno de sus hipermercados. Esta decisión ha generado un interesante debate entre aficionados al ciclismo y expertos en marketing. 🔴 𝗣𝘂𝗻𝘁𝗼𝘀 𝗮 𝗳𝗮𝘃𝗼𝗿 🌟 - 𝗩𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮: Carrefour logrará una exposición sin precedentes al integrar su espacio comercial en un evento deportivo de gran alcance. - 𝗜𝗻𝗻𝗼𝘃𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻: es una acción novedosa que puede captar la atención de medios y espectadores, destacándose por su creatividad y diferenciación. 🔴 𝗣𝘂𝗻𝘁𝗼𝘀 𝗲𝗻 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗮 🚫 - 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗲𝘁𝗶𝗰𝗶𝗼́𝗻: puristas del ciclismo argumentan que esto podría desvirtuar el espíritu de la carrera, afectando la pureza de la competición. - 𝗟𝗼𝗴𝗶́𝘀𝘁𝗶𝗰𝗮 𝘆 𝘀𝗲𝗴𝘂𝗿𝗶𝗱𝗮𝗱: la inclusión de un espacio comercial puede plantear retos en términos de organización y seguridad, complicando el desarrollo normal de la etapa. 🔴 𝗗𝗮𝘁𝗼𝘀 𝗰𝗹𝗮𝘃𝗲 📊 - 𝗜𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁𝗼 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗮́𝘁𝗶𝗰𝗼: Carrefour ha logrado en ediciones anteriores de La Vuelta más de 78 millones de impactos de audiencia y 177,5 GRPs (Gross Rating Points), según datos de Kantar Media. - 𝗠𝗼𝘃𝗶𝗹𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗲𝗺𝗽𝗹𝗲𝗮𝗱𝗼𝘀: más de 1,000 empleados de Carrefour colaborarán en la organización de las etapas, mostrando un gran compromiso corporativo con el evento. Esta acción de patrocinio de Carrefour es sin duda 𝗰𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮 y 𝗱𝗶𝘀𝗿𝘂𝗽𝘁𝗶𝘃𝗮, pero ¿es apropiada para un evento deportivo tan tradicional como La Vuelta? ¡𝗤𝘂𝗶𝗲𝗿𝗼 𝘀𝗮𝗯𝗲𝗿 𝘁𝘂 𝗼𝗽𝗶𝗻𝗶𝗼́𝗻! #Marketing #Deporte #LaVuelta #Innovación #Patrocinio Fuente: Reason Why

LA ZAPATILLA MÁS FEA DEL MUNDO... Así categorizaron a la zapatilla de #OnRunning sus propios fundadores que llamaron al primer modelo de zapatillas "La Frankenstein" pero es más de 10 años después que lanza su 5ª colaboración cápsula con #Loewe. Gracias a esta #colaboración la marca de zapatillas consigue un claro #posicionamiento en el mercado de la moda de lujo y un claro crecimiento en su imagen de marca hacia sus clientes, pasan de vender zapatillas a 169€ a hacerlo en su colaboración con Loewe a 450€. Lo más destacado de la #empresa está siendo su rápido crecimiento en el mercado del running, donde en 2020 apenas facturaron 425 millones y actualmente han cerrado el 2023 con 1.800 millones de facturación y un crecimiento de un 46,6% consiguiendo así afianzarse en el #mercado. Con esta nueva colección seguro que siguen a este ritmo para el 2024.. #marketingdigital #data https://lnkd.in/dzFMbMWC

¿Cómo #Decathlon ha conquistado el mundo del deporte también online? ¡Soy Alba de Winbia y hoy te cuento todo lo que sé sobre este gigante del retail deportivo! 👇🏻 ➖ Alcance global para marcas y fabricantes Decathlon, con su plataforma online, abre un escaparate mundial a las marcas y fabricantes de productos deportivos. Ofrece una oportunidad única para llegar a una base de clientes masiva y diversa, entusiastas del deporte que buscan calidad y variedad. Al asociarse con Decathlon, las marcas obtienen visibilidad en un mercado de confianza que es sinónimo de deporte y actividad física. ➖ Diversidad de oferta La clave del éxito de Decathlon en su oferta es la diversidad. Desde equipos para deportes populares hasta artículos para actividades menos conocidas, Decathlon lo tiene todo. Esta estrategia no solo satisface las necesidades de una amplia gama de consumidores, sino que también les permite descubrir y aventurarse en nuevas disciplinas deportivas, todo bajo un mismo techo virtual. ➖ Comunidad y sostenibilidad Decathlon va más allá de ser solo un punto de venta; fomenta una comunidad de deportistas apoyando eventos locales y patrocinando actividades que incentivan la vida activa. Además, su compromiso con la sostenibilidad, ofreciendo productos duraderos y con iniciativas eco-responsables, resuena con los valores de los consumidores de hoy, creando una experiencia de compra que alinea las pasiones deportivas con la responsabilidad ambiental. ¿Necesitas tu #estrategia para entrar a vender en algún #marketplace? ¡Hablemos!

🌟 Lamine Yamal: Dos empresarios están preparando el lanzamiento de una nueva marca de ropa utilizando el nombre y apellido del joven futbolista. Sin embargo, una búsqueda en la página de la OEPM nos recuerda la importancia de conocer la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas. El artículo 9, apartado b), establece que no se puede registrar un nombre, apellido, seudónimo u otro signo que identifique a una persona distinta del solicitante sin su autorización. Esto parece ser el caso de esta solicitud, que actualmente está en tramitación. Gracias a una clase del profesor Manuel C. Rodríguez Rodríguez, he podido aprender cómo evitar errores de este tipo en el futuro. Es un recordatorio de que el conocimiento jurídico es clave para navegar el mundo empresarial con responsabilidad y previsión. Seguiremos atentos al avance de esta solicitud, siempre con la mente abierta y aprendiendo del proceso. 🚀 ¿Qué opinan sobre este tipo de casos en el ámbito de las marcas y el emprendimiento? 💬 #propiedad #emprendimiento #marca #LamineYamal