¿Cambiar la marca o cambiar el logo?
En ocasiones tiende a confundirse “cambiar el logo” (el signo gráfico identificador) con “cambiar la marca”. Y, claro está, no se trata de lo mismo.
Por lo general el “cambio de marca” apunta a una actualización de su identidad visual y su sistema gráfico, pero sin cambiar la esencia que la define en su posicionamiento y oferta de valor.
Las marcas contemporáneas se caracterizan por una enorme sobreexposición, fruto de la multiplicidad de vehículos comunicacionales con los que hoy contamos. Del mismo modo, estamos expuestos a cambios cada vez más rápidos en cuanto a tendencias refiere y, como consecuencia de esto, los procesos de rediseño formal de los identificadores visuales son cada vez más comunes y necesarios.
Sin embargo es importante evaluar en cada caso la verdadera necesidad de intervenir sobre el isotipo o logotipo de la marca, ya que debemos entender que la moda es efímera y, si bien es un indicador a considerar, no debe ser el eje de las decisiones.
Cada época está definida por una idea rectora en el imaginario social (solidez, humanidad, frescura, etc) y es importante entender que si nuestra marca incorpora esas ideas sin traicionar su escencia, naturalmente su vínculo con las audiencias se facilitará.
Al momento de “reinventarse” cualquier marca asume un riesgo importante relacionado con la falta de identificación o la pérdida de reconocimiento por parte de sus consumidores. Porque al romperse la continuidad en la narración consistente del “discurso de marca” –por ejemplo desde la morfología del símbolo- aquellas audiencias acostumbradas a un tipo de presencia específica de la marca, quedarán desorientadas.
De modo que, en caso de reinventarse, la estrategia comunicacional resultará clave. Probablemente allí deberán concentrarse los esfuerzos para mostrar la “reinvención” como una respuesta positiva a una nueva visión del negocio y/o de la sociedad, al mismo tiempo que ayuda a los diferentes públicos a asociar la nueva imagen con la anterior, para mantener la identificación con la misma.
En Oxitobrands Studio hemos trabajado (y seguimos haciéndolo) tanto en la creación de marcas, como en su rediseño. Y tenemos bien presente esto de ¿cambiar la marca o cambiar el logo?
Si necesitas que te ayudemos a descubrirlo, contáctanos. Estaremos felices de ayudarte a llevar tu marca al siguiente nivel.
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