10 claves de la comunicación política digital, según los expertos

Ayer se celebró la I Conferencia Internacional sobre Política Digital en el Congreso de los Diputados. Estas son las conclusiones más importantes que extraigo de las ponencias:

1. Ciceron firma el primer manual de comunicación política en el 64 AC. Desde entonces, han cambiado los medios, los canales y las fórmulas... pero no la intención ni el significado de la comunicación política.
2. La comunicación política digital no consiste solo en comunicar de forma unidireccional. También hay que escuchar e interactuar. 
3. Un político solo no puede atender a todos los canales en los que se le requiere. El político es un arquitecto: tiene que dirigir la obra, pero rodearse del mejor equipo que pueda.
4. La aparición de plataformas de comunicación política es un fenómeno que surge de una demanda simultánea en muchos países.
5. Cada vez hay más estudios que señalan que las bases emocionales online y offline son las mismas. Las personas tienden a igualarse en ambas vertientes de la vida.
6. Internet favorece la homofilia y la tribalización. Es importante ser consciente de ello para no cometer falacias.
7. Los millenials han cambiado el flujo de la opinión política: ahora son ellos quiénes determinan el voto de sus padres. Los líderes de opinión surgen en Internet.
8. Las conversaciones sobre política en Facebook, el principal canal utilizado por los millenials, se mezclan con otro tipo de contenidos y acaban perdiendo su contexto natural. Por eso es importante crear canales específicos para la comunicación política digital. 
9. España ha dejado de lado su desafección política: es el país con más proporción de usuarios activos en Change.org. La mitad de estos usuarios han conseguido cambiar algo con su firma.
10. El mayor reto de la comunicación política digital es superar el sofa-activismo, lograr que la gente participe no solo online sino que superen la flojera digital y se impliquen en la calle.