110 Estadísticas de Social Media (que te harán pensar)

El auge de las redes sociales ha cambiado la forma en que interactuamos en Internet y han creado una cultura que es a la vez rica en oportunidades y llena de riesgos. Una cosa está clara. Los medios sociales no son una simple moda, como muchos habían afirmado que iban a acabar siendo. 

A medida que la tecnología evoluciona, los medios sociales se convierten en una herramienta de marketing cada vez más valiosa. Muchas empresas utilizan ahora los medios sociales como parte de su estrategia global de marketing y también lo hacen los particulares que intentan llamar la atención sobre sí mismos y sus productos. La importancia y el uso de las redes sociales aumentan cada año. Echemos un vistazo a las últimas estadísticas clave de las redes sociales que deberías conocer.

Estadísticas de los usuarios

La población mundial asciende actualmente a 7.920 millones de personas. De ellos, 5.310 millones son usuarios únicos de teléfonos móviles y representan más del 67% de toda la población. El número total de usuarios de Internet asciende a 4.950 millones de personas, lo que supone la friolera del 62,5% de la población mundial. Y lo que es más importante, 4.620 millones de estos usuarios de Internet son activos en una u otra plataforma de medios sociales. El 93,4% del total de usuarios de Internet está ahora en las redes sociales.

El número de usuarios de las redes sociales era de 4.550 millones en octubre de 2021 y el incremento en tan corto plazo es definitivamente impresionante. Por aquel entonces, el 57,6% de la población mundial utilizaba las redes sociales y ya ha subido al 58,4%. 

424 millones de nuevos usuarios de Internet se unieron a las redes sociales en el año 2021. Eso equivale a un millón de nuevos usuarios cada día durante todo un año. Si profundizamos en ello, más de 13 nuevos usuarios se unieron a las redes sociales cada segundo del año, lo cual es alucinante.

Las redes sociales han visto un incremento de 77 millones de usuarios sólo en el último trimestre. Durante este periodo se ha producido un aumento del 1,7% en términos de usuarios.

Estadísticas aleatorias

Según las estadísticas, un usuario de redes sociales pasa una media de 2 horas y 27 minutos al día en las redes sociales. Ha aumentado en 2 minutos desde las 2 horas y 25 minutos del año pasado, con un incremento del 1,4%.

Ahora hay más plataformas de medios sociales que nunca, pero ciertas plataformas dominan sobre el resto en términos de uso. De media, se utilizan 7,5 plataformas de forma dominante al mes, lo que supone un aumento significativo respecto a las 6,7 de 2021.

La cifra de uso de las redes sociales se ha multiplicado por más de 3 en esta última década. En 2012, sólo 1.480 millones de personas formaban parte del mundo virtual. 

Whatsapp ha superado a Facebook como la plataforma de medios sociales favorita del mundo. Estadísticamente hablando, Whatsapp tiene una cuota del 15,7% de la base global de usuarios de redes sociales. Facebook también ha superado el segundo puesto tras quedar por detrás de Instagram. Con un 14,8%, Instagram tiene una ligera ventaja sobre Facebook (14,3%). Curiosamente, estas tres plataformas pertenecen ahora mismo a Meta.  

A pesar de no ser la más favorita, Facebook sigue siendo la que más usuarios tiene en todo el mundo en 2022. Las últimas cifras oficiales de Facebook revelan que el número es de 2.910 millones de usuarios. 

WeChat es la quinta plataforma de medios sociales más popular en 2022. Más del 99% de los usuarios de WeChat son de China continental, lo que hace que esta estadística sea alucinante. 

Whatsapp encabeza la lista de plataformas con la mayor cantidad de usuarios únicos. Para el 1,5% del total de usuarios de redes sociales, Whatsapp es la única plataforma que utilizan.

Estadísticas de uso

Un informe ha previsto que el número de horas de uso de las redes sociales en 2022 supere los 4 billones de horas. 

Un usuario de teléfono móvil Android pasa 23,7 horas al mes viendo vídeos en YouTube, la mayor cantidad de cualquier otra plataforma de medios sociales. Facebook y TikTok están empatados en el segundo puesto con 19,6 horas cada uno. El tercer puesto es para Whatsapp, con 18,6 horas.

La pandemia de coronavirus confinó a la gente a sus casas y el trabajo desde casa es el camino a seguir desde hace tiempo. Las estadísticas de 2022 muestran que 1 de cada 4 usuarios de Internet utiliza las redes sociales para trabajar. Con un enorme 41,5%, Kenia es el país que más personas utilizan las redes sociales para estudiar o trabajar. 

Los datos sugieren que más del 98,5% de los usuarios de las redes sociales son activos en más de una plataforma en 2022.

Las aplicaciones de las redes sociales son algunas de las más descargadas a medida que avanzamos en 2022, con TikTok liderando la lista.

Estadísticas demográficas

La mayor parte de la base de usuarios de las plataformas de redes sociales más populares pertenece al grupo demográfico de más de 13 años en términos de edad. Si se excluye la población que cae por debajo de esa línea, las estadísticas de las redes sociales son aún más locas. Más del 74,8% de la población mundial mayor de 13 años es activa en las plataformas de medios sociales hoy en día. 

Los estudios muestran que los hombres dominan ligeramente el uso de las redes sociales sobre las mujeres. El 53,9% del total de usuarios mundiales se identifican como hombres y el 46,1% como mujeres. 

TikTok es la plataforma más popular entre las mujeres de 16 a 25 años, que representan el 16,4% del total de usuarios de la plataforma. Facebook lidera el grupo demográfico de 25 a 34 años con un 25,7%. Whatsapp sigue siendo la favorita de los mayores que tienen entre 30 y 49 años. 

El grupo demográfico adulto de usuarios de redes sociales de 18 a 34 años es el más interesado en las marcas. El 95% de ellos ya sigue al menos una marca.

Estadísticas empresariales

Las redes sociales se han convertido en un gran negocio cuando se trata de marketing y publicidad, lo que también se refleja en las estadísticas. El 27,6% de los usuarios de Internet descubren ahora nuevas marcas y productos a través de las redes sociales. 

Los anuncios en las redes sociales experimentaron un gran aumento en el gasto total entre 2021 y principios de 2022. Ahora representa el 33,1% del gasto total en publicidad digital a nivel mundial. En un año se gastó un total de 154.000 millones de dólares en anuncios en redes sociales.

Las redes sociales son el medio preferido por las pequeñas y medianas empresas en 2022. El 71% de estas empresas y marcas están activas en una o más plataformas y el 52% de ellas publican nuevos contenidos diariamente. 

Profundizando en el lado del cliente, el 63% de los consumidores de marcas prefieren las redes sociales como medio de atención al cliente y soporte.

He aquí otra estadística que debería interesar a un comercializador o a una marca. El 23,3% de los usuarios globales de Internet siguen al menos una marca en las redes sociales. Sin embargo, sólo el 12,2% de los usuarios comparte contenidos publicados por una marca al menos una vez al mes.

Casi 200 millones de usuarios de redes sociales hacen clic en al menos un perfil de marca cada día de media.

Estadísticas de compromiso

Facebook es la plataforma con los mejores índices de engagement cuando se trata de contenidos de marcas y empresas.

Las publicaciones relacionadas con las compras en las redes sociales están obteniendo buenos resultados en la nueva década. Cada mes, más de 130 millones de usuarios interactúan con este tipo de publicaciones.

El formato de vídeo corto es el que más engagement aporta, según concluye un estudio sobre los profesionales del marketing digital. El 85% de los profesionales del marketing creen que los vídeos cortos son los que mejores resultados obtienen, según sus propios análisis y perspectivas.

Estadísticas de los anuncios

Puede que los anuncios en las redes sociales vayan mejor que nunca, pero la audiencia siente que no se relaciona con los anuncios que encuentra. Sólo el 17,3% de los usuarios de las redes sociales se ven representados en los anuncios de todas las plataformas.

El coste medio por cada 1.000 impresiones ha aumentado considerablemente desde el tercer trimestre de 2021. La tasa subió un 21,7%, ya que ahora un usuario medio tiene que pagar 9,13 dólares en comparación con los 7,56 dólares de 2021.

Las redes sociales siguen siendo insignificantes a la hora de desviar el tráfico hacia los principales sitios web. De los 20 sitios web más populares del mundo, ninguno recibe más del 5% de su tráfico a través de las redes sociales.  

Estadísticas de Facebook

Facebook sigue teniendo el mayor número de usuarios en 2021-22. La plataforma propiedad de Meta alberga 2.910 millones de usuarios al mes de media. Esto equivale al 36,9% de la población mundial. La India tiene más de 329 millones de usuarios activos de Facebook, más que cualquier otro país.

No todos estos usuarios son únicos, ya que el 16% de las cuentas de Facebook son falsas o duplicadas. 

El 66% de los usuarios de Facebook se conectan a la plataforma al menos una vez al día.

El 56,5% de los usuarios de Facebook son hombres, quedando un 43,5% de mujeres.

Una cantidad masiva del 98,5% de los usuarios de FB utiliza dispositivos móviles para acceder a la plataforma. El 81,8% de ellos sólo utiliza el móvil, mientras que el 16,7% restante utiliza tanto dispositivos móviles como de escritorio.

Los anuncios de Facebook tienen un alcance potencial de hasta 2.110 millones de cuentas según las últimas estadísticas. 

La tasa media de compromiso de una publicación en Facebook es del 0,7%. Las fotos o los vídeos obtienen un aumento de la tasa de participación y llegan hasta el 0,11%. Las publicaciones de estado de la página obtienen la tasa más alta, un 0,13%. Las publicaciones con enlaces sólo aportan un 0,3% de engagement, el más bajo para cualquier tipo de publicación.

Los anuncios de Facebook Marketplace tienen un alcance potencial de 562 millones de usuarios y representan el 26,6% del alcance total de los anuncios.  

Estadísticas de WhatsApp

Whatsapp cuenta ya con más de 2.000 millones de usuarios que intercambian más de 100.000 millones de textos cada día. Es la plataforma de mensajería más utilizada a nivel mundial por delante de Facebook Messenger y WeChat. También se realizan más de 100 millones de llamadas en WhatsApp cada día.

La mayoría del 73% de los usuarios de WhatsApp está en Android y sólo el 27% utiliza iOs. WhatsApp es la segunda aplicación móvil más utilizada a nivel mundial, con Facebook a la cabeza. Un usuario medio pasa 19,4 horas al mes en WhatsApp. 

WhatsApp se descargó más de 600 millones de veces en 2021 y se utiliza en 180 países. Es la app de mensajería más descargada y utilizada en 155 de estos países en todo el mundo.

WhatsApp Business tiene más de 100 millones de descargas y más de 175 millones de usuarios de WhatsApp interactúan con una cuenta Business cada día al menos una vez.

La pandemia del COVID-19 supuso un aumento del 40% en el uso de WhatsApp. Durante los bloqueos en todo el mundo, se realizaron 2.000 millones de minutos de llamadas al día. 

WhatsApp es el más popular entre las personas mayores que tienen entre 30 y 49 años. El 30% de sus usuarios pertenecen a este grupo demográfico. 

Estadísticas de Instagram

Actualmente, Instagram tiene al menos 1.500 millones de usuarios en todo el mundo. La India es el país con más usuarios de Instagram, con 201 millones. El 23,9% de las personas mayores de 13 años del mundo están actualmente activas en Instagram.

El servicio de publicidad de Instagram puede llegar potencialmente a más de 1.478 millones de personas ahora, lo que supone 257 millones más que en 2020-21. Con un aumento del 21%, el alcance publicitario de Instagram está creciendo a un ritmo más rápido que el de Facebook.

El 51,6% del total de usuarios globales de Instagram son hombres. La mayoría de los usuarios de Instagram tienen entre 25 y 34 años. 

La tasa de compromiso global de Instagram es del 1,94%, que es significativamente más alta que la mayoría de las otras plataformas. 

El 90% de las cuentas de Instagram siguen actualmente al menos un perfil de marca o negocio. De hecho, el 83% de los usuarios utilizan Instagram para explorar nuevos productos y tomar decisiones de compra. 

Instagram es la principal opción del 73% de los profesionales del marketing digital cuando se trata de marketing de influencers. 

Más de 100 millones de usuarios de Instagram organizan o ven sesiones en directo diariamente en la plataforma. 

De media, un usuario de Instagram pasa 11,2 horas en la plataforma cada mes.

Instagram es la plataforma de medios sociales de más rápido crecimiento con más del 21% en los últimos doce meses.

Estadísticas de Twitter

Twitter es la 15ª plataforma de redes sociales más activa del mundo, con más de 436 millones de usuarios activos. El 56,4% de ellos son hombres y sólo el 43,6% son mujeres.

La base de usuarios de Twitter representa más del 5,5% de toda la población mundial. Si se tiene en cuenta sólo a los mayores de 13 años, la cifra asciende al 7,1%.

Twitter es una de las plataformas de medios sociales más influyentes y mayoritarias. En la actualidad, el 83% de los políticos y líderes mundiales tienen cuentas activas en Twitter. 

De todos los usuarios de Twitter, el 42% se conecta e interactúa en la plataforma a diario. 

Estados Unidos es el país con más usuarios de Twitter, con 77,8 millones.

Los tuits con hashtags tienen un 100% más de engagement que los que no los tienen. El uso de uno o dos hashtags máximos en un tuit aumenta el engagement en un 21%. Los tuits con más etiquetas han mostrado un 17% menos de tasas de engagement.

Por otro lado, los anuncios de Twitter obtienen mejores resultados sin hashtags. Estos anuncios experimentan un 23% más de engagement de lo habitual.

Estadísticas de TikTok

TikTok superó la marca de mil millones de usuarios mensuales en septiembre de 2021, según anunció la propia compañía. Es la séptima red social más activa en 2022. Alrededor de 650k nuevos usuarios se unen a TikTok cada día de media.

El alcance publicitario de TikTok se extenderá hasta los 885 millones en 2022 y está creciendo significativamente más rápido que Facebook. Ha subido un 7,3% en comparación con el año pasado. 

TikTok es una de las pocas plataformas de medios sociales en las que dominan los usuarios femeninos. El 57% de los usuarios de TikTok se identifican como mujeres. 

La edad media de la base de usuarios de TikTok se sitúa entre los 18 y los 24 años, lo que la convierte en la plataforma más popular entre los adolescentes. 

TikTok ha sido prohibida en la India, por lo que Estados Unidos es el país con más usuarios de TikTok, con 131 millones de ellos. 

Estadísticas de YouTube

Según los últimos informes, más de 2.560 millones de personas utilizan YouTube en todo el mundo. Es una de las plataformas sociales más activas y el segundo motor de búsqueda más grande de Internet.

El alcance publicitario de YouTube subió a 2.500 millones a finales de 2021, lo que supone 271 millones más que el año anterior.

La música domina los términos más buscados de YouTube en los últimos tiempos. 'Canción'. 'Canciones' y 'Nuevas canciones' están entre las 5 palabras clave más buscadas en YouTube.

Con más de 467 millones de usuarios, la India vuelve a encabezar la lista de países con más usuarios de YouTube. 

Se prevé que el 44% de los profesionales del marketing digital utilicen YouTube por primera vez este año.

Cada día se ven más de mil millones de horas de contenido en YouTube.

La mayor parte del tiempo de visionado de YouTube procede de dispositivos móviles, lo que supone el 70% del total.

T-Series es el canal más suscrito y más visto de YouTube en 2022, con más de 200 millones de suscripciones y 176.000 millones de visualizaciones. "Baby Shark" de Pinkfong es el vídeo más visto de la historia con más de 10.000 millones de visualizaciones.

Estadísticas de Twitch

Ya se han consumido 260.000 millones de minutos de streams de vídeo en 2022, lo que supone un 4,7% más que los datos a estas alturas del año en 2021. 

8,5 millones de creadores de contenido transmiten vídeos cada mes de media. Los datos también muestran que alrededor de 102.400 streamers están en directo en Twitch en cada momento en 2022. Mensualmente, la cifra asciende a más de 8,5 millones de streamers. 

El número de espectadores concurrentes en 2022 hasta ahora es de 2,8 millones de media, lo que supone una mejora respecto a los 2,78 millones del año pasado.

Ninja es el streamer de Twitch más suscrito, con más de 17 millones de seguidores. 

En la semana anterior se retransmitieron casi 23,5 mil videojuegos. 'Elden Ring' es el juego más visto en Twitch en estos últimos 7 días con más de 74 millones de horas de visionado.

Estadísticas de Snapchat

Hay más de 319 millones de usuarios diarios de Snapchat en todo el mundo. Snapchat es la 12ª plataforma de medios sociales más utilizada actualmente. Casi el 6,8% de la población mundial está en Snapchat en la actualidad.

El alcance del servicio de publicidad de Snapchat ha subido a 557 millones recientemente. 

El número de usuarios diarios ha subido casi un 25% desde 2020, con un aumento de más de 70 millones. 

126 millones de usuarios de Snapchat provienen de la India, la mayor cantidad de cualquier otro país.

Snapchat es otro caso en el que los usuarios femeninos son mayoría con un 53,8%. 

Estadísticas de Reddit

Reddit es una de las plataformas de medios sociales más activas de los últimos tiempos con más de 430 millones de usuarios mensuales y 52 millones de visitantes diarios.

Los enlaces externos son los más frecuentes en Reddit y suponen más del 50% de todo el contenido. 

Las publicaciones de Reddit reciben una media de 50.000 millones de visitas al mes. 

Un usuario medio de Reddit pasa unos 10 minutos y 23 segundos navegando por la plataforma. 

Actualmente hay más de 2,5 millones de subreddits en Reddit. En estos subreddits se envían 11 millones de posts al mes. 

Los posts con 60-80 caracteres en sus títulos obtienen el mejor compromiso y traen la mayor cantidad de upvotes. Los títulos con más de 120 y menos de 20 caracteres son los que peor funcionan. 

Existen más de 2.200 millones de subreddits, de los cuales 130.000 se consideran activos.  

Estadísticas de LinkedIn

LinkedIn tiene más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo. 

Los profesionales del marketing pueden llegar a más de 790 millones de usuarios con anuncios en LinkedIn, lo que supone 22 millones más que el año pasado. 

LinkedIn lidera la carrera en términos de conducción de tráfico al sitio web de una empresa o marca con un impresionante 46%.

Alrededor de 45 millones de personas buscan varios puestos de trabajo en LinkedIn cada semana. Cada segundo se suben 77 nuevas solicitudes de empleo, lo que supone 200 millones de ellas en un mes. 

Estadísticamente, 4 personas de media son contratadas cada minuto en LinkedIn. 

En cuanto a los datos demográficos, el 56,6% de los usuarios de LinkedIn son hombres. LinkedIn es más popular entre el grupo de edad de 25 a 34 años.

Los Estados Unidos de América son el país con el mayor número de usuarios de LinkedIn (180 millones).

Estadísticas de Pinterest

Pinterest ocupa el puesto 14 en la lista de las plataformas de medios sociales más activas. Esto es así a pesar del importante descenso de usuarios al que se enfrentó la plataforma en 2021. Pinterest perdió alrededor de 10 millones de usuarios en tres meses en 2021. Actualmente, Pinterest tiene 478 millones de usuarios mensuales.

Pinterest es más popular entre las mujeres, que constituyen más del 70% de toda su base de usuarios. 

Pinterest es utilizado por 90,5 millones de personas en los Estados Unidos, que es el más alto para cualquier país. Brasil ocupa el segundo lugar con 30,7 millones de usuarios.

Actualmente hay más de 5.000 millones de pinboards en Pinterest. 

Un total de 240 mil millones de pines han sido guardados por Pinterest a lo largo de los años de existencia de la plataforma. 

El 25% de los profesionales del marketing en redes sociales utilizan Pinterest en la actualidad. 

El 90% de los usuarios activos semanalmente toman sus decisiones de compra basándose en los pines que encuentran. 

El 77% de estos usuarios ha descubierto una o más marcas nuevas a través de Pinterest. (fuente: digitalbuzzblog.com)

No hace falta ser un genio para darse cuenta de que las redes sociales han llegado para quedarse. Antes se consideraban una tendencia temporal que desaparecería, pero todos sabemos cómo ha resultado ser. Estas estadísticas demuestran no sólo que muchas plataformas siguen creciendo, sino también cómo están afectando a nuestro entorno. Las estadísticas de las redes sociales pueden ser muy útiles, tanto para el marketing como para diversas investigaciones.

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