5 claves para no liarla haciendo un vídeo

Si antes de encargar un vídeo reflexionas sobre estos puntos ahorrarás tiempo y dinero. ¿Qué te apuestas?

En la agencia tenemos clientes que son grandes expertos en este tipo de contenido y tienen muy claro el proyecto desde el minuto uno. Sin embargo, hay empresas que nunca habían dado importancia a los vídeos pero que han descubierto que es una herramienta fundamental en entornos de información saturados o hiperconectados.

Por eso, estas claves te permitirán empezar tu vídeo con buen pie incluso antes de ir a la agencia o productora. Dedica unos pocos minutos a reflexionar sobre cada cuestión y plasma luego tus conclusiones en un documento lo más sencillo posible.

1º El público y su problema (sobre todo su problema).

¿Cuál es la audiencia a la que vas a destinar tu vídeo y qué problema va a resolver una vez vea ese vídeo? Por ejemplo:

• Empresarios que necesitan ahorrar en gastos de energía.
• Trabajadores del metal en paro que necesitan un empleo.
• Padre de familia que tiene que cambiar la cocina.
• Universitarios en su último año de carrera que no saben si hacer un master o empezar a trabajar.
• Ancianos que necesitan ayuda en casa.
• Seguidores del Real Madrid que quieren ver los partidos gratis.
•  Etc.

Trata de describir a tu audiencia en profundidad y sus problemas concretos no es lo mismo un anciano con una pensión de 600 euros que vive solo y quiere alguien que le ayude con la limpieza en casa, que otro con una pensión de 2.400 euro que vive con su mujer dependiente en una urbanización y quiere alguien que le ayude a sobrellevar la situación.

2º La finalidad del vídeo.

¿Para qué debe servir el vídeo?

• Presentar tu empresa.
• Contar una historia de superación.
• Enseñar a cocinar una paella.
• Presentar un nuevo producto.
• Presentar una oferta.
• Informar de un problema.
• Dar un aviso.
• Enseñar una lección de civismo.
• Dar a conocer una noticia.
• Hacer una demostración.
• Invitar a un evento.
• Etc.

Se específico y facilita toda la información extra que se necesite como mensajes clave, fracasos anteriores, casos de éxito, etc.

3º Objetivos y métricas.

Debemos definir qué objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, realistas y acotados en el tiempo) emplearemos para saber que el vídeo cumple con el objetivo…

•      Que el 50% la audiencia de la sala aplauda al verlo.

•      Aumentar un 20% las llamadas al departamento comercial durante este mes.

•      Alcanzar los 1.000 GRP (gross rating point) en una semana.

•      Disminuir en 1.000 las llamadas al departamento de atención al cliente de esta semana.

•      Aumentar un 6% las ventas en Murcia durante el verano.

•      Conseguir 1.000 clics en el botón de me gusta tras las 100.000 impresiones.

•      Conseguir que se comparta el vídeo 10.000 veces este año.

•      Conseguir un 25% más de visitas a la web en seis meses.

•      Etc.

Las métricas deben poder medirse (obvio) pero también se deben contar con los medios para ello, por eso decir que se desea que la gente sonría un 20% más tras ver el vídeo en sus móviles puede ser complicado de medir hoy en día.

4º El medio de emisión.

¿Te suena la frase de Marshall McLuhan el medio es el mensaje? Pues bien, es muy cierta así que ¿dónde vas a emitir el vídeo?

• Salas de espera de un hospital.
• Entre muchos anuncios en Tele 5.
• Como anuncio en Youtube antes de otro vídeo.
• En Instagram.
• En un evento.
• En una clase en una escuela de negocios.
• En el ascensor de un hotel.
• En el vídeo-marcador del Santiago Bernabeu durante un partido de Champions.
• Etc.

No es lo mismo estar de pie que sentado, en el salón de tu casa o en la calle con miles de personas, ¿verdad? Trata de definir en detalle el momento de la visualización.

5º Recursos.

¿Cuánto tiempo, cuánto dinero y cuánto esfuerzo puedes dedicar al vídeo? Si no tienes ni idea, piensa a lo grande, o fíjate en la competencia, esa puede ser una buena referencia.

• No tengo prisa y me sobra el dinero.
• Lo necesito para el Aniversario de la empresa y falta un año.
• 18.000 euros y puedo estar contigo en todo momento del proceso.
• 24.200 euros y pongo un equipo de tres personas a tu disposición.
• 125.000 euros y lo necesito para ayer.
•  Etc.

A partir del documento que generes y tras pasarte presupuesto, la agencia tiene que ayudarte con estos puntos*:

1. Dar forma al mensaje.
2. Establecer el tono y el estilo.
3. Encargarse de la preproducción (casting, estilismo, localizaciones, shooting…).
4. Marcar la duración y el ritmo.
5. Definir fotografía y la iluminación.
6. Encargarse de la locución.
7. Cerrar la música y los efectos de sonido.
8. Cerrar la postproducción (etalonaje, efectos digitales, animaciones, montaje, …)
9. Ayudarte en su distribución.
10. Colaborar en la medición de los objetivos.

 Y hasta aquí esta pequeña ayuda que deseo que de algún modo sea útil para alguien.

(*Entrar al detalle en cada punto es motivo para otro post.)