7 claves para escribir titulares que triunfen

Uno de los principales retos a los que nos enfrentamos los responsables de marketing que generamos contenido es el de escribir titulares.

Los titulares se convierten en muchas ocasiones en la primera impresión y nuestra marca, producto o servicio serán juzgados en función de este grupo de palabras de manera inmediata.

Todos revisamos y descartamos titulares constantemente, podríamos decir que se eso se trata el navegar en la web por olas de titulares. Según estudios recientes un internauta medio ve más de 1000 titulares diarios y descarta más del 99% de ellos!

El siguiente listado te servirá para asegurar que tienes el titular correcto para conseguir generar tráfico real.

1.Titulares que incluyan la promesa de un beneficio

Si no explicas que “hay allí” para el lector, no esperes que lo lean. Los grandes titulares reflejan un beneficio. Así que haz una promesa, sé específico y haz que suene como una oportunidad increíble.

Hazte preguntas como si tu fueras el lector, ¿Qué hay de interesante para mí? La respuesta debería destacar en la página. Si no lo hace tienes todas las papeletas para fallar.

Cuando escribas un titular una buena técnica es la de asumiré que tu audiencia no está interesada en tu contenido, de esta manera piensa en un titular que destaque la parte más atractiva de tu contenido.

La empatía como habilidad para imaginar el punto de vista del lector es la clave para escribir titulares que funcionen así como el resto del contenido.

Titulares que destacan un beneficio no solo consiguen más clicks sino que también consiguen más ventas.

2. Titulares que generen curiosidad

Ser específico está bien PERO no cuentes todo en el titular, si revelas la clave de tu contenido en el titular no habrá razón para clickar.

Un buen titular genera curiosidad, pero tienes que clickar para descubrir de qué se está hablando.

Bien aplicada, esta técnica sirve para inspirar, informar y ayudar a los lectores a entender de que se tratar el contenido que pueden encontrar a tan sólo un click.

3.Titulares que incluyan números

Los posts en forma de listas funcionan bien porque dejan claras las expectativas sobre cuanta información se va a recibir y también sugieren variedad de ideas y de propuestas para hacerlo de una manera u otra en función de lo que mejor se adapte a cada lector.

De hecho hablamos del numeral en lugar del número como parte de la receta mágica. En una línea de letras los numerales destacan. Por esto la recomendación es escribir titulares como “5 cosas que….” en lugar de “cinco cosas que….”

Titulares con números no son sólo listados. Los números también pueden ser datos indicando que el contenido está soportado por una investigación por ejemplo.

Ejemplos:

• Como incrementar el CTR en un 38%
• Maneras de aunmentar el tráfico a tu web en un 45%

4.Titulares que incluyan una pregunta

Los titulares que incluyen una pregunta tienen un doble beneficio. Por una parte hay un efecto psicológico que hace que la mente del lector quiera dar el siguiente paso para encontrar la respuesta a la pregunta. Esto genera tensión e interés en los lectores.

La búsqueda es el segundo beneficio. Google está enfocado en el significado de las búsquedas y no sólo en la combinación de las palabras. Se trata de la indexación semántica. El lenguaje natural de una pregunta completa ayuda a Google a comprender si el artículo es de utilidad para responder.

Con el incremento en el uso de los chatbots la gente utiliza cada vez más las búsquedas por voz en lugar de por texto. Esto es parte de la tendencia hacia la movilidad y de manera natural las preguntas por voz son frases completas.

Preguntas completas y respuestas completas ayudarán a Google a conectar a los buscadores adecuados con tu contenido siempre que este sea adecuado.

5.Titulares con palabras potentes

Algunas palabras reciben más clicks que otras. Algunas se comparten más que otras… la selección de las palabras es crítica a la hora de escribir un titular y por eso hay que elegirlas con cuidado.

Por suerte, gracias a la analítica, también tenemos información sobre que palabras nos dan mejores resultados.

• Palabras que generan muchos clicks: Como hacer que, Gratis, Tu, Consejos, Porque, Mejor, Trucos, Gran
• Palabras que generan más shares: Inteligente, Sorprendente, Ciencia, Historia, Enorme, Crítico
• Palabras negativas que generan más shares: Matar, Miedo, Oscuridad, Guerra

6. Titulares con el tamaño ajustado a su propósito

La longitud importa. Los titulares están en todas partes pero no se puede decir que la misma longitud aplique para todas las plataformas (emails, posts & tweets, resultados de búsquedas, al comienzo de la página….)

No tienes que usar el mismo titular en todos los espacios, más bien se deben customizar en función de la plataforma asegurando que la parte más interesante de la “historia” va al comienzo.

7. Titulares con la palabra clave al principio

Usar la frase clave al principio de un titular ayuda a indicar la relevancia del contenido en los motores de búsqueda.

Recomendaciones extras

• Escribe MUCHOS titulares antes de elegir uno.
• Escribe titulares con un cierto sentido de urgencia - Date prisa antes de que tu competencia se adelante!
• Revisa el valor emocional del titular - Cuanto más emocional mucho mejor
• Incluye un tema o comentario divertido
• MANTEN TU PROMESA - Si el titular no está alineado con el contenido no lo uses o dañarás tu reputación.

Sigue estas recomendaciones y dentro de poco harás titulares con los ojos cerrados.