7 Estrategias para Reducir las Emisiones del Marketing Digital
Isaac Marti Ubeda González
Psicologo| Escritor| Copywriter| SEO|blogger en Hive
El marketing digital tiene un impacto ambiental significativo, pero hay varias estrategias que las empresas pueden implementar para reducir su huella de carbono. A continuación, presento siete enfoques prácticos que pueden ayudar a mitigar las emisiones en el ámbito del marketing digital.
1. Fomentar una Cultura de Trabajo desde Casa para el Equipo de Marketing
Según Global Workplace Analytics, sería posible reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en 54 millones de toneladas si los empleados trabajaran desde casa, incluso solo la mitad del tiempo. Se estima que hasta el 40 % de todas las emisiones de dióxido de carbono en EE. UU. provienen de los edificios. Aunque las propiedades comerciales se están volviendo más eficientes, siguen consumiendo más energía para calefacción, refrigeración e iluminación que una casa típica.
Un estudio de Sun Microsystems de 2008 concluyó que el consumo de energía de los trabajadores a distancia era la mitad que el de aquellos en oficina, y que el teletrabajo podía reducir la huella de carbono de los trabajadores en un 98 %.
2. Comprometerse a No Usar Papel
Reducir el uso de papel tiene beneficios medioambientales claros: menos papel implica menos tala de árboles y más árboles para absorber carbono. Minimice la impresión y convierta documentos físicos a digitales utilizando escáneres o aplicaciones de escaneo.
Puede usar software de OCR (reconocimiento óptico de caracteres) para editar digitalmente sus documentos y almacenarlos en servicios en la nube como Google Drive, Dropbox o Microsoft OneDrive. Ahora existen múltiples herramientas SaaS que permiten realizar casi todas las tareas en la nube.
3. Reducir el Consumo de Energía de los Dispositivos de Trabajo
La elección de los equipos influye en gran medida en la huella de carbono del departamento de marketing. Emplear laptops siempre que sea posible puede ser una buena opción, ya que consumen hasta un 80 % menos de energía que las computadoras de escritorio.
Para reducir aún más las emisiones, considere:
4. Compensar las Emisiones con Contribuciones de Compensación de Carbono
Si no puede evitar desplazamientos al trabajo o viajes de negocios, compense sus emisiones a través de créditos de compensación de carbono. Por cada crédito que compre, contribuirá a reducir una tonelada métrica de CO2. Los fondos se destinan a proyectos sostenibles, como la plantación de árboles o la captura de metano en vertederos.
5. Optar por un Sitio Web Neutro en Carbono
Los centros de datos representan entre el 1 % y el 1,5 % del consumo mundial de electricidad y el 1 % de las emisiones de gases de efecto invernadero. Para reducir el impacto de su sitio web, considere usar un proveedor de alojamiento ecológico. Si desea utilizar un proveedor que no figura en listas ecológicas, también puede compensar directamente las emisiones de carbono de su sitio web.
6. Priorizar Vendedores, Socios y Proveedores Respetuosos con el Clima
Al calcular la huella de carbono, a menudo se pasan por alto los proveedores. Las emisiones de los proveedores que no están controladas directamente por su organización se conocen como Emisiones de Alcance 3 y a menudo representan la mayoría de las emisiones totales de GEI de cualquier organización. Al elegir socios comerciales, priorice aquellos que compartan su compromiso con la sostenibilidad.
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7. Hacer de la Sostenibilidad un Objetivo
Llevar su negocio a emisiones netas cero requiere la participación de toda la empresa. El marketing puede liderar esta iniciativa estableciendo objetivos trimestrales que incluyan métricas de sostenibilidad. Por ejemplo, junto a otros KPI, puede incluir un objetivo de sostenibilidad como "compensar todos los viajes de negocios".
Estas estrategias no solo ayudarán a mitigar el impacto ambiental de su marketing digital, sino que también pueden contribuir a construir una marca más sostenible y responsable.
Información: Basado en el curso de Green digital Skills de INCO Academy
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