8 herramientas para analizar correctamente a tus competidores
Carlos Marín Dupré
Director General en Agencia de Marketing Digital laCalle // Ticketera Digital // Stevie AI // Digital Sign
Cuando busco mejorar la estrategia de un plan de acción de marketing para mis clientes, como estratega considero importante aprovechar la existencia de los competidores, siendo posible obtener una visión más clara de lo que necesitamos ejecutar.
LA IDEA ES MEJORAR, NO IMITAR
Actualmente existe en la red una gran cantidad de herramientas, muy útiles que pueden impulsar un negocio en la web, a través del análisis de los competidores.
Previamente considero ciertos aspectos para establecer, en qué puntos me debo enfocar al momento de evaluar a la competencia, ya que es mucha la información que puede proporcionarnos la misma herramienta.
Entre las variables más importantes encontramos:
- SEO: Posición en buscadores, palabras claves, Backlinks o links de respaldo.
- Comparación de precios, planes, promociones especiales.
- Alcance en redes sociales: Tipo de contenido, lenguaje, seguidores, interacciones con el público y receptividad de su audiencia.
- Diseño web o experiencia al usuario
Junto a mi equipo de estrategas, normalmente definimos al menos cinco competidores aproximadamente, tres locales y dos en el resto del mundo. Es muy práctico que utilizar las variables ya mencionadas, para así determinar cómo se desenvuelven en el mundo digital.
SEO
Conocida como una de las más potentes para analizar su alcance en diferentes los buscadores como Google, Bing, Yahoo, entre otros, así como su autoridad de dominio, palabras claves, y mucho más. Se puede utilizar la versión gratuita, el cual puede investigar una página por día o en su versión de pago.
Caracterizada por ser una de las favoritas de los estrategas en SEO y SEM, otorgando la posibilidad de comparar dos páginas de forma simultánea, hasta su posicionamiento alcanzado, a través de campañas pagas o de forma orgánica.
COMPARACIÓN DE PRECIOS
Con esta herramienta es posible incluso monitorear los precios que oferta la competencia, especialmente si son tiendas electrónicas, identifica quiénes comercializan un producto similar al nuestro, a su vez es capaz de notificar en caso que se presente una variación del mismo precio. Se puede solicitar un demo sin registro o prueba gratis.
EXPERIENCIA AL USUARIO
La practicidad de esta herramienta es que permite evaluar el sitio web y la de nuestros competidores de forma gratuita, por su parte identifica los problemas que puedan presentar en cuanto al SEO, otorgando información en qué puntos hay que mejorar la optimización de la misma página.
Esta herramienta es capaz de establecer cómo la página está construida, desde su hosting hasta su configuración propiamente.
REDES SOCIALES
Es una herramienta muy práctica especialmente para evaluar la ubicación geográfica de los seguidores en Twitter, hasta sus interacciones y engagement.
Permite observar el impacto que pueden tener las propias páginas en Facebook, así como la receptividad y tipo de contenido compartido en la misma red.
Conocida como una de las herramientas para analizar redes sociales más completa, aunque presenta ciertas limitaciones, en las que sólo se visualiza el comportamiento de la cuenta en sus diferentes redes sociales (Facebook, Twitter, e Instagram) por un período de tres semanas previas.
Las herramientas de redes sociales son muy útiles, pero su precisión es muy limitada, ya que todavía no cuentan con capacidad de identificar si se utilizan los famosos bots para ganar likes, o si sus seguidores igualmente son falsos, es por ello que se recomienda hacer una investigación mucho más manual, para visualizar quiénes implementan las prácticas con interacciones falsas o no.
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