Aromas y su influencia en la publicidad exterior: La revolución sensory-driven

En un entorno publicitario saturado, donde los estímulos visuales y auditivos compiten ferozmente por captar la atención, las marcas buscan constantemente nuevas formas de destacar. El Marketing Olfativo ha demostrado ser una herramienta eficaz para influir en las emociones y el comportamiento de los consumidores, y ahora comienza a dejar su huella en la publicidad exterior, con estrategias que incorporan aromas en mupis, marquesinas y otros soportes publicitarios urbanos.

El poder del olfato en la publicidad

El olfato es el sentido más directamente conectado al sistema límbico del cerebro, responsable de las emociones y la memoria. Según un estudio de la Asociación Americana de Psicología, las experiencias asociadas a un aroma tienen un 65% más de probabilidad de ser recordadas después de un año, en comparación con solo el 50% de la información visual después de tres meses. Este impacto único hace del Marketing Olfativo una herramienta poderosa para establecer una conexión emocional profunda con los consumidores.

En la publicidad exterior, los mupis aromatizados han demostrado ser especialmente efectivos. En un caso reciente en Alemania, una campaña para una marca de café instaló mupis que liberaban un sutil aroma a café recién hecho durante las horas pico de la mañana. Los resultados fueron sorprendentes: un aumento del 25% en las visitas a las cafeterías participantes y un impacto positivo en la percepción de la marca.

Innovación en el uso de fragancias en espacios públicos

La tecnología ha facilitado la incorporación de aromas en la publicidad exterior. Los dispositivos de difusión de fragancias pueden ser programados para liberar aromas en momentos específicos del día o en respuesta a la proximidad de los transeúntes. Por ejemplo, una marquesina de una marca de perfumes puede liberar su fragancia insignia cuando alguien pasa cerca, proporcionando una experiencia inmersiva y personalizada.

Además, la sostenibilidad se ha convertido en un aspecto clave en estas estrategias. Muchas marcas optan por fragancias naturales y dispositivos de difusión ecológicos, alineándose con las expectativas de consumidores conscientes del impacto ambiental.

Impacto emocional y comercial

El uso de fragancias en mupis y marquesinas no solo capta la atención de los transeúntes, sino que también genera una experiencia multisensorial memorable. Esto mejora el engagement con la marca, refuerza su identidad y aumenta la probabilidad de conversión, ya sea a través de visitas a puntos de venta, interacciones digitales o recomendaciones.

La integración del Marketing Olfativo en la publicidad exterior representa una evolución en cómo las marcas se comunican con sus audiencias. Al apelar a los sentidos de forma estratégica, no solo se destacan en un entorno competitivo, sino que también crean experiencias significativas que perduran en la memoria del consumidor.

Grupo Ambiseint Oficial , como líder en Marketing Olfativo, está a la vanguardia de estas innovaciones, ayudando a las marcas a explorar el potencial del olfato en su comunicación exterior. Esta revolución sensorial no solo promete transformar la publicidad, sino también la forma en que interactuamos con nuestro entorno urbano.