Auditoría SEO: Tu Primer Paso para Iniciar un Proyecto con Éxito en el Mundo Digital

En la era actual, llevar a cabo una auditoría SEO se ha vuelto esencial para el desarrollo efectivo de estrategias en cualquier comercio electrónico. Comprender la trascendencia del SEO y su impacto en los negocios con tiendas virtuales es fundamental. En este artículo, exploraremos los cinco pasos cruciales que forman la columna vertebral de una auditoría SEO exitosa: Rastreo, Render, Indexación, Señales y Ranking.

1.- Rastreo:

• Robots.txt

El primer paso nos sumerge en la auditoría técnica, comenzando con el "Rastreo". Es un documento de texto sin formato que reside en la carpeta principal de un sitio web. Su propósito es prevenir que los robots de ciertos buscadores escaneen específicos contenidos que el administrador del sitio no desea que sean incluidos en la indexación.

¿Qué se debe bloquear?

● Buscadores internos

● Carritos de compra y checkouts

● Documentos que no agreguen valor en Search

Además:

● Incluir dirección de Sitemap

● Bloquear user-agents

• Sitemap.xml

Es la representación cartográfica de un sitio web y almacena la información que señala la dirección precisa que el bot de Google (crawler) debe seguir. El Sitemap colabora con el bot de Google para explorar el contenido del sitio web, optimizando así los procedimientos de indexación. Este proceso no solo agiliza el tiempo de rastreo, sino que también mejora la velocidad de carga de las páginas, contribuyendo a una experiencia más eficaz y eficiente.

2.- Render :

En un sitio web, la representación visual de una página se produce al acceder a ella, y su contenido se presenta de manera adecuada en la pantalla. Este proceso tiene lugar cuando el robot de Google interpreta correctamente la página. Se sugiere utilizar el renderizado dinámico para el contenido que se genera de manera pública y es indexable por JavaScript, especialmente aquel que experimenta cambios rápidos. Para llevar a cabo este proceso, se pueden utilizar herramientas como mobile friendly test y fetch and  render (Merkle).

• Web Vitals

Cada uno de los Core Web Vitals representa un aspecto único de la experiencia del usuario, abordando la carga, interactividad y estabilidad visual. Estos vitales incluyen métricas específicas:

Largest Contentful Paint (LCP): Se relaciona con el tiempo necesario para desplegar el contenido más extenso en la página. La medición del LCP evalúa el rendimiento de carga y debe completarse en los primeros 2.5 segundos desde que la página comienza a cargarse.

First Input Delay (FID): Refiere a la demora experimentada en la primera interacción con la página. La métrica FID evalúa la interactividad, y las páginas deben lograr un FID de menos de 100 milisegundos.

Cumulative Layout Shift (CLS): Se refiere al cambio acumulativo en el diseño de la página. La medición del CLS evalúa la estabilidad visual, y las páginas deben mantener un CLS de menos de 0.1 para proporcionar una experiencia óptima al usuario.

3.- Indexación:

Para que el contenido de un sitio web sea visible en los resultados de Google, es esencial someterlo a un proceso de indexación en el motor de búsqueda. De este modo, cuando el bot de Google explora el sitio web, identifica páginas nuevas o actualizadas y refresca su base de datos. Si tienes la intención de indexar más páginas en Google, puedes emplear Google Search Console para enviar solicitudes de indexación. Es crucial tener en cuenta que las funciones de rastreo e indexación pueden no surtir efecto de inmediato. Para confirmar la indexación de una página en Google, se utiliza el comando "site:dominio" o "site:url".

• Canonicals

Una complicación recurrente en los sitios web que repercute en el proceso de rastreo son las páginas que presentan contenido duplicado. La etiqueta canonical se implementa para evitar que el robot de Google se confunda y para que identifique cada URL de forma independiente, evitando la atribución de valor de una URL a otra. Por este motivo, es fundamental que la etiqueta canonical se dirija a la propia URL para prevenir cualquier duplicación de contenido.

Ejemplo:  <link rel="canonical" href=" ">        

• Las etiquetas Hreflang

Desempeña un papel crucial al enviar una señal a los motores de búsqueda cuando un usuario realiza una consulta en un idioma específico, indicando su preferencia de encontrar resultados en ese idioma en lugar de contenido similar en otra lengua. Por ejemplo, si decides crear una versión en inglés de tu página principal originalmente redactada en español, es esencial etiquetarla como "inglés" mediante hreflang = "en". Este enfoque puede reducir la tasa de rechazo y potenciar las conversiones al asegurar que tu audiencia llegue a la versión de tu página más pertinente.

4.- Señales:

• Títulos

La denominación de un título, una etiqueta esencial en HTML, tiene como propósito proporcionar una descripción precisa y concisa del contenido de una página web. En el ámbito de buenas prácticas, se aconseja evitar títulos excesivamente breves (inferiores a 30 caracteres) y prolongados (superiores a 55 caracteres), dado que estos últimos se truncarán en los resultados de Google.

Es crucial mantener títulos únicos en todas las secciones del sitio web y emplear tanto palabras claves principales como secundarias para optimizar la visibilidad y relevancia.

• Meta Descripción

La descripción meta, una etiqueta esencial en los resultados de búsqueda, cumple la función de acompañar al título y posibilitar la inclusión de llamadas a la acción para potenciar el CTR (Click Through Rate), al mismo tiempo que incorpora palabras clave estratégicas para mejorar el posicionamiento. Aquí algunas recomendaciones clave:

• Asegurar que las descripciones meta oscilen entre 100 y 155 caracteres.
• Mantener descripciones meta únicas en cada sección del sitio web.
• Integrar palabras claves principales y secundarias de manera relevante en el contenido.
• En una fase avanzada de SEO, explorar experimentos para incrementar el CTR y optimizar los resultados.

• Headers

Los encabezados, también conocidos como headers, constituyen etiquetas HTML que proporcionan información sobre el contenido de una página, indicando a Google el tema principal y ofreciendo semántica a la landing. Se dividen en 6 niveles, siendo los niveles 1, 2 y 3 especialmente relevantes. Se recomienda estratégicamente incluir la palabra clave principal en el H1 y utilizar las keywords secundarias, que aportan semántica, en los demás headers para una optimización efectiva.

• Schemas

El marcado Schema es un conjunto de instrucciones codificadas que asisten a los motores de búsqueda en la interpretación de tu contenido y en su presentación de manera más destacada en los resultados. Estos esquemas se generan mediante archivos JSON-LD. Es importante verificar que la página no sea una Single Page Application (SPA); en caso de no serlo, se puede implementar el schema en la etiqueta <head> o <body> según sea necesario. Hay diversos tipos de schemas, entre ellos:

• Artículo
• Reseñas
• Breadcrumbs
• Evento
• Producto
• Preguntas frecuentes (FAQs)

5.- Autoridad:

En el cierre de este análisis meticuloso, queda claro que la auditoría SEO no es simplemente un requisito técnico, sino una estrategia imperativa para el triunfo digital. Al abordar cada fase con precisión , desde el rastreo hasta las tácticas avanzadas de linkbuilding, estás forjando los cimientos de un imperio digital duradero.

Este camino estratégico no solo se trata de mejorar tu posición en los motores de búsqueda, sino de elevar la experiencia del usuario. En el mundo vertiginoso del marketing digital, cada decisión cuenta y cada detalle importa. Ahora, equipado con esta guía exhaustiva, estás listo para liderar con confianza tu proyecto hacia la cima del éxito digital. ¡Asume el control de tu narrativa digital y marca un nuevo estándar de excelencia en línea!