Bershka x Crepúsculo: Nostalgia, viralidad y una estrategia de marketing que conquista a la Generación Z

La nueva colección de Bershka inspirada en Crepúsculo no solo es un homenaje visual a la saga, sino que ha sabido conectar con el fenómeno social que se está generando en plataformas como TikTok.

Gracias a esta colección, una nueva generación de fanáticos y aquellos que vivieron el auge de la saga han encontrado un espacio para revivir su amor por los personajes y la historia. Uno de los elementos clave en este resurgir ha sido la canción "Eyes on Fire" de Blue Foundation, conocida por su emblemática introducción "hoa hoa hoa", que se ha vuelto viral en TikTok

Muchos usuarios han utilizado este fragmento musical para recrear escenas de la saga y mostrar sus compras de la nueva colección de Bershka. Con la etiqueta #BershkaXTwilight, los fanáticos han compartido videos de sus looks y accesorios, generando un movimiento nostálgico que está ganando cada vez más tracción.

Cada pieza de la colección ha sido cuidadosamente diseñada para capturar la esencia de Crepúsculo y aprovechar esta ola de nostalgia. Estos son algunos de los productos más destacados:

1. Bolso "I ❤️ Edward": Un tributo claro al personaje de Edward Cullen. Con tres imágenes de diferentes ángulos del vampiro más querido de la saga, este bolso refleja la intensidad del vínculo emocional que los fanáticos tienen con el personaje.
2. Collar de doble cadena: Este accesorio destaca por su diseño romántico, con un colgante en forma de corazón y un lazo rojo, ambos elementos que refuerzan el tono gótico y romántico de Crepúsculo.
3. Llavero con lazo rojo y charms: Un accesorio simbólico con un lazo rojo y diversos colgantes que representan tanto el lado oscuro como el romántico de la saga. Es un complemento ideal para aquellos que buscan llevar un toque de Crepúsculo en su día a día.
4. Funda para móvil con imagen de Edward: Esta funda ofrece una manera directa y sencilla para que los fans muestren su devoción por Edward Cullen en un accesorio que combina lo funcional con lo emocional.

La ropa de la colección se caracteriza por grandes estampados y un estilo casual y urbano, lo que la hace perfecta para los fanáticos que desean un look cómodo y temático. Las prendas incluyen:

• Sudaderas y camisetas gráficas: Con grandes imágenes de los protagonistas, como Edward y Bella, y escenas icónicas de las películas, estas prendas destacan por su estilo desenfadado pero temático.
• Falda con estampado de Edward y Bella: Una prenda atrevida que captura el romance entre los dos personajes principales, ideal para los fanáticos más audaces.

La estrategia de marketing detrás de la colección de Crepúsculo lanzada por Bershka ha sido sumamente eficaz y bien calculada, combinando dos grandes fuerzas que impactan a los consumidores jóvenes: la nostalgia y la viralidad digital. Aquí desglosamos los puntos clave que han hecho de esta colección un éxito:

El mercado de la moda ha visto un crecimiento importante en el uso de la nostalgia como estrategia de marketing, especialmente dirigida a los millennials y la Generación Z, quienes tienden a conectarse emocionalmente con productos y recuerdos de su infancia o adolescencia. Bershka ha sabido capitalizar esto al lanzar una colección basada en Crepúsculo, una saga que definió una época para muchos jóvenes de los 2000.

Este fenómeno no es aislado: marcas de moda han estado lanzando colaboraciones con propiedades culturales populares de esa época, desde series hasta películas y videojuegos. La nostalgia genera un sentido de comunidad y pertenencia que incentiva el consumo, pues las personas no solo están comprando ropa, están comprando un recuerdo. Esta estrategia emocional apela a las experiencias personales de los consumidores y los transporta a momentos de su vida que valoran profundamente.

La clave para conectar con las generaciones más jóvenes, particularmente la Gen Z, es estar presente en las plataformas donde interactúan, y TikTok ha sido el epicentro de la viralidad de esta colección.

La marca ha sabido aprovechar la tendencia nostálgica que revive películas y canciones icónicas en esta plataforma. La canción "Eyes on Fire" de Blue Foundation, utilizada en una de las escenas más memorables de Crepúsculo, ha resurgido en TikTok, con su distintivo “hoa hoa hoa” sonando en cientos de videos que recrean momentos de la saga o muestran los productos de la colección

Bershka ha utilizado esta viralidad a su favor al lanzar su colección justo cuando la canción estaba en su punto más álgido de popularidad en la red social. Al fomentar el uso de la etiqueta #BershkaXTwilight, la marca ha creado una comunidad digital activa que no solo consume los productos, sino que los promueve a través de contenido generado por los propios usuarios. Esto, a su vez, ha amplificado el alcance de la colección de forma orgánica, logrando que sea comentada y compartida globalmente

Bershka ha diseñado una línea de productos que no solo apela al sentimiento de nostalgia, sino que también se adapta a las tendencias actuales en moda urbana y cómoda. La colección incluye desde camisetas y sudaderas con estampados de escenas icónicas hasta accesorios como collares, bolsos y fundas para móvil con imágenes de Edward Cullen. Estos productos no solo son visualmente atractivos, sino que ofrecen una forma tangible para que los fans de Crepúsculo lleven consigo un pedazo de la historia que marcó sus vidas.

La variedad de precios y artículos disponibles también permite a los consumidores de diferentes presupuestos participar en la tendencia, lo cual es crucial para una marca que busca abarcar un amplio rango demográfico. Los accesorios como llaveros y collares son especialmente atractivos para aquellos que buscan piezas más accesibles, mientras que las prendas de ropa más elaboradas son ideales para los verdaderos fanáticos de la moda y la saga.

Además, Bershka ha combinado la moda con elementos coleccionables. Los artículos como las camisetas con gráficos de escenas icónicas o accesorios como el llavero con charms tienen un valor sentimental y de colección, lo que puede incentivar futuras colaboraciones similares.

La colección de Crepúsculo de Bershka es un ejemplo excelente de cómo una marca puede utilizar estrategias de marketing emocional y digital para impulsar las ventas y aumentar su relevancia. Al conectarse con las emociones nostálgicas de los consumidores y utilizar plataformas como TikTok para promover la viralidad de los productos, Bershka ha logrado crear una campaña que no solo se enfoca en vender moda, sino en establecer una conversación cultural alrededor de sus productos. Esta fórmula de éxito probablemente inspire a otras marcas a seguir utilizando la nostalgia y las tendencias digitales para acercarse a sus audiencias de manera más eficaz y auténtica.