Cómo crear contenido de autoridad
Hace unos dias escribí en este artículo sobre un nuevo sistema de jerarquizar contenidos que está consiguiendo un mejor ranking en Google que el modelo tradicional de arquitectura web.
Hoy quiero dar algo más de información sobre este tema, porque creo que puede generar un impacto mucho mayor a una web que el método tradicional de crear y generar contenido para posicionarse como marca.
Las palabras clave
En este nuevo sistema de posicionamiento orgánico las palabras clave se trabajan en conjunto y de forma contextual para ayudar a la palabra clave padre.
Aquí no se trabajan keywords de forma individual esperando que cada una vaya por un lado diferente para posicionarse, sino que, se trabajan de forma semántica para dar autoridad a un micro nicho o TEMA.
Google está utilizando la inteligencia artificial (IA), para posicionar páginas webs desde hace un tiempo, como cuando implementó el nuevo algoritmo Hummingbird.
Google Hummingbird en 2013 > El algoritmo de búsqueda comenzó a analizar frases en lugar de centrarse únicamente en palabras clave.
Todas y cada una de las búsquedas en Google están controladas por Hummingbird.
Además, Wired informó el año pasado sobre cómo el motor de búsqueda de Google ahora usa la inteligencia artificial para clasificar el contenido.
Una comprensión básica de cómo los motores de búsqueda interpretan el texto y su calidad puede ayudarnos a desarrollar una estrategia de posicionamiento que produzca contenido constantemente de alta calidad para ellos, y por consiguiente, recibiremos mejores rankings.
Las palabras clave están interelacionadas, y google, al rastrear el contenido de una web, los motores de búsqueda no solo se arrastran por palabras específicas, sino que buscan palabras con significado relacionado.
Por esto, tiene sentido la creación de contenido por TEMAS o (también conocido por HUB o cluster), ya que un tema se trabaja en profundidad, dando mucho más valor al usuario sobre él, y ofreciendo a los motores de búsqueda señales de relevancia y autoridad sobre dicho tema.
Cómo se trabaja un TEMA o cluster
Respondiendo preguntas como estas:
- ¿Qué preguntas/dudas podría tener un lector sobre este tema?
- ¿Cómo podemos responderlas exhaustivamente?
Cuando logras cubrir esto a través de los contenidos, se le está indicando a través de la IA de Google que eres la autoridad en ese tema, y esto es un factor muy importante en la clasificación.
Vamos a poner un ejemplo:
Tenemos una web de salud y bienestar y queremos posicionarnos por una palabra clave fuerte que trae muho tráfico como puede ser "los omega 3".
Para conseguir posicioar esta keyword en Página 1 necesitaremos cubrir este TEMA en profundidad:
- Definición de los omega 3
- Fuentes de omega 3
- Beneficios de los omega 3
- Los mejores suplementos de omega 3
- Omega 3 opiniones
- Extras: Enlaces a páginas donde puedes comprar suplementos de omega 3
- Enlaces a páginas con alimentación saludable y estilo de vida.
Aquí dejo una captura de un ejemplo de Cluster o Tema realizado en HubSpot (tal vez la compañía que más dinero ingresa en el mundo utilizando el marketing de contenidos).
Como vemos, todo debe estar internamente vinculado correctamente para dar fuerza al pilar ( omega 3 ).
A mayor trabajo de contenido profundizando en un tema, mayor grado de autoridad para google.
Las palabras clave Long tail y las relacionadas semánticamente son las que se utilizan para los artículos del tema.
Hay que pensar en dar RESPUESTA a las preguntas que hacen los usuarios sobre un tema.
Un blog bien estructurado según este nuevo método de posicionamiento, debe quedar como este ejemplo:
Las herramientas de palabras clave actuales, solo nos dan información sobre número de búsquedas mensual y dificultad de clasificación, pero no cubren esta parte de cómo interrelacionarlas para crear TEMAS o CLUSTERS.
Algún estudio hay ya sobre este método (llámalo TEMAS, HUB o CLUSTER) como el que se realizó en el 2017 en el blog de Neil Patel (toda una autoridad en el marketing de contenidos).
Y este estudio respalda que consiguieron duplicar el tráfico orgánico.
Aquí dejo el estudio para poder analizarlo.
Ahora que ya tienes más información sobre el modelo de temas para organizar un blog, es posible que deberias pensar en algo más profundo que clasificar - sólo palabras clave - sueltas.
Ginés Mayol - SEO expert