¿Cómo destacar de tus competidores ayudando al medioambiente?
Miguel Angel Chávez Lanz
Desarrollo oportunidades para retailers y distirbuidores en Latinoamérica
Según artículos, la caricatura de los supersónicos se da en el año 2062.
Sus creadores soñaban que para ese año habría:
Nos faltan 28 años para la epoca de los Supersonicos y ya vamos muy avanzados a su tecnología.
Hoy en día son más y más las expectativas que se tienen sobre los usos de la intelgiencia artificial. Como ejemplo, NVIDIA esta semana cotizó en bolsa su maximo histórico, llegando a un valor de mercado de USD$2Billones gracias a su posicion de mercado en los chips de inteligencia artificial.
Una realidad es que las empresas invierten más y más en automatización e intelgiencia artificial. A inicios de 2023, 35% de las empresas a nivel mundial utilizaban Inteligencia Artificial para alguno de sus procesos.
Así que , pareciera que las empresas quieren obtener su ventaja competitiva de la disminución en costos y tiempos en procesos que pudiera brindar la robotización, inteligencia artificial y cualquiera tecnología que nos venga pronto.
Sin embargo, hay otro apunte de gran valor que, si las empresas no comienzan a trabajar las sacara completamente del mercado con todo y la inteligencia artificial.
EN 2015, más de 196 países firmaron el acuerdo de Paris 2050.
MIGUEL, ¿Y esa vaina como se come?
Estos países hicieron el compromiso de que harían acciones en favor del medio ambiente favoreciendo la reducción de las temperaturas hasta 1.5°C.
El eje de estas acciones sería la reducción emisiones de Bióxido de carbono. A últimas se ha añadido la reducción de gases de efecto invernadero (Metano, Nitrogeno principalmente)
La pregunta es... ¿ y cómo vamos , mundo?
En 2022, emitimos 0.9% más CO2 que en 2021, según la Agencia Internacional de energía.
Al momento solo 15 de 189 países (en 2021 ya se bajaron 7) están con planes ambientales claros y aceptables, según Climate Action Tracker.
A nivel industrias son pocas las que publican sus emisiones de carbono por producto / servicio generado. Las aerolineas son las que más escuchamos en esto. Sin embargo son cada vez más las empresas que ya incluyen de de forma voluntaria la huella de carbono
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En teoría, para 2050, el acuerdo es que las emisiones o regeneraciones de CO2 sean 0
Ejemplo simple. una empresa genera 100 toneladas de CO2, bien , tendría que buscar formas de regenerar 100 toneladas de CO2 (Plantar arboles es la más común, incluso como ya hoy hay empresas como Coca Cola que está contratando compañías que se dediquen a esto para compensar sus emisiones)
Miguel, ¿y qué tiene que ver esto con Marketing?
Mi abuelo, QEPD, decía "El que pega primero, pega dos veces"
Creo que las empresa que quieran destacar de sus competidores deben invertir con un balance sano en sus emisiones de CO2 y en la inteligencia artificial. Sin lugar a dudas quienes lo atiendan primero llevarán ventaja.
¿Qué mejor que hacer un marketing ambiental sustentable?
Asi que empresas, les dejo tarea.
Sólo como referencia, en 2023, 5% del total de empresas en latinoamérica miden su huella de carbono.
Considero que poner hoy un equipo dedicado a desarrollar estos números y mostrarlos a los clientes se vuelve fundamental y parte de las acciones minimas que requeriran las empresas para que el cliente se incline por un producto o servicio. Esto irá siendo más trascendental conforme nos acerquemos al 2050.
Y mientras más se tarden las empresas , más impacto tendrán en la percepción del cliente, y la respuesta ser verá en el market share.
Asi que lo primero, es medir las emisiones. Ya después las acciones.
Por si te preguntas... ¿Qué empresa emite CO2? TODAS. Asi que mídelo pronto.
Conclusión, creo que estamos más cerca de Los Supersónicos que de llegar a la meta del acuerdo de Paris 2050.
Comenta si tu empresa ya está trabajando en el acuerdo de Paris y de qué forma.