CÓMO LOS CONTENIDOS DE CALIDAD IMPACTAN POSITIVAMENTE EN TU EMPRESA
“Hazlo simple. Hazlo memorable. Haz que sea atractivo para mirar. Haz que sea divertido de leer.”, decía el legendario publicista norteamericano Leo Burnett. Inteligentes observaciones de alguien que conocía lo difícil que es lograr algo simple que a la vez sea memorable, atractivo y divertido. A pesar del reto que esto significa, Burnett demostró a lo largo de su fructífera carrera que si se puede hacer.
Las páginas web son espacios de gran utilidad para los negocios. Y aunque parezca obvio decirlo, esos espacios deben ser llenados. Las alternativas son muchas, desde el uso de texto, imágenes o videos, hasta links, formularios u otras herramientas de interconectividad. Pero, ojo, el contenido que decidas poner debe tener sentido, debe tener propósito.
Tu sitio web es una herramienta de negocios. Y su contenido será quien impulse o no la rentabilidad de tu empresa.
¿Para qué sirve el contenido de una página web?
El contenido sirve a la empresa, a quienes son dueños de la página web pues puedes…
Cada uno de estos aspectos está íntimamente ligado a la funcionalidad de la página. Es decir, a su contenido. Por ejemplo, ¿cómo obtienes credibilidad? Este valor empresarial es producto de una constante labor de calidad y eficiencia en la prestación de tus servicios hacia los clientes y de una mejora continua de apoyo al cliente. Se ha comprobado que la publicación de artículos en el blog de tu página enriquece la imagen de tu empresa a los ojos de los usuarios elevando el nivel de creatividad hacia tu empresa.
Contenido de calidad
Hay diferentes contenidos escritos. Veamos.
Copy
La traducción literal al español de este término sería “copia”. Sin embargo, el término no pretende de ninguna manera decir eso. Copy podría traducirse como “redacción corta” El copy viene a ser el texto central de tu página web e informa a los visitantes todo lo que necesitan saber de tu marca o del sitio mismo.
Veamos el siguiente ejemplo de una página de comercio de teléfonos inteligentes.
“El toque que te comunica con el mundo.
Ahorra en Samsung o iPhone. Además un regalo de 10% en compras futuras”
Descripción de producto
Es el copy de marketing que explica qué es un producto y por qué vale la pena comprarlo. El propósito de la descripción de un producto es proporcionar a los clientes información importante sobre las características y los beneficios clave del producto para que se sientan obligados a comprar.
Recomendado por LinkedIn
Veamos el siguiente copy de descripción de producto.
Veamos cómo Nike maneja su descripción de producto en el ejemplo :
Artículos
Uno de los post que Google busca para posicionar sitios web son los artículos. Los artículos tratan de innumerables temas. Para efectos de tu página web los temas deberán estar relacionados con el objetivo de tu página. Es decir, con la actividad económica, social, cultura o tecnológica que define tu página y está íntimamente vinculada con el objetivo principal de tu organización y de la estrategia empresarial que se haya diseñado.
Entre los objetivos de publicar artículos está:
Atraer nuevas audiencias
Puedes vincular tus redes sociales, con copy atractivos y links dirigidos a tu sitio web para que los visitantes lean los artículos. De esta manera captas nuevos clientes y consolidad los existentes. Es muy probable que quienes lean los artículos los compartan en sus propias redes.
Obtén un mejor ranking con contenido original y de calidad
Google está actualizando continuamente sus motores de búsqueda para asegurarse que ayudan al usuario a encontrar contenido de calidad. Por ejemplo, esta próxima semana, lanzará la "actualización de contenido útil". Google quiere diferencia aquellos contenido creados con el sólo fin de posicionarse en los motores de búsqueda de aquellos contenido de calidad que ayudan o informan a las personas. Quiere garantizar que el contenido no original y de baja calidad no tenga una clasificación alta en la Google.
Pasión por la palabra
Un creador de contenido maneja herramientas, métodos y técnicas especiales. Técnica SEO, UX writing, video editing o keywords, entre otras con el afán de posicionar el artículo en los buscadores web. Diferenciar un post para redes sociales o para un blog o mail listing. En fin, ofrecer un servicio de creador de contenido es altamente retador y satisfactorio.
Hoy se estila contratar los servicios de desarrollo de contenido a especialistas externos debido a la beneficiosa relación beneficio – costo de este outsourcing para la empresa. Para la próxima profundizaremos sobre la rentabilidad que significa el contenido de calidad para tu empresa.