CLAVES PARA INNOVAR

“En los últimos años, Juan Alonso Torres, Director de Marketing de AB-InBev, ha estado ocupado innovando y refrescando las marcas sin alcohol, antiguas y nuevas, en AB InBev Colombia [puede leer más sobre marcas como Pony Malta y Agua Zalva. Ya sea que se trate de marcas queridas en el mercado que necesitaban encontrar una nueva relevancia o crear nuevos productos para crear un nuevo espacio, Juan Alonso y su equipo en AB InBev y en sus agencias ya habían estado trabajando en innovaciones emocionantes, pero cuando llegó la pandemia y los comportamientos cambiaron, la necesidad de un nuevo pensamiento se hizo aún mayor. Aquí Juan Alonso analiza las claves del éxito del equipo.

Comprender las necesidades de nuestros consumidores, conectarnos emocionalmente con ellos y convertirse en parte de su vida diaria se puede lograr a través de la innovación inteligente. Esa es precisamente la clave que nos ha ayudado a lograr un éxito sostenido con el portafolio de bebidas no alcohólicas (NAB) de AB InBev en Colombia. Con eso buscamos fortalecer la oferta para cumplir con las expectativas de nuestra audiencia de cada una de nuestras marcas.

Como categoría, nos enfocamos en una propuesta de marca integral que tiene como objetivo cautivar a nuestros consumidores: líquidos, comunicación, experiencias, acciones con un propósito, etc. En términos de innovación, recientemente agregamos dos nuevos sabores a nuestro portafolio de maltas respondiendo a los colombianos. necesidades y también lanzamos una estrategia de cuidado ambiental con Agua Zalva, reflejando nuestro compromiso de seguir siendo competitivos en el mercado conservando una propuesta comercial con propósito. Para mí, la estrategia de innovación para este fin de año se puede dividir en tres: nuevos líquidos, abordar puntos de pasión relevantes y medios no tradicionales que dan vida a nuestro propósito.

1-  NUEVOS LÍQUIDOS Y ENVASES

Después de presentar a la 'Leona' más querida de los colombianos, Malta Leona, por primera vez hace 20 años, presentamos Malta Leona Café, una bebida que conserva el tradicional sabor a malta, enriquecida con café colombiano para recargar y refrescar a los consumidores cuando necesitan energía. aumentar. Con este reciente lanzamiento, continúa nuestro compromiso de posicionar y fortalecer nuestro portafolio de maltas y bebidas, innovando a través del sabor para atraer a un público diferente: jóvenes que buscan una recarga indulgente y un nuevo sabor. Este nuevo producto también innova con un formato original para la categoría: lata delgada. 

Comprender las tendencias a largo plazo en los sabores, las ocasiones de consumo y los envases es el punto de partida para hacer que la innovación de este tipo sea relevante y perdurable en el tiempo. Intentamos tener una dinámica ágil para lanzar nuevos productos, pero la prioridad es descubrir realmente qué necesitan los consumidores, a veces sin que nos lo digan explícitamente; es nuestro trabajo hacerles la vida más fácil (o más sabrosa).

2 - PUNTOS DE PASIÓN 

Con más de 60 años en Colombia, la marca Pony Malta continúa trabajando para ayudar a las niñas, niños y adolescentes del país a ser la mejor versión de sí mismos. Es por eso que Pony Malta lanzó una promoción a nivel nacional en asociación con uno de los videojuegos más masivos y jugados del mundo: Free Fire. Debajo de las etiquetas de la marca, los fanáticos encontrarán códigos promocionales que pueden usar para intercambiar por premios como máscaras, emoticones y personajes, entre otros. En consecuencia, la marca activa poderosamente un punto de pasión muy significativo para el objetivo: los juegos. 

Aprovechando esta masiva promoción, también lanzamos un nuevo sabor inspirado en el videojuego (y dentro del territorio de entretenimiento de nuestro target): Pony Malta Free Fire, demostrando la liquidez de ambas compañías para crear una experiencia de consumidor diferenciada en todos los frentes. 

Activar eficazmente los puntos de pasión es difícil; innovar en cómo lo hacemos fue crucial para unir el mundo del entretenimiento y la realidad comercial de la marca para un objetivo de crecimiento. 

3 - MEDIOS Y PROPÓSITO

Además de centrarse en el lanzamiento de nuevos productos y la innovación de sabores, la categoría NAB se centra en la creación de estrategias que agreguen valor a los consumidores. Por ello, nuestra marca de agua, Zalva, busca concienciar a padres e hijos sobre la importancia de cuidar el páramo como principal fuente de agua del país a través de una colección de cuentos de terror para niños.

Creamos 'Real Monsters', una colección de libros para familias colombianas sobre los verdaderos monstruos del páramo utilizando una narrativa amigable y creativa en temas como la deforestación, la caza furtiva, el calentamiento global y la tala de árboles, que con el paso de los años están afectando cada vez más el planeta.

Se encuentra disponible una edición impresa y audiolibros gratuitos para que todas las familias colombianas puedan acceder a ellos; es la primera acción de entretenimiento de marca ejecutada por la marca, siempre enfocada en la sustentabilidad” / Fuente: lbbonline.com

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