Conoce la nueva política de datos de Google: ¿Qué significa para los especialistas en marketing?

Google anunció recientemente una importante actualización de su política de datos, que entrará en vigor en julio de 2024. Esta actualización tiene como objetivo mejorar la privacidad de los usuarios y restringir el uso de cookies de terceros.

Los principales puntos de la nueva política incluyen:

• Eliminación gradual de las cookies de terceros: Google dejará de admitir las cookies de terceros en Chrome a partir de julio de 2024.
• Enfoque en soluciones alternativas: Google está desarrollando nuevas soluciones de medición y segmentación que no dependen de cookies de terceros, como FLoC (Federated Learning of Cohorts).
• Mayor transparencia y control para los usuarios: Google proporcionará a los usuarios más información sobre cómo se recopilan y utilizan sus datos, y les dará más control sobre sus preferencias de privacidad.

Esta nueva política tendrá un impacto significativo en el marketing digital, ya que las empresas tendrán que adaptar sus estrategias de marketing para depender menos de las cookies de terceros.

Algunos consejos para los especialistas en marketing incluyen:

• Comenzar a prepararse ahora: Es importante que las empresas comiencen a familiarizarse con la nueva política y a explorar soluciones alternativas de medición y segmentación.
• Centrarse en la experiencia del usuario: La mejor manera de crear relaciones duraderas con los clientes es ofrecerles una experiencia personalizada y relevante.
• Aprovechar los datos de origen: Las empresas deben aprovechar los datos de origen que recopilan directamente de sus clientes para crear campañas más efectivas.

La nueva política de datos de Google es un gran cambio para el marketing digital, pero también es una oportunidad para que las empresas innoven y encuentren nuevas formas de llegar a sus clientes.