Contenidos e innovación para apoyar a los emprendedores: FACE Entrepreneurship

Así ha sido el primer gran proyecto europeo de Secuoya en el programa H2020

Según el informe del Observatorio Global del Emprendimiento (GEM), en 2014 el 40.7% de los europeos con intención de emprender no lo hacía por culpa del miedo al fracaso, el porcentaje más alto a nivel mundial. Con estas preocupantes cifras, la Comisión Europea quiso poner en marcha una campaña de comunicación que impactase directamente en los emprendedores y su percepción del miedo al fracaso. Nuestra respuesta fue FACE (Failure Aversion Change in Europe), proyecto que fue seleccionado por la Comisión y financiado en el marco del Horizonte 2020 tras una excelente evaluación.

Hace pocos días presentábamos los resultados finales en Bruselas y pensamos que este punto y seguido es un bueno momento para recapitular el trabajo realizado en estos dos años.

Propusimos una campaña basada en comunidad, contenido y tecnología frente al uso de publicidad tradicional: Algunos de los elementos más disruptivos de esta campaña son su propuesta de un nuevo modelo formativo autoadministrado que permite adquirir aptitudes y habilidades compartiendo experiencias, así como su apuesta por la gamificación y el entretenimiento como elementos que incrementan la permanencia en la plataforma y la interacción del usuario con el contenido.

De esta forma, la plataforma (FACE) ofrece una gran cantidad de material audiovisual: más de 100 entrevistas con expertos en emprendimiento e inversores, recursos con los pasos para montar una start-up y uno de los elementos más innovadores: la producción de la web-serie “Restart-up”, en la que se recogen desde un perspectiva cómica las situaciones a las que cualquier emprendedor puede enfrentarse. Además, FACE Entrepreneurship ha desarrollado por toda Europa 12 eventos con talleres, conferencias y sesiones de networking con emprendedores de renombre a los que han asistido casi 1.500 personas y nuestro blog ha sido reconocido entre los mejores espacios españoles sobre emprendimiento en 2016.

La campaña ha proporcionado unos resultados más que notables, como son la construcción de una comunidad con más de 75.000 usuarios registrados en la plataforma online, la ayuda directa, a través de Mentoring Spain, a 25 startups mediante el concurso “Kill the elevator pitch” y haber logrado un notable impacto en la Unión Europea a través de más de 450 publicaciones en medios de comunicación de los 28 países miembros, algunos tan importantes como la BBC o TVE.

Un proyecto de equipo

Es el momento de agradecer a todas las personas del equipo de Secuoya que en el algún momento han participado en la concepción o ejecución de este proyecto, empezando por Marta Izquierdo y María Torres que configuraron y lideraron la propuesta en su inicio, a Yolanda Nieto que siempre está ahí para darle sentido a nuestras ideas, a Irene León, Gonzalo Martos y todo el equipo de social media de Granada con Jaime Martín a la cabeza Isicia, Anne, Caroline, Michelle y la tutorización de Paco Torres, también a Federico Navarro de quien partió la idea del juego. Gracias a la enorme labor de comunicación para llegar a toda Europa que impulsaron Javier Magariños, Elisa Piñeiro y Ana Isabel Martínez, a los esfuerzos en marketing digital para generar conversiones de Esperanza Pariente, Sandra Gener y Alberto Cuevas. Fueron imprescindibles además el trabajo de Ricardo de Rada, Carlos Oliva, Iván Olavarría, Rafa Taboada, Cristina Gascó, Jesús Gómez, Guillermo Verdejo, Ayoce Vega y el resto del equipo de Nóvigo y Viewin. Gracias también a los departamentos de estructura de Secuoya, Administración, Diseño, Recursos Humanos y Jurídico por su apoyo constante en todo este tiempo.

Por supuesto, no me olvido de Blanca Rabena y Carlos Ayuso que lo han dado todo para rematar el trabajo y completar el reporte a la Comisión Europea en esta etapa final. 

A principios de 2016, de nuevo el Observatorio Global del Emprendimiento publicaba su nuevo informe que reflejaba una reducción del miedo al fracaso en Europa del 40,7% al 39,1%. Esto demuestra que las diversas iniciativas que se están llevando a cabo están logrando un impacto directo y tangible en la cultura y la percepción del emprendimiento en Europa.

FACE, nuestra pequeña aportación a esta positiva tendencia, ha sido un hito profesional para todos nosotros, un proyecto de equipo con un objetivo apasionante y, espero, el primero de muchos proyectos europeos más. Gracias a todos.