¡A contrarreloj! Las marcas se montan en el carro del RealTime Marketing con el temazo de Shakira y Bizarrap

La Music Session No. 53  que sacó Bizarrap con Shakira, deja mucho más que picantes pullas a Gerard Piqué; con 50 millones de reproducciones en las primeras 24 horas y siendo tendencia en redes sociales, un gran número de marcas, de manera muy ingeniosa, han lanzado sus mejores cartas para sacarle provecho a este nuevo boom mediático.

‘Monetizando la tusa’ como dicen algunos, se cree que las ganancias para los artistas tan solo en el primer día podrían rondar los US$90 y US$100 millones de dólares. Una suma superior a todas las anteriores canciones de la artista al momento de ser estrenadas.

Demostrando impacto generado por esta colaboración, no solo ‘las mujeres facturan’, por ejemplo Renault, con su mención en la canción y la interacción del público, para las 11 de la mañana creció el precio de sus acciones por encima del 1.79%. Lo cual no pasó con Casio, la marca japonesa fabricante de electrónica de consumo, la cual cotiza en la bolsa de Tokio, cayó este jueves 0,52% frente al valor del día anterior.  

La historia de romance e infidelidad tiene otro aspecto que no pasa por alto, y es el movimiento de las marcas que menciona la cantante, principalmente en Twitter. Twingo, por ejemplo, se convirtió en tendencia rápidamente, tuvo un total de 103.000 trinos, seguido por Casio con 62.000, 49.400 por parte de Ferrari y finalizando con Rolex con 35.100 trinos.

Con esta carrera contra el tiempo que llamamos Real Time Marketing, las marcas hicieron su mejor movimiento,  aprovechando cada oportunidad para hacer juegos de palabras con frases como “una loba como yo no está pa’ tipos como tú’’, siendo utilizada por cadenas de restaurantes como Burger King, “cambiaste un Ferrari por un Twingo’’, usado por Transmilenio, Movilidad Bogotá y  Almacenes Éxito, diciendo que el mejor es el carro del supermercado. 

“Perdón que te sal-pique’’ ha sido usado por Refisal y marcas de aseo como King y Familia para aludir a la limpieza; “las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan’’, ahora es una frase célebre no sólo para ellas, también para entidades bancarias y de entretenimiento, aprovechando la tendencias para hacer campañas de trade marketing, impulsando el consumo de sus productos. Con este tipo de contenidos estas marcas participantes han logrado triplicar y en algunos casos cuadruplicar las interacciones con su público. 

Sin esperar que la conversación pase de moda y se queden atrás, se han ajustado como creen que funciona, publicando cuanto antes, demostrando la importancia de actuar a tiempo y poner la mejor dosis de su creatividad para la creación de estos contenidos graciosos y disruptivos. 

Por supuesto, sin dejar que la conversación del público sea lo que mueve todo, es el momento en que las marcas puedan hacer cosas más allá de publicaciones ingeniosas ¿podríamos esperar una colaboración de Renault Twingo y Casio America, Inc. , por ejemplo? o ¿quizá algo más allá con las marcas de lujo Ferrari y ROLEX ?

Déjanos saber en los comentarios cómo mueves tu marca al ritmo de las tendencias.