CRISIS CREATIVA? yo te ayudo!

En la vasta tierra de la televisión, los shows de estilo magazine y talk show han sido pilares de entretenimiento durante décadas. Sin embargo, la pregunta que se plantea en los pasillos de producción y entre los espectadores es si estos programas siguen siendo tan creativos y cautivadores como lo fueron en sus inicios. La fórmula clásica, con conductores carismáticos y panelistas debatiendo sobre una variedad de temas, ha sido exitosa, pero ¿corre el riesgo de perder su encanto con el tiempo?

Muchos de estos shows, presentes en los canales de toda la TV hispana, han repetido la misma fórmula durante años, atrayendo audiencias consistentes pero tal vez perdiendo un poco de frescura en el camino. Es comprensible que se apeguen a lo que ha funcionado, pero en un mundo donde la atención del espectador es cada vez más difícil de captar y retener, la innovación es esencial.

Un ejemplo interesante de cómo salirse del molde habitual es el de un segmento de cocina. En lugar de seguir la receta típica de un cocinero haciendo un plato perfectamente, ¿qué pasaría si todo saliera mal? Imagina la hilaridad de un cocinero intentando preparar una comida típica de Puerto Rico y fracasando estrepitosamente, con la complicidad de la producción del programa. Este giro inesperado generaría un boom de viralización en las redes sociales, atrayendo la atención del público.

La siguiente jugada sería aún más creativa. El día siguiente, el programa podría anunciar la presencia de un invitado especial para salvar la situación: alguien como Ricky Martin, una figura icónica de Puerto Rico. Este invitado guiaría al cocinero paso a paso, transformando el desastre culinario en un éxito delicioso. Esta narrativa, llena de sorpresas y humor, no solo sería entretenida para la audiencia, sino que también abriría oportunidades para la integración de marcas y patrocinios de una manera fresca y orgánica.

Este enfoque demuestra la importancia de la creatividad en la producción de contenido televisivo. Es fácil caer en la trampa de la repetición segura, pero el verdadero éxito radica en desafiar las expectativas y ofrecer algo nuevo y emocionante a la audiencia.

Pero la creatividad no se limita solo a la cocina. En cualquier segmento, ya sea sobre cuidado de la piel o maquillaje, hay espacio para la innovación. Por ejemplo, en lugar de simplemente dar consejos estándar, ¿por qué no vincular el tema con eventos de actualidad o con figuras públicas conocidas? Al hacerlo, se crea una narrativa continua que mantiene al público comprometido y ansioso por más.

Imaginemos, por ejemplo, un segmento sobre cuidado de la piel en un programa de TV. La opción tradicional sería abordar el tema de manera directa, ofreciendo consejos convencionales. Pero, ¿y si decidimos darle un giro inesperado?

El día anterior al segmento, podríamos generar una noticia intrigante: "¿Qué pasa con la piel del ex presidente Donald Trump?". Esta pregunta podría llevarnos a un análisis profundo, con la participación de especialistas en dermatología que hablarían sobre los cuidados de la piel y los efectos del sol.

Al día siguiente, en el segmento de maquillaje, podríamos abordar el tema desde una perspectiva humorística. ¿Cómo maquillarse o broncearse sin terminar con un color anaranjado como el del ex presidente Trump? Este enfoque, además de ser divertido, sería educativo y relevante.

Incluso podríamos crear un mini segmento de humor, mostrando fotos de personalidades con colores extraños en la piel después de aplicarse maquillaje o de exponerse demasiado al sol. Podríamos concluir este hilo de fotos con una imagen de un personaje de avatar, bromeando sobre los posibles resultados de mezclar colores.

Este tipo de contenido encadenado no solo es entretenido, sino que también genera una sensación similar a la de ver el final del episodio de una serie, nos pasa de sentir la necesidad de continuar viendo aunque sea un poco del próximo episodio para descubrir qué sucederá a continuación. Es algo intrínseco a la curiosidad humana y, por lo tanto, tiene el potencial de volverse viral en las redes sociales.

Al final del día, como creativos curiosos, debemos recordar la importancia de pensar fuera de la caja. No podemos conformarnos con simplemente cumplir con las expectativas; debemos superarlas y ofrecer a la audiencia algo verdaderamente valioso.

Entonces, antes de concluir, les dejo una "nota mental": ¿Qué harían como productores si tuvieran que entrevistar por décima vez a los mismos protagonistas de la saga de una película exitosa más allá de una entrevista?

Yo?

Ok, en mi próximo artículo, les digo...

Paul Semmartin

Productor Ejecutivo y Consultor Creativo con mas de 30 años de trayectoria.