Diseñando la identidad corporativa perfecta para tu empresa desde cero
En anteriores artículos ya definimos qué era exactamente la identidad corporativa y en definitiva era la imagen conceptual intangible que tenemos de una marca y todo aquello que nos atrae de ella.
Si quieres que la imagen corporativa de tu empresa funcione, esta debe saber reflejar y transmitir los valores y filosofía de tu empresa y además tener un diseño acorde a ello y que dicho diseño despierte interés y curiosidad entre los usuarios que posteriormente pueden acabar convirtiéndose en tus clientes.
En definitiva, la imagen corporativa o identidad corporativa de tu empresa concretará quien eres y qué haces para tus clientes, permitirá que te reconozcan con facilidad a través de tu propio diseño, acciones y estilo de comunicación.
Para ello hay que valerse de diferentes elementos que serán los que asentarán la base de la imagen corporativa de tu negocio. Vamos a verlos desde el principio:
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Estrategia
Lo primero antes de ponerte a diseñar cualquier cosa es definirte: Saber quien eres, qué ofreces al público y cómo te diferencias del resto. Para ello puede ser buena idea revisar tu plan de negocios, misión, valores, plan estratégico y otro tipo de documentos corporativos que hayas realizado anteriormente y puedan darte más ideas sobre todo ello.
Debes ser lo más claro y concreto posible a la hora de definir lo que haces, lo que ofreces y tu valor diferenciador. Céntrate sobre todo en aquello que puedas hacer por tus clientes y en tus objetivos.
Averigua lo que los usuarios piensan de tu negocio o empresa: es la mejor perspectiva que encontrarás. La imagen corporativa te puede ayudar a modificar el punto de vista de los clientes en caso de que este no sea el correcto. Ten siempre en cuenta todos los comentarios para mejorar tu imagen o la de tus productos.
Investiga a la competencia siempre que puedas. Es la mejor forma de averiguar las tendencias en el mercado. Mira sus webs, redes sociales, comentarios de clientes, etc. Así también podrás averiguar qué es lo que gusta a los usuarios y qué no. Qué tipo de comunicación emplean las empresas de más éxito, qué diseños usan, etc.
Proyéctate de cara al futuro al menos a 5 años vista. Considerando qué imagen y reputación esperarías alcanzar en ese plazo de tiempo. Para ello es imprescindible tener en cuenta tus objetivos y metas.
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Crea el diseño corporativo
El nombre que le des a tu empresa o negocio es lo primero que deberás definir en caso de que todavía no lo hayas hecho: Será la primera impresión que los usuarios se lleven por ello es tan importante escoger bien. Quizás sea de lo más complciado de definir pero piensa siempre en un nombre corto, fácil de pronunciar y de recordar que tenga cierta relación con tu actividad empresarial y que sea lo suficientemente creativo como para diferenciarte del resto de competidores.
A continuación deberás definir el logotipo: Ya anteriormente tratamos por encima este tema. Piensa sobre todo cómo hacer que tu logotipo sea atractivo, pero atractivo para tu público potencial. No generalices y céntrate en un sector de usuarios en concreto. Analiza los logotipos de la competencia y piensa sobre todo en el mensaje que quieras comunicar. Así conseguirás acertar en la elección del logotipo para tu negocio.
Otro elemento importante es el eslogan que uses: El mensaje con el que pretendas captar potenciales clientes para tu negocio. Aquí es donde tienes que destacar siempre de forma breve los beneficios de tu producto o servicio y tus factores diferenciadores. El objetivo del eslogan es dar credibilidad, confianza sobre tu público.
La página web: El siguiente paso y un elemento que sin él en los tiempos que corren no eres nadie. Fundamental que cuentes con un dominio propio para dar credibilidad y profesionalidad. Nosotros te recomendamos que siempre que puedas uses el nombre de tu empresa o una palabra con los productos o servicios que vendas para que encontrarte sea lo más fácil posible. Ni falta hace que te digamos que tu web tendrá que ser rápida, responsive y fácil de manejar. Que la experiencia del usuario sea lo mejor posible para evitar que la tasa de abandonos sea alta.
Papelería y línea gráfica: Con ello nos referimos a todo el diseño gráfico tanto impreso como online correspondiente a la publicidad; Flyers, banners, contratos, hojas de facturas, GIF’s, imágenes publicitarias, uniformes, landing pages, etc. Todos deberán llevar la misma línea gráfica, con el logotipo de tu empresa. Es importante que para ello a la hora de diseñar el logotipo cuentes con diferentes tamaños y formatos.ç