Duopolio publicitario: Meta y Google comienzan a perder impulso
Esteban Concia
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La dispersión de aplicaciones junto al fenómeno de las plataformas de compras marcan el inicio de un nuevo tiempo en la inversión publicitaria digital
Se espera que Google y Meta, conocidos juntos en la industria publicitaria como el "duopolio", traigan menos de la mitad de toda la publicidad digital de EE. UU. este año por primera vez desde 2014, informa Axios
Por qué es importante: el dominio publicitario del dúo ha hecho que ambas empresas sean objeto de investigaciones y demandas antimonopolio durante años.
Mientras todavía se elevan sobre los rivales digitales, su impulso está empezando a ralentizarse a medida que avanza la competencia.
Según los números: Google y Meta capturarán juntos el 48,4% de todos los ingresos por publicidad digital de EE. UU. este año (28,8% para Google y 19,6 % para Meta), frente al 54,7% en su punto máximo en 2017 (34,7% para Google y 20,0% para Meta), según datos de Insider Intelligence.
Para 2024, se espera que Amazon capture el 12,7 % de todos los dólares publicitarios digitales de EE. UU., mientras que se espera que Meta capture el 17,9 %.
Si bien el negocio publicitario de TikTok está en auge, sigue siendo relativamente pequeño en los EE. UU. en comparación con sus rivales de Big Tech.
Se espera que TikTok gane 8.600 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024, lo que lo convierte en el quinto mayor editor de anuncios digitales de los EE. UU., después de Google, Meta, Amazon y Microsoft/LinkedIn.
La ubicuidad de las pantallas en el hogar, el lugar de trabajo y sobre la marcha ha hecho que prácticamente cualquier empresa pueda dirigirse a los clientes con anuncios digitales, ampliando el conjunto de competidores para Google y Meta de otros editores y empresas de redes sociales a streamers, e-commer.