El algoritmo de LinkedIn ha cambiado: Primer análisis y conclusiones
Primer viernes del mes y del año. Así que llega a tu buzón la primera Newsletter de 2022.
Así que lo primero de todo: ¡Feliz año!
La newsletter de hoy viene bien cargadita. Y empieza con una auténtica exclusiva: Más que posibles cambios en el algoritmo de LinkedIn.
Unos cambios que analizaré en profundidad en un evento en directo a través de mi canal de YouTube que se emitirá el 9 de febrero a las 19:00 hora española:
¿Por qué afirmo que el algoritmo de LinkedIn ha cambiado?
En diciembre el algoritmo de LinkedIn cambió. Y tengo pruebas:
Hoy te voy a hablar de un hecho relevante: En diciembre mis publicaciones doblaron su visibilidad sin realizar cambios en mi estrategia de publicación.
Además, puedo asegurar que relaciones entre datos que se habían mostrado constantes durante meses, de repente, dejaron de serlo.
¡Y no son métricas baladíes!
De hecho, estos posibles cambios en el algoritmo influyen mucho en el alcance de las publicaciones y como LinkedIn les otorga visibilidad.
Quizá sea pronto para afirmar que sea un cambio estructural definitivo o simplemente la consecuencia de procesos de experimentación por parte de la plataforma, pero en cualquier caso lo que hoy te traigo puede ser muy significativo de cara a entender lo que espera LinkedIn de los usuarios que crean y comparten contenido.
Pero, por una vez, estos cambios pueden ser una gran noticia.
Puede suponer un gran cambio en positivo respecto a lo que debe ser LinkedIn y al hecho de que el contenido que realmente sea más valioso y relevante obtenga más visibilidad.
Vamos, que, por una vez, estoy muy contento con la posibilidad de que se consolide este cambio. Porque pese a que normalmente no nos gusta que nos cambien las reglas de juego cuando nos hemos acostumbrado a ellas… siempre es bien recibido comprobar que el cambio favorece tu estrategia.
Cambios que he observado en el comportamiento del Algoritmo
¿Y qué cambios he observado en el comportamiento de mis publicaciones en este último mes que me invitan a asegurar esto con tanta seguridad?
Pues vamos al grano.
El primero: Sin cambiar la estrategia respecto a los 3 meses anteriores, en diciembre se duplicó el alcance de mis publicaciones.
Algunos datos:
IMPRESIONES
Y mi engagement en términos absolutos creció significativamente menos.
ENGAGEMENT
Este último dato es muy relevante.
¿Qué significa este descenso del 25%?
Este descenso significa que el engagement ha dejado de ser una métrica absolutamente dominante a la hora de determinar nuestro alcance y que LinkedIn seguramente esté optando o probando de dar mayor valor a métricas menos evidentes.
La más conocida es el “dwell time” o tiempo de permanencia, pero lo cierto es que pueden entrar muchos otros factores en la ecuación:
El segundo: El segundo cambio podría ser incluso el resultado de experimentar con asignar rendimientos según el valor del usuario. Y que su historial y antigüedad influyesen en el comportamiento de nuevas publicaciones para tratar de identificar usuarios que aporten mayor valor a la red e incentivar su actividad.
O podría ser una casualidad, que no se hayan aplicado grandes cambios en el algoritmo en el último mes o mes y medio y que, pese a no haber cambiado mi estrategia de publicación, haya encadenado unas cuantas publicaciones que funcionen mejor según lo que ya pedía el algoritmo, pero, en todo caso, ahora tengo datos para identificarlo, experimentar con ello, entenderlo mucho mejor y optimizarlo.
Porque observando los datos que ofrecen las métricas de mis publicaciones sí que he podido sacar algunas conclusiones sólidas.
Conclusiones sobre el Algoritmo de LinkedIn
La primera: El engagement es un factor importante, pero no determinante. Se puede alcanzar una gran visibilidad en publicaciones que presentan un engagement muy bajo (muy por debajo del 1%).
La segunda: El comportamiento en la primera hora ya no es tan decisivo. He observado como diferentes publicaciones con un comportamiento pobre las 2 ó 3 primeras horas remontaban su alcance a partir de la tercera, cuarta o quinta hora de vida.
La tercera: LinkedIn ha dejado de penalizar los enlaces en los textos de las publicaciones. He comprobado como varias publicaciones revisadas, mejoradas y vueltas a publicar han funcionado mucho mejor pese a tener un enlace en el texto de la descripción que antes no incluía.
El ejemplo más claro es la publicación del 0,58% de engagement y las casi 43.000 impresiones. Esa publicación incluía un enlace a un vídeo de YouTube y versiones anteriores de la misma publicación funcionaron mucho peor sin enlace.
Intuiciones sobre el Algoritmo de LinkedIn
La primera: LinkedIn tiene en cuenta más métricas que nunca a la hora de definir el comportamiento y el alcance de las publicaciones. El dwell time puede ser una de ellas, pero por si sola no justifica el comportamiento observado. Además del tiempo de permanencia, los clics realizados en la publicación y las acciones que se realizan inmediatamente como consecuencia de interactuar con la publicación, pueden influir en el alcance de las publicaciones.
La segunda: El algoritmo puede tener en cuenta el historial del usuario. Factores como el rendimiento de publicaciones pasadas, frecuencia de publicación del usuario, crecimiento en seguidores o suscriptores reciente… pueden ser indicadores que utilice LinkedIn a la hora de lanzar y sostener una publicación durante las primeras horas.
La tercera: Relacionada con la segunda. Es importante la consistencia temática y la capacidad para determinar una audiencia tipo. Si el algoritmo puede definir una audiencia tipo y temática consistente vinculada a un usuario que es capaz de activar usuarios en LinkedIn, es más factible que dé más visibilidad de manera consistente a sus publicaciones en LinkedIn entre usuarios que encajen en esa audiencia.
Mi impresión personal
Mi sensación es que LinkedIn ha entendido mejor que nunca el comportamiento de sus usuarios y como el hecho de que esta red sea una red especialmente fantasma obliga a replantear cómo otorga visibilidad a la actividad de los usuarios.
Creo que el algoritmo de LinkedIn ha evolucionado hacia algo más complejo y similar al sistema de recomendaciones de YouTube. Y como en YouTube, llegará un momento en que no será la interacción explicita de los usuarios con una publicación lo que determinará su alcance, sino su valor intrínseco a la hora de satisfacer los objetivos que Linkedin se proponga a la hora de crecer en una dirección determinada.
Mi opinión es que la palabra algoritmo es algo que hace un tiempo que se ha quedado obsoleta y que lo que rige el comportamiento de las publicaciones en LinkedIn es algo un poco más complejo.
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¿Y cómo jugar con estas nuevas reglas?
Pues el primer consejo general sería:
Cíñete a tu plan. Publica, observa que funciona, itera, identifica que es lo que funciona mejor, experimenta con ello y optimiza. Con el tiempo los resultados llegan y son sostenibles.
Hazlo así porque cada vez será más difícil encontrar trucos y atajos que “venzan” al algoritmo.
El segundo consejo:
¿Quieres más información y conocer las conclusiones concretas que puedo sacar a partir de los datos de más de 2.000.000 de impresiones trackeadas y la experiencia de casi 2 años publicando prácticamente a diario?
Este mes realizaré algunos experimentos para confirmar hipótesis y comentaré los resultados en un evento en directo a través de mi canal de YouTube el miércoles 9 de febrero.
Si este tema te interesa:
Te recomiendo que te apuntes al evento que he creado en LinkedIn.
Inlytics: La herramienta utilizo para hacer el seguimiento de mis publicaciones
Si tienes curiosidad por conocer la herramienta que utilizo para analizar las métricas de todas mis publicaciones, a continuación te dejo el vídeo de la reseña que hice de Inlytics.
Inlytics, junto a ShieldApp, es una de las pocas herramientas que actualmente existen en el mercado para obtener métricas detalladas del rendimiento de nuestras publicaciones.
Su principal atractivo es que trackea el rendimiento de todo nuestro contenido en tiempo real, cada 30 minutos. Esta herramienta nos permite obtener no solo información muy valiosa del rendimiento total de las publicaciones, sino también detectar de un modo más preciso información relevante como en qué horas nuestras publicaciones obtienen más visibilidad y engagement.
En este vídeo te pongo un ejemplo de como yo aprovecho esta característica:
Nuevos consejos para mejorar tu perfil de LinkedIn
Sin dejar el tema de la optimización de nuestra actividad en LinkedIn, pero cambiando un poco de tercio, aprovecho para compartir contigo 2 nuevos consejos sobre la optimización de tu perfil de LinkedIn.
Por un lado, un tutorial para exprimir al máximo el audio de 10 segundos que nos permite incluir LinkedIn al lado de nuestro nombre.
Una función curiosa que, como veréis, da para bastante más de lo que parece.
Por el otro, un tutorial para adaptar al máximo tu perfil a los objetivos que persigues en esta red.
Ya que en el segundo vídeo sobre optimización de perfil que publiqué este mes te explico como sacar el máximo partido a 3 funciones incorporadas recientemente a la hora de completar nuestro perfil en LinkedIn: los marcos OpenToWork, Hiring y, finalmente, la posibilidad de destacar los servicios o productos que ofrecemos en nuestro perfil.
Esta última función es especialmente interesante ya que nos permite desbloquear una función premium totalmente gratis: la posibilidad de recibir InMails de cualquier usuario, aunque no sea contacto de primer nivel.
Por otro lado, si estás interesado en dar un buen lavado de cara a tu perfil. Te recomiendo que te suscribas a mi canal de YouTube, porque se avecinan GRANDES NOVEDADES que te ayudarán a tener un perfil 100% optimizado con todo lo que permite LinkedIn en 2022.
Melon App: La herramienta para emitir en directo fácil
Finalmente, para terminar el repaso a los vídeos publicados este mes, te dejo aquí un completo videtutorial sobre Melon App.
Melon App es una herramienta que supone una excelente alternativa a StreamYard y Restream a la hora de emitir directos con invitados a diferentes plataformas de un modo sencillo y sin necesidad de requerir un equipo potente ni de grandes conocimientos técnicos.
Esta herramienta además ahora mismo está en promoción* Lifetime, por lo que si te planteas producir este tipo de contenido me parece una excelente oportunidad.
Te dejo el enlace aquí: https://bit.ly/melon-lifetime
Yo ya me la he afianzado para el directo del próximo 9 de febrero.
Si aún no te has apuntado al evento aquí te dejo el enlace:
El Niu: Un cortometraje confinado
Y para terminar esta NewsLetter, como en la primera edición, comparto contigo un cortometraje propio: El Niu
En este caso un corto 100% propio, ya que fue escrito, dirigido interpretado y montado por Xavier Mitjana.
Un cortometraje realizado durante el primer confinamiento en abril de 2020 que llegó a ser seleccionado por un festival internacional que calificaba para los premios Oscar: CineLebu.
¡Espero que te guste!
Para cualquier duda o sugerencia, ya lo sabes. Estoy atento a mensajes y comentarios.
Buen fin de semana y… ¡nos vemos en nuestra próxima cita el primer viernes de febrero!
*Enlace de afiliados, pero herramienta 100% recomendable
Fundador de Blueknow 👉 ¿Sigues sin saber por qué los usuarios se marchan de tu e-commerce sin comprar? ¿Harto de quemar dinero captando a esos usuarios? 👇👇👇
2 añosXavier Mitjana, a mi me está pasando justo lo contrario. Pocas visualizaciones, interacciones en mi línea. Eso hace que pueda tener posts con un engagement superior al 10%. Creo que es irreal.
Desarrollo de Negocios Online en HAC PROJECT | Director de Marketing
2 añosPues, si se verifica lo que marca tu intuición y ha cambiado el algoritmo de LinkedIn, tenemos que ponernos manos a la obra y tenerlo en vuenta en nuestro calendario de publicaciones. Y sobre todo medir los alcances y demás métricas para conseguir mejores resultados. Tiene todo el sentido que se valore la interacción porque eso significaría que hay verdadero interés por parte de los receptores. Xabier, me interesa mucho lo que compartes y lo detallado de tus análisis, no puedo más que agradecételo. Me temo que vas a ser mi contacto más valioso en LinkedIn de los últimos meses. Saludos cordiales.
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2 añosComo siempre, con Xavier Mitjana valor, valor y valor sin desperdicio. Me encanta leer y aprender con todo tu contenido. Gracias por compartir tu experiencia. Estos cambios me da la impresión que benefician al que mejor contenido crea. Un reto que exige mucho de cada uno de nosotros, y que a veces es complejo de aplicar.
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2 añosMe guardé el artículo para más tarde porque cuando lo vi sabía que valía la pena sentarme a analizar bien cada palabra. Extraordinario trabajo Xavier. No veo las horas de verme el directo para saber más en profundidad todo lo que estás comentando.
Digital Marketing Specialist at SMC España, S.A.
2 añosMuy interesante, Xavier Mitjana . Gracias por compartir este análisis tan detallado