El futuro de la publicidad televisiva: Claves del crecimiento y la innovación en CTV

En la actualidad, el mercado de la televisión conectada (CTV) está experimentando un crecimiento exponencial, marcado por una evolución hacia modelos de contenidos de calidad basados en financiación a través de la publicidad, una gran audiencia, formatos audiovisuales de enorme calidad y en consecuencia un interés creciente de los anunciantes.

La conectividad de la televisión, principal centro del entretenimiento del hogar, ha integrado rápidamente soluciones publicitarias basadas en tecnologías digitales avanzadas. En consecuencia, el entorno televisivo mantiene su liderazgo en cuanto a su capacidad de alcance y generación de recuerdo publicitario y además amplía sus horizontes hacia una publicidad personalizada.

El uso de la data generado a partir del consumo televisivo ha permitido ofrecer eficientes capacidades de segmentación y además disponemos de tecnologías de emisión y medición de campañas. Estos elementos representan una enorme revolución en la forma en que se puede alcanzar y entender a la audiencia. Los anunciantes ahora pueden dirigirse a segmentos específicos de la población con mensajes altamente relevantes basados en la ubicación geográfica, el consumo de contenido y la interacción previa con campañas. Esto, a su vez, maximiza el valor de cada impacto y abre nuevas vías para campañas creativas más dinámicas y efectivas.

La medición sigue siendo una parte fundamental para la industria sobre la que es necesario seguir trabajando, especialmente en un contexto donde las métricas tradicionales de audiencia se han vuelto insuficientes. La precisión en la medición audiovisual es vital para validar la eficacia de las campañas y así consolidar la confianza de los anunciantes.

En esta línea, tecnológicamente ya se está trabajando con soluciones como el pixel tracking, audiomatching o people tracking a través de estudios basados en panel, lo que augura un futuro donde podamos llegar a tener un sistema de medición homogéneo en el mercado a la altura de las necesidades de los anunciantes.

La creatividad en la publicidad digital sigue siendo un desafío esencial, especialmente en un mercado tan competitivo y saturado. La posibilidad de adaptación de mensajes creativos en base a segmentos de data, contenidos, plataformas y dispositivos son esenciales para captar la atención del público y mejorar la eficacia de las campañas. La digitalización de los medios y la data permite la construcción de secuencias creativas de enriquecimiento y personalización de los mensajes publicitarios. En este sentido, la CTV con su impacto en la gran pantalla aporta una gran notoriedad y abre un nuevo camino lleno de oportunidades a nivel creativo y de comunicación.

Mirando hacia el inmediato futuro, la combinación de HBBTV, FAST y OTTs parece ser una receta prometedora. Este "cóctel" de tecnologías y plataformas representa el próximo horizonte para la publicidad digital, ofreciendo un enfoque más granular y orientado al comportamiento del consumidor.

Partiendo de la televisión como dispositivo de conectividad del hogar, no podemos olvidar su convergencia con el resto de los dispositivos dentro de ese mismo hogar y en especial el smartphone, la pantalla de consumo compartido simultáneo a la televisión, que jugará un papel fundamental en el camino hacia la generación de ventas iniciadas con activaciones televisivas. En este sentido, es importante resaltar estrategias “Converged TV” basadas en aplicación de data cross device como vínculo entre Addressable TV y el resto de los dispositivos del hogar como Mobile y PC.

En resumen, la CTV está configurando el futuro de la publicidad televisiva. Ofrece un canal poderoso y flexible para alcanzar a los consumidores de maneras innovadoras y efectivas, permitiendo a las marcas construir conexiones más profundas y significativas con sus audiencias. A medida que el mercado evoluciona y supera sus desafíos iniciales, la CTV promete ser un componente indispensable en el paisaje publicitario moderno, brindando oportunidades sin precedentes para la creatividad y la eficiencia en la publicidad televisiva.