El Futuro de la TV y los contenidos On Demand

Estoy cansado de escuchar a la gente (no voy a usar la gastada palabra millenial) decir "Ya no miro más tele" cuando después comentan en sus redes las maratónicas horas que pasan para ponerse al día con su serie de HBO, Netflix o similar favorita. Como si eso no fuera "tele" en definitiva.

Trataré de explicar en forma sencilla mi predicción de como será el modelo de negocio en los próximos 10 o hasta me animo a decir 20 años de la TV en general.

Hoy existen varias plataformas de VOD (video on demand) que se están peleando el mercado entre sí. Netflix como líder indiscutible, HBO Go, Hulu, Amazon Prime video, Apple TV, Cablevisión Flow, Qubit y Crackle entre otras.

Con la penetración que lograron ya no es atractivo ofrecer títulos genéricos que pueden tener todas, sino que el plato fuerte son los contenidos exclusivos como Game of Thrones (HBO) y House of Cards (Netflix). Recientemente Disney salió a decir que hará su propia para plataforma y dejará de compartir sus contenidos con Netflix.

Esto que hará? Diversificar tanto el mercado con numerosas opciones para el consumidor final, que nos hará retroceder al año 2000 con el modelo actual de cable operadores, con todo en 1 solo lugar y a 1 único precio.

Cada plataforma tiene un costo aproximado de u$10. Si quiero ver Game of Thrones tengo que contratar HBO o si me interesa House of Cards tendré que contratar también Netflix. Además, si tengo chicos en el hogar sumaré Disney y Youtube Kids entre otros.

La ecuación es sencilla. Habrá tanta producción y contenidos exclusivos que tendré que contratar 5 plataformas para disfrutar del contenido. Esto representaría u$50 y tener el débito automático de 5 servicios diferentes.

Del otro lado van a resurgir las cableoperadoras, llamemosle Cablevision o Telecentro a nivel local. Y ellos te van a ofrecer tener las 5 plataformas por u$25, exactamente la mitad, a condición de que cada 10 o 15 minutos tengas que ver un comercial de 30 segundos (anunciantes atentos). Pero además de todos los contenidos de todas las plataformas, te van a ofrecer los noticieros locales, los eventos deportivos y algún que otro canal que haya quedado gratis con transmisión 24hs + el video on demand.

Y la gente va a ir por esta opción. Porque es más barata, porque concentra todos los contenidos en 1 solo lugar, porque siempre necesitas una pausa para ir al baño, porque es más sencillo incluso para contratar y pagar y porque va a ser más barato (ya lo dije, no?).

La relación comercial cable operador-plataforma no dista del bolsero de compra como existe hoy. Vos dame tu producto más barato, que yo lo vendo con otras cosas, más barato y atractivo y así ganamos todos. No diste del actual modelo en Argentina del fútbol con Fox Sports premium y TNT Sports.

Así es como volveremos a la TV de hoy con algunas modificaciones. Deportes y noticias en vivo, algunos canales que van a sobrevivir y TV abierta gratuita. Todos con comerciales rotativos como existen hoy, y luego video on demand de las series y películas de todos los distribuidores/producciones con algunas pausas para que anunciante-productora-cableoperador puedan convivir y mantener el negocio. Porque queremos consumir contenido donde y cuando queremos, pero lo más importante es que queremos pagar menos. Si nos acostumbramos a Youtube con comerciales antes del video, porque no será el mismo modelo para el VOD?

Por Nicolás A. Calvo. 20/02/2018