El Juego del Calamar 2: una estrategia inmersiva que redefine la publicidad de experiencia
Netflix ha llevado la promoción de la segunda temporada de El Juego del Calamar a un nivel completamente nuevo, con una estrategia impecable de publicidad exterior (OOH) y digital (DOOH) que ha revolucionado las calles de las principales ciudades del mundo en este 2024. Desde Ronda (España), Manila y Turquía hasta Taiwán y Tailandia, las impactantes instalaciones y activaciones inmersivas han generado un enorme revuelo. Además, la plataforma ha colaborado con marcas icónicas como Duolingo, Puma, Crocs, Burger King, KFC y Johnnie Walker, ampliando el impacto de su campaña mediante experiencias innovadoras y productos temáticos.
Publicidad exterior: el juego empieza en las calles
Ronda, España, decoró la Plaza de Teniente Arce con una instalación que atrajo tanto a locales como a turistas. En Taiwán y Tailandia, los espacios públicos fueron transformados con pantallas digitales de alta definición (DOOH), mostrando tráilers y juegos interactivos que sumergieron a los transeúntes en el universo de Squid Game.
En Polonia, pantallas digitales de alta definición se ubicaron en lugares clave, mostrando contenidos que aprovecharon la estética de la serie para captar la atención del público urbano. Cada lugar ha sido una expresión creativa del potencial de la publicidad exterior para crear experiencias únicas y memorables en 2024.
Alianzas que redefinen el impacto global de "El Juego del Calamar 2"
Netflix también ha sabido unir fuerzas con marcas globales para complementar su estrategia OOH. Duolingo, la popular aplicación de aprendizaje de idiomas, integró en sus redes sociales y contenidos retos inspirados en El Juego del Calamar 2, motivando a los usuarios a aprender mientras participaban en la temática de la serie. Puma lanzó ropa y calzado diseñados para replicar los icónicos uniformes de los participantes del juego, mientras que Crocs creó un modelo especial con detalles distintivos de la serie.
Las colaboraciones con cadenas de comida rápida también han sido impactantes. KFC España lanzó un menú temático inspirado en la serie, que incluye una hamburguesa con pan rojo, alitas picantes y tiras de pollo frito glaseadas en salsa coreana. Por otro lado, Burger King Francia presentó dos hamburguesas de edición limitada: el "Korean Whopper" y otra con sabores coreanos, disponibles del 17 de diciembre de 2024 al 6 de enero de 2025. Por otro lado, Johnnie Walker lanzó una edición especial de su etiqueta negra con empaques personalizados de Squid Game. La asociación global abarca 26 países y 20,000 tiendas, incluyendo una colección de 456 botellas numeradas, simbolizando a los jugadores del programa. Además, el logotipo de Johnnie Walker Striding Man se adaptó para mostrar un chándal especial del show, acompañado de anuncios durante la cobertura de la NFL en Navidad.
Impacto global y reacciones del público
La estrategia de Netflix no se limitó a crear expectación, sino que logró generar una auténtica conexión emocional con el público. Las redes sociales se llenaron de imágenes y videos de las activaciones, destacando gigantescas instalaciones que capturaron la atención, desde los gigantismos hasta las experiencias inmersivas de Manila y Tailandia. Hashtags como #SquidGame2 dominaron las tendencias globales, convirtiendo cada instalación en un fenómeno viral.
El uso de la tecnología DOOH también demostró ser una herramienta poderosa. Gigantescas pantallas LED, instaladas en ubicaciones estratégicas, proyectaron imágenes de alta calidad que no solo informaron sobre la llegada de la nueva temporada, sino que también llevaron la tensión de la serie a las calles. Este enfoque integrador maximizó la efectividad de la campaña y aseguró que el mensaje llegara a una audiencia global diversa.
Una campaña que marca un antes y un después
Con El Juego del Calamar 2, Netflix ha demostrado cómo una estrategia creativa y bien ejecutada de publicidad exterior puede redefinir la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. Desde sus colaboraciones con marcas de consumo masivo hasta las instalaciones en lugares clave del mundo, la campaña ha sido un ejemplo de cómo el OOH y DOOH pueden trabajar juntos para amplificar un mensaje.
Netflix la sacó del estadio con una campaña que, al igual que los juegos en la serie, mantiene al público al borde de la silla.