💰 El nombre de tu negocio determina el éxito en las ventas ☝🏼 Parte II

⏰ Tiempo de lectura: 5 Minutos.

☝🏼 Todos los negocios tienen la oportunidad de comunicar desde su nombre lo que venden y muchos no aprovechan eso. ¡No te compliques con ideas "creativas"! En esta etapa de crear el Naming, enfócate en comunicar asertivamente lo que vendes 💰.

En este artículo (el 2do de una serie de 4 acerca del Naming), te mostraré como aprovechar el ⭐️Nombre Descriptivo para complementar perfectamente el Nombre empresarial y crear un Naming asertivo.

El 1er artículo de esta serie, habla del Nombre empresarial y está 👉🏼aquí 👈🏼

Cuando hablamos de construir una marca debemos saber 2 puntos claves:

1. La marca sirve para identificarnos dentro de un entorno (marca empresarial o marca personal). Su objetivo es comunicar lo que vendemos y lo que hacemos y esto depende de nosotros: es lo que controlamos.
2. A medida que una marca se desarrolla, crea en el público un imaginario colectivo basada en nuestra efectiva o deficiente comunicación de marca. Lamentablemente, este imaginario colectivo a menudo difiere de lo que inicialmente intentamos construir. Aunque no tengamos control total sobre ello, es crucial medir y comprender este imaginario para tomar decisiones informadas y, si es necesario, transformarlo en caso de que sea perjudicial para nuestra marca.

⚠️ En lo que queda de texto nos enfocaremos en el 1er punto 👆🏼        

La marca que nosotros controlamos en su totalidad está compuesta por 6 grandes elementos:

• El Naming (Nombre empresarial y Nombre descriptivo)
• El identificador marcario (El Naming gráfico -Logotipo principal y Logotipo Descriptivo- y puede tener un símbolo, un accesorio o un fondo).
• Diseño visual de la marca (Símbolos, colores, personajes, formas estéticas, empaques, etiquetas, texturas, gráficos, fotografías, sillas, mesas, manteles, uniformes, etc).
• Personalidad de marca (Historia de la marca, La voz de marca, la proyección sensorial de la marca).
• Activadores de memoria de marca (Música de la marca, Sonidos de la marca, Olores de la marca, Slogan, etc).
• El producto o El servicio (Hablamos directamente de la experiencia del cliente de cara a la calidad de lo que vendemos).

☝🏼 Antes de seguir aclararé algo:

❇️ El 'Naming' es un trabajo de escritura (son solo letras) que no debería tomar más de algunas horas. Cuando se establece el 'Naming' (Nombre empresarial y Nombre descriptivo) normalmente eso se lleva a una forma gráfica, se explora su estética y a eso lo llamamos 'El identificador marcario'. En pocas palabras, en el 'Identificador marcario' vemos reflejado el diseño estético del 'Naming'.

Con esto en mente te daré un ejemplo utilizando el identificador marcario de un canal de T.V como 🇨🇴Caracol - Televisión👇🏼

¿Qué sucede en el ejemplo? El Nombre Descriptivo: ''TELEVISIÓN'' comunica muy bien lo qué es y/o lo qué vende la organización que tiene por Nombre Empresarial: ''Caracol''.

Es común que una empresa deje de utilizar su Nombre Descriptivo a medida que crece, ya que el crecimiento económico conlleva a lograr un sólido posicionamiento en el mercado mediante diversas estrategias publicitarias. En consecuencia, es posible que ya no sea necesario comunicar explícitamente lo que vende, como sucedió en el caso de 🇩🇪Adidas y 🇺🇸'McDonald's'. Anteriormente, Adidas se acompañaba del nombre ''SPORTSCHUME'' y McDonald's del nombre ''HAMBURGUERS''.

🤔 Lo que quiero que tu analices es que la mayoría de empresas en sus comienzos, cuando no tienen mucho posicionamiento o posibilidades económicas para invertir en publicidad, utilizan el Nombre Descriptivo para apoyar su Nombre Empresarial. De ese modo si tu Restaurante especializado en carnes 🥩 se llama ''Carnudos'' sería bueno que se acompañara de algo como ''PARRILLA ARGENTINA'', o si tu empresa de Lentes especializados para atletas 😎 se llama ''Lensa'' sería bueno que se acompañara de algo parecido a ''ÓPTICA DEPORTIVA''.

Incluso hay Nombres Descriptivos tan buenos y tan potentes, que muchas empresas los mantienen incluso después de haber alcanzado un posicionamiento mundial, como por ejemplo 🇺🇸Harley Davidson que no renuncia a su Nombre Descriptivo ''MOTORCYCLES'' 👇🏼

Invierte el tiempo y el dinero suficiente al diseño, o sea, a desarrollar tu Identificador Marcario, pero como empresario no te detengas mucho en el Naming ¡No deberías gastar mucho tiempo ni mucho dinero en este proceso! Llénate de valor y de convicción, ten claro qué es lo que vende tu negocio y determina el Nombre Empresarial y el Nombre Descriptivo lo más rápido posible.

💡Recuerda: Utiliza el Nombre Empresarial y el Nombre Descriptivo para potenciar tu posicionamiento desde la comunicación esencial.

Sobre este tema queda mucho por mostrarte todavía pero yo quiero ir escribiendo sobre el tema de a poco. Creo que uno aprende bien cuando la información llega de tal forma que es fácil aplicarla.

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