EL PLACER DE PERTENECER A ALGO ÚNICO

Liderar el renacimiento de una marca y un proyecto tan icónico como el de Hispano Suiza conlleva una gran responsabilidad. Probablemente algunos crean que resulta más sencillo empezar de cero, sin herencias ni anclajes con el pasado y sin referencias ni condicionantes históricos.

 Aún así, personalmente considero que tener un pasado como el nuestro, con una huella tan profunda, es sumamente positivo. Tenemos la fortuna de contar con unos referentes no sólo a nivel tecnológico sino también artísticos, culturales y sociales que se convirtieron en grandes embajadores de Hispano Suiza. Además, el hecho de renacer de la mano de la misma familia que ha vivido la pasión y el significado de la marca desde sus orígenes hace que trabajemos día a día para seguir dejando lo mejor de nosotros para las nuevas generaciones.

 En 2019, hicimos público el renacimiento de la marca presentando el Hispano Suiza Carmen. Para llegar a aquella presentación, pusimos en marcha un engranaje complejo que exigió mucha dedicación y atención. Rodar un equipo con los mejores ingenieros y diseñadores,  aterrizar el proyecto, dibujar las líneas maestras y afrontar las exigencias habituales de un proceso como este fue un reto único y mayúsculo.

 Poco después, esa capilaridad y ADN propios del proyecto  impactarían en otros equipos y stakeholders. Y pasados estos primeros años, podemos decir que ya empezamos a vislumbrar que aquella idea se afianza y que nuestras bases son cada vez más sólidas. Y buena prueba de ello es cómo hoy nos mostramos al mundo.

A lo largo de este tiempo hemos redefinido los pilares fundamentales de la marca, adaptándolos al s.XXI pero sin perder esa esencia que nos hizo únicos. Partir de ella no sólo ha sido necesario, sino que además nos recuerda en cada instante quiénes somos, con la confianza de seguir adelante con paso firme.

Por eso, ya hace unos meses, reforzamos nuestro “Ethos”, o para lo que no estén familiarizados con el concepto, nuestro ADN y nuestros valores. Para hacerlo, el equipo de marketing, liderado por Victor Cobos , habló con todos y cada uno de los miembros de Hispano Suiza para decodificar cuáles eran esos valores compartidos que impregnaban el proyecto. Finalmente, dimos con una frase, breve y plenamente vigente, que nos representa hoy exactamente igual que lo ha hecho en las distintas etapas de la marca: “El placer de pertenecer a algo único”. Una expresión fiel a lo que siempre ha sido y es la marca y que estamos convencidos de que cualquier propietario de un Hispano Suiza firmaría con los ojos cerrados.

Y es así porqué nosotros no hacemos algo más que coches. Hacemos Hispano Suiza. Así lo explicamos en aquella presentación en Ginebra 2019. A diferencia de muchos otros, lo nuestro va mucho más allá de los automóviles. De hecho, así lo relata nuestra misión: “desde 1904, reimaginando la forma en que los pioneros descubren la ingeniería automovilística de vanguardia”.

Lo hablamos a menudo con el equipo, cuando nos miramos al espejo y observamos cómo afrontamos internamente cada diseño, producción o montaje de las distintas piezas que integran nuestro Carmen o Carmen Boulogne. Nuestras joyas u obras de arte, así llamamos a cada una de esas piezas, son preciosas y precisas, siguen procesos artesanales, tecnológicamente avanzados y, sin duda, podrían estar en cualquier vitrina de un preciado museo.

 Hispano Suiza es, una vez más, nuestra pasión, inspiración y nos exige la mayor de las dedicaciones ya que, como hicimos en su momento y como definimos en nuestra visión, trabajamos para ser “la marca de automóviles más admirada, por su excelencia duradera, su diseño inspirador, con cada detalle hecho a medida y la singularidad de todos sus componentes.”

 De ahí que nuestra constante evolución se vaya materializando con proyectos, detalles o productos que confiamos os sorprendan gratamente. Sin ir más lejos, permitidme que os avance que mañana presentaremos cambios significativos en nuestra imagen de marca a través de todos nuestros canales, principalmente los digitales. Os invito a descubrirlos y a compartir conmigo vuestras impresiones.

 Por último, igual que he hecho hoy, en los próximos meses os hablaré de los retos a los que nos hemos enfrentado en estos años y a los que todavía tenemos por delante ante un proyecto tan vivo, retador y enriquecedor como es el de hacer crecer una marca histórica como Hispano Suiza.