El poder del arte (y de la comunicación) para transformar

🎨 Inspirar cambios sociales a través del arte es el motor del MACBA Museu d'Art Contemporani de Barcelona para su temporada 2024, ecofeminista, crítica y participativa. El pasado 28 de noviembre, se presentó a los medios de comunicación en rueda de prensa. Con más de un centenar de invitados, colectivos y artistas del tejido social de Barcelona, se inauguró el nuevo programa con "108 días" de Lydia Ourahmane, una exposición que desafía las normas y transforma la torre Meier en un espacio habitable y reflexivo. 108 días abierta, 108 personas y colectivos, 108 actividades. Un museo de (y para) las personas.

Pero esta es solo una de las múltiples experiencias que darán forma a este año. Desde las exposiciones monográficas de Jordi Colomer, Mari Chordà y Teresa Solar hasta proyectos como "Canción para muchos movimientos" y "[contra]panorama", donde se aborda la colectividad, la solidaridad y el trabajo infraestructural que da forma a nuestras expresiones culturales.

Un vínculo clave entre estas propuestas es la conexión con el público y la sociedad. Proyectos como "Archipiélago" ofrecen una nueva mirada a Barcelona desde los barrios periféricos, desafiando la narrativa convencional y promoviendo la reflexión crítica desde la fotografía. La instalación fílmica "Carmen" de Wu Tsang, explorará los múltiples significados detrás del icónico personaje operístico. Y la metamorfosis continua de la Colección MACBA, seguirá incorporando nombres destacados y desplegando nuevos diálogos a lo largo del año.

Sin artistas, todo esto no sería posible y esa fue la razón de su protagonismo en el acto de inauguración y presentación a los medios de comunicación.

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🤔¿Cómo plantear una Rueda de prensa que acompañe este contenido?

🎨 Innovación tecnológica: Ruedas de prensa híbridas, combinando el formato presencial y remoto, son un acierto ya que, sin perder el contacto humano, tan bonito y necesario, el evento tiene una vida mucho más larga y un alcance mayor. La presentación a los medios de comunicación de la Temporada MACBA 2024 creó una experiencia tanto dentro como fuera del museo. Este enfoque refleja la capacidad de adaptación necesaria en la comunicación actual.

👥 Colaboración multistakeholder y Relaciones Públicas: El protagonismo de artistas, comisarios y equipos del museo en esta presentación pública, junto a los portavoces institucionales se dio en una imagen coral, en el escenario, de cara a los asistentes. Y ya se sabe, una imagen vale más que...un titular. Sin duda, la fotografía que los medios escogieron para sus artículos. Esta elección de puesta en escena muestra la importancia de la colaboración multidisciplinar, creativa y técnica, para generar impacto social a través del arte y la comunicación. Además, en una rueda de prensa como ésta, nos gusta acabar celebrando un brindis junto a los periodistas, artistas, curadores, equipo directivo... Las Relaciones Públicas aquí, son una herramienta clave para fomentar las relaciones interpersonales y generar sinergias entre los medios de comunicación, el sector cultural y la institución.

🌍 Sostenibilidad y cambio social: El arte contemporáneo, desde los años sesenta, ya nos habla de crisis sistémicas, como las que nos ocupan en la actualidad. La propuesta ecofeminista y participativa del MACBA resalta la relevancia de la comunicación en la promoción de cambios sociales. El arte se convierte en un medio poderoso para abordar temas como la igualdad, la sostenibilidad y la diversidad. Desde el punto de vista de la comunicación, debemos dar un espacio a temas de la pirámide de sostenibilidad, pero también velar para que éstos atraviesen la institución, de ahí la importancia de escoger un titular con propósito: El programa MACBA 2024, ecofeminista, crítico y participativo, pretende inspirar cambios sociales a través del arte   

Estos son, desde mi experiencia profesional, 3 pilares que multiplican el alcance e impacto de nuestras acciones de comunicación.