El secreto del margen de Etsy: el sector de la Brujería (sí, como suena). INSIGHT Digital Vol. XCIV
Cristóbal Alvarez Teruel
Director Global de Marketing Digital e Innovación Tecnológica | Linkedin Top Voice | Harvard Executive Program | PhD Candidate
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Esta semana: Etsy se forra con el esoterismo la y la brujería, Youtube idea anuncios hasta para cuando no estás enfrente de la pantalla, Amazon apuesta por India, cada vez tenemos menos hijos, Netflix arranca como gigante publicitario...
¡Comenzamos!
.- ¿Cuando te levantas a la cocina a por algo ‘alguien’ se queda mirando la TV? ¿O no? Suena raro…esto y es porque YouTube amplía su oferta de 'Pause Ads' en televisores inteligentes
En un movimiento que apunta a captar la atención de los usuarios mientras están inactivos, YouTube ha decidido expandir su formato de "Pause Ads" a las Smart TVs. Estas inserciones aparecen cuando el espectador pausa un video, generando una experiencia menos intrusiva y que aprovecha momentos de interrupción. La expansión se produce en un contexto donde el consumo de video en pantallas grandes está en aumento con el auge de los anuncios en Tv conectada.
Para los anunciantes, esta es una oportunidad única de conectar con audiencias en dispositivos de alta calidad, mientras que para YouTube es una forma inteligente de monetizar los periodos de inactividad, particularmente en un entorno de TV conectada donde los márgenes publicitarios son más elevados que en dispositivos móviles.
.- Spotify está expandiendo su enfoque hacia el contenido visual en un intento por atraer a creadores de video para que suban sus programas a la plataforma.
Según fuentes cercanas a la compañía, Spotify planea pagar a estos creadores, lo que indica su ambición de diversificar el contenido más allá de la música y los podcasts. El movimiento claramente responde a la creciente demanda de videos, que ha sido capitalizada exitosamente por plataformas como YouTube y TikTok.
Si bien Spotify ha dominado el espacio de audio, su éxito con el contenido en video dependerá en gran medida de su capacidad para ofrecer una propuesta de valor atractiva tanto para creadores como para usuarios.
La compañía busca consolidarse como un destino único para contenido de entretenimiento, pero enfrenta el reto de equilibrar el coste de producción y los pagos a creadores con un modelo de negocio que sigue siendo mayoritariamente basado en suscripciones y publicidad en audio.
.- Roblox quiere ser un marketplace. La alianza entre Roblox y Shopify allana el camino para el e-commerce en el metaverso
El acuerdo entre Roblox y Shopify marca un hito clave en la integración del e-commerce en el metaverso.
Este movimiento refuerza la visión del metaverso como una evolución del comercio electrónico, donde las experiencias inmersivas se combinarán con transacciones digitales. Si bien el comercio en el metaverso aún está en una fase temprana, esta alianza establece un precedente que otras plataformas virtuales podrían seguir. A largo plazo, podría cambiar radicalmente la forma en que los consumidores interactúan con las marcas en entornos digitales.
.- Desde que #Netflix introdujo su opción de suscripción con publicidad, la plataforma ha mostrado avances considerables en la captación de nuevos usuarios. Los gráficos proporcionados por eMarketer señalan que esta estrategia publicitaria ha comenzado a marcar la diferencia, particularmente entre la Generación Z, un grupo demográfico difícil de captar a través de los medios tradicionales.
El enfoque en los usuarios más jóvenes no es casualidad.
Con su alta penetración de dispositivos móviles y su preferencia por el contenido en streaming, los consumidores de la Gen Z representan un segmento crucial para el crecimiento de Netflix. A medida que el mercado de plataformas de streaming se vuelve más competitivo, atraer y retener a esta audiencia será clave para sostener el crecimiento a largo plazo.
Habrá que probarlos en campaña, pero, al parecer, los anuncios en Netflix están mostrando buenos resultados en términos de efectividad, con un aumento en la cantidad de espectadores que interactúan con los anuncios o al menos los visualizan sin interrumpir el contenido.
A pesar de estos avances, el reto para Netflix será encontrar un equilibrio entre la monetización mediante anuncios y la experiencia del usuario, que tradicionalmente ha estado libre de interrupciones publicitarias.
.- Threads de Meta: ¿Víctima del "rage bait" y del declive en el engagement?
La plataforma Threads, lanzada por Meta con la intención de rivalizar con X (anteriormente Twitter), está mostrando señales de dificultades en cuanto a la retención de usuarios y su capacidad de generar engagement auténtico. Este reciente artículo de Business Insider relata cómo la táctica de generar "rage bait" —el uso de contenido diseñado para provocar fuertes emociones y atraer respuestas virales— no ha sido suficiente para sostener el interés de los usuarios en la plataforma.
En su lanzamiento inicial, Threads captó la atención gracias a la simplicidad de integración con Instagram, pero, a medida que los usuarios han explorado la plataforma, la falta de funcionalidades clave y el contenido repetitivo han llevado a una disminución significativa en el uso activo.
.- ¿Sabíais que le ‘Brujería’ es un gran negocio en Etsy? Es un negocio multimillonario impulsado por la espiritualidad moderna
Etsy, la popular plataforma de comercio electrónico conocida por sus productos artesanales y únicos, está experimentando una explosión en un mercado inesperado: la brujería. Según un reciente artículo de Forbes, la venta de productos relacionados con la brujería y el ocultismo, como cristales, velas rituales, y tarot, se ha convertido en un negocio multimillonario en Etsy. Esta tendencia está impulsada en parte por un creciente interés en la espiritualidad alternativa, particularmente entre los millennials y la Generación Z.
Recomendado por LinkedIn
La pandemia de COVID-19 parece haber acelerado este fenómeno, ya que más personas buscaron formas de conectarse espiritualmente durante tiempos de incertidumbre. El aumento de la demanda ha llevado a muchos vendedores a convertir estos productos en su principal fuente de ingresos, haciendo de la espiritualidad no solo una tendencia cultural, sino también un lucrativo negocio.
Para Etsy, este auge representa una oportunidad significativa para atraer nuevos usuarios y expandir su base de clientes. Sin embargo, la plataforma también debe tener cuidado con posibles controversias o la aparición de productos engañosos, lo que podría amenazar su reputación.
.- Amazon apuesta por India con un plan de exportaciones de 5B: El cambio de enfoque hacia mercados emergentes
La empresa está impulsando un ambicioso plan para exportar productos de bajo valor desde India, con la meta de alcanzar 5 mil millones en exportaciones para 2024, marcando un claro cambio en su estrategia global frente a las crecientes tensiones comerciales entre EE.UU. y China. El cambio refleja la creciente importancia de los mercados emergentes como India, donde Amazon ha intensificado sus esfuerzos no solo para ampliar su presencia minorista, sino también para aprovechar la competitividad en la producción y exportación de productos.
El país ha sido una plataforma manufacturera clave para muchas marcas globales, y la decisión de Amazon de intensificar sus exportaciones desde este país es tanto una respuesta a los cambios geopolíticos como una apuesta por la diversificación de su cadena de suministro.
Con la salida progresiva de muchas empresas estadounidenses de China debido a restricciones y aranceles, Amazon parece estar consolidando su presencia en un país con una vasta población joven y creciente clase media, lo que no solo refuerza su capacidad de exportación, sino también sus ventas internas.
En términos macroeconómicos, este plan de Amazon refleja una tendencia más amplia hacia la diversificación de las cadenas de suministro globales, y coloca a India como un pilar clave para el futuro del comercio electrónico y las exportaciones a nivel mundial.
.- TikTok y el cine: ¿Una nueva oportunidad de crecimiento?
TikTok continúa su expansión fuera del ámbito de los videos cortos, esta vez explorando el mundo del cine con una iniciativa para medir el impacto que los creadores pueden tener en la industria cinematográfica.
Un informe reciente revela que TikTok ha impulsado campañas de marketing para películas a través de sus creadores de contenido, generando un impacto significativo en la promoción de filmes, especialmente entre audiencias jóvenes que son difíciles de alcanzar mediante medios tradicionales.
TikTok está bien posicionado para influir en el comportamiento de los consumidores en cuanto a entretenimiento, actuando como una nueva frontera para el marketing de películas y eventos.
.- Uber está implementando un sistema de verificación mejorado para sus usuarios con el objetivo de incrementar la seguridad de los conductores. Este nuevo proceso, reportado por MSN, permite verificar la identidad de los pasajeros a través de bases de datos de terceros, reduciendo la posibilidad de que usuarios fraudulentos utilicen la plataforma.
Todo negocio es de confianza.
Este movimiento es parte de un esfuerzo más amplio por parte de Uber para reforzar la confianza entre conductores y pasajeros, un área en la que la compañía ha recibido críticas en el pasado debido a problemas relacionados con la seguridad. La implementación de este nuevo sistema se produce tras varios incidentes que han resaltado la necesidad de medidas más estrictas para proteger tanto a los conductores como a los usuarios.
Uber ya había realizado mejoras en la verificación de conductores, pero este es uno de los primeros pasos para centrarse más en la validación de los pasajeros.
.- Haarlem, en los Países Bajos, que se ha convertido en la primera en el mundo en prohibir anuncios publicitarios de combustibles fósiles. A partir de 2024, los residentes de esta ciudad no verán más anuncios relacionados con productos que promuevan el uso de combustibles fósiles, como automóviles que no sean eléctricos o vuelos de aerolíneas.
La medida forma parte de una tendencia más amplia en Europa, donde varios gobiernos locales están tomando decisiones de vanguardia para frenar las emisiones de gases de efecto invernadero. Prohibir la publicidad de productos que contribuyen a la crisis climática no solo es simbólico, sino que también busca cambiar el comportamiento de los consumidores al reducir la exposición a mensajes que fomenten el consumo de combustibles fósiles.
Este tipo de políticas plantea preguntas interesantes sobre el papel de la publicidad en la promoción de productos que perjudican al medio ambiente y si más ciudades seguirán el ejemplo de Haarlem. De hecho, si esta medida demuestra tener un impacto positivo, podría desencadenar una tendencia global en la que las grandes ciudades limiten la publicidad de productos contaminantes, presionando a las empresas para que aceleren su transición hacia modelos de negocio más ecológicos.
.- El invierno demográfico está lejos de solucionarse si vemos la tendencia… Un reciente artículo de Los Angeles Times aborda una tendencia que está ganando fuerza. El temor al futuro y a las incertidumbres que plantea la degradación ambiental está influyendo directamente en sus planes de vida. En este contexto, un número creciente de personas en edades reproductivas están reconsiderando si quieren traer hijos a un mundo marcado por un deterioro ambiental y social.
Este fenómeno está particularmente presente en las generaciones más jóvenes, como los millennials y la Generación Z, quienes se sienten profundamente preocupados por la aceleración del cambio climático y las limitaciones de los esfuerzos globales para mitigarlo.
Las encuestas citadas en el artículo muestran que, para un número significativo de personas, la ansiedad climática es un factor importante en la decisión de retrasar o incluso renunciar a la paternidad. Este es un reflejo de cómo la crisis climática no solo está remodelando economías y políticas, sino también las dinámicas sociales más íntimas y personales.
El número de la semana
4 millones. El número de divorcios en China cada año desde 2016. La separación matrimonial ha demostrado ser un impulso para un sector empresarial inesperado: las destructoras de papel industriales.
Gracias nuevamente por leerme.
¡Por favor comparte INSIGHT Digital si te gusta!