El Story Telling en la publicidad técnica

Seguro que alguna vez has oído hablar del story telling aplicado a la publicidad y al marketing. Cada empresa tiene una historia que contar, cada compañía una misión, cada empresario persigue un sueño y cada producto alberga su propia magia. No obstante esto no siempre es visible para los clientes o públicos externos de una empresa y estamos mucho más familiarizados con la aplicación de esta técnica en productos de gran consumo orientados la mercado retail.

Hecha esta introducción entro directamente en materia para defender la tesis de que el Story Telling no es ni debe ser algo exclusivo de las marcas de gran consumo, porque empresas como Aire Networks también tenemos historias interesantes que contar aunque seamos un proveedor mayorista de servicios de telecomunicaciones cuádruple play (televisión, telefonía fija, telefonía móvil e Internet) .

Para ilustrar esta idea voy a recurrir a la última pieza publicitaria para la cual he realizado la tarea de dirección de arte y conceptualización. Como en todo proceso creativo, durante la etapa del briefing, tuve que formularme ciertas preguntas para después dejar volar la imaginación. ¿Cuál es el objetivo de la comunicación? ¿A quién va dirigida? ¿Cómo somos? ¿Cómo queremos que nos vean? ¿Que hace especial a nuestra marca? ¿Qué deseamos contar?

Con las respuesta sobre la mesa solo quedaba ponerse manos a la obra. La pieza se iba a publicar en la revista corporativa de un evento mundial orientado al sector carrier. Es decir, este anuncio lo iban a ver otros proveedores mayoristas, pero de otros países, interesados en entrar en el mercado español y latinoamericano. Por nuestra experiencia y know-how estamos en condición de establecer networking de primer nivel y ofrecer la conectividad que necesitan para ello.

La historia se cuenta sola a través del copy con el eslogan: “EXPERTS IN NETWORKS CHOOSE US”. Desarrollado en dos líneas podemos establecer un doble significado en el que las ideas se comportan bien solas pero además también se retroalimentan entre sí.

La primera lectura nos invita a leer las líneas unidas para obtener el significado “Los expertos el redes nos eligen”. La segunda lectura posible, apoyada con el uso del color es “Somos expertos en redes. Elígenos”.

El art, o propuesta gráfica, refuerza la idea del copy. Representamos a un experto en redes. Creo que no hay que explicar de quién se trata porque si alguien sabe tejer redes para llegar donde quiera es sin duda el protagonista que sugiere la creatividad. Además, por su lenguaje corporal, es evidente que se dirige hacia una visión futurista de Aire Networks. Es así como vemos la compañía los que creamos sus productos y sus significados, como una empresa tecnológica y de futuro y así lo contamos en la historia que esconde esta publicidad.

Espero que hayas disfrutado de la explicación de la pieza tanto como nosotros creándola.

Os dejo con la pieza. ¿Qué os parece?