El viaje del héroe
Imagen de mi autoría creada con IA

El viaje del héroe

Versión en video

Enlace en el primer comentario.

Verión escrita.

Casi toda la información que consumimos hoy en día, a pesar de que venga en diferentes formatos, sigue un esquema en el cual la comunicación y el mensaje respetan cierta estructura.

En general hay una intención de dejar un mensaje entonces la forma de comunicar tiene mucho que ver. El método de contar la historia, en efecto, va a variar según cuál sea el impacto que se quiera transmitir a la audiencia o a los consumidores.

Mi idea con este artículo es que comprendamos cómo se puede contar una buena historia y cómo podemos usar el storytelling en esos momentos en que tenemos que comunicar y vender algo. Y con “vender algo” no me refiero únicamente a comercializar productos o servicios (para lo cual aplica, desde luego) sino también para vender una idea, una propuesta, una sensación, una emoción, un recuerdo, etc.

El storytelling lo vemos en todos lados:

-en los libros de cuentos

-en las obras de teatro

-en las películas y series de Hollywood

-en un texto de ventas

-en una publicidad

-en las redes sociales

Y el storytelling no siempre viene cargado de palabras (ya sea de forma escrita o de forma oral), sino que a veces una simple imagen puede decir un montón de cosas, a pesar de que a priori es un formato inanimado y carente de texto.

Una gran plantilla que se usa comúnmente en el storytelling es “el camino del héroe”. Consiste en una serie de etapas y posee una gran versatilidad para adaptarse a diversos relatos. Esta sensata perspectiva revela patrones recurrentes en las sagas épicas y en los mitos de diversas tradiciones culturales, destacando una estructura compartida en la que un protagonista se aventura, enfrenta desafíos, recibe sabiduría de mentores y se transforma.


Estas etapas se dividen en 3 secciones:

LA SALIDA: explora la aventura del héroe antes de abordar su misión.

LA INICIACIÓN: abarca las diferentes experiencias del héroe al arrancar su camino.

EL RETORNO: describe cómo el héroe vuelve con las habilidades y conocimientos adquiridos en su viaje.

También se pueden encontrar estas secciones como planteamiento, nudo y desenlace.

La estructura del “viaje del héroe” constituye una narrativa circular, en la que el protagonista emprende un camino que redefine su existencia. A lo largo de esa travesía, se enfrenta a desafíos que lo guían a la consecución de un objetivo deseado, culminando en un regreso transformador a su punto de partida.


Vamos con las 12 etapas del camino. Cada etapa es una pieza fundamental para el armado del rompecabezas narrativo. Al ir leyendo las etapas, tratemos de hacer la analogía con algún cuento o alguna película que nos haya gustado mucho.

ETAPA 1: El mundo ordinario.

La primera etapa establece el escenario en el que vive el protagonista antes de que inicia su travesía. En esta fase, el personaje se sumerge en una rutina diaria, en un escenario que le resulta familiar y cómodo. No hay sucesos extraordinarios ni acontecimientos emocionantes. Es sencillamente la vida como la conocemos antes de que surja el conflicto principal. Esta etapa, permite a la audiencia conectarse con el protagonista en su vida cotidiana, creando una base desde la cual se desarrollará la transformación.

ETAPA 2: El llamado a la aventura.

En esta etapa, el protagonista recibe un llamado que sacude su existencia ordinaria y lo sumerge en un nuevo mundo lleno de posibilidades y desafíos. Este llamado puede presentarse como una invitación intrigante, un mensaje enigmático, o incluso un evento inesperado que lo saca de su zona de confort. Generalmente proviene de elementos externos: un personaje secundario, una situación critica, o un objeto misterioso. El llamado desencadena la acción del héroe y marca el inicio de su viaje transformador.

ETAPA 3: La duda del héroe.

El héroe enfrenta dudas y temores frente al llamado a la aventura. Puede sentir que no está preparado o que lo abruma la incertidumbre que lo espera en la travesía. Esta etapa añade profundidad al personaje, mostrando su humanidad y la lucha interna entre su deseo de aventura y los lazos que lo atan a su mundo cotidiano. La reticencia del héroe humaniza su viaje, permitiendo a la audiencia identificarse con su vulnerabilidad y conflicto interno.

ETAPA 4: El encuentro con el mentor.

En esta fase, el héroe encuentra un mentor o una figura sabia que lo guía en su viaje. El mentor posee conocimientos y experiencias que el héroe necesita para afrontar los desafíos venideros. Puede brindar consejos, entrenamiento y apoyo emocional. El mentor cumple un rol crucial al proporcionar al héroe la confianza y las herramientas necesarias que se requieren para encarar las dificultades que se avecinan.

ETAPA 5: Cruzando el umbral.

En esta etapa, el héroe decide abandonar su mundo cotidiano para adentrarse en el terreno incierto de su aventura. Esta transición marca un punto de no retorno en su travesía. El héroe toma una decisión valiente y audaz para enfrentar lo que sea necesario en su búsqueda. El acto de cruzar el umbral simboliza un compromiso y disposición para abrazar lo desconocido.

ETAPA 6: Pruebas, aliados y enemigos.

Aquí el héroe enfrenta una serie de pruebas y desafíos en su nuevo entorno. A medida que avanza en su camino, encuentra aliados que lo apoyan en su búsqueda y enemigos que lo intentan detener. Cada desafío y contienda contribuyen al crecimiento del héroe, empleando su compresión y forjando su carácter. Esta etapa es esencial para el desarrollo del protagonista y muestra su capacidad para adaptarse y aprender de sus experiencias.

ETAPA 7: Acercamiento a la cueva profunda.

El héroe ahora se enfrenta a una prueba mayor o desafío significativo. Puede ser literalmente una cueva o lugar análogo donde enfrenta una amenaza profunda o una lucha interna. El “acercamiento a la cueva profunda” simboliza la inminente confrontación con un obstáculo crucial en el camino del héroe. Esta etapa es un punto de inflexión en la historia marcando la entrada del héroe en una fase de intensa transformación.

ETAPA 8: La prueba suprema.

Aquí el héroe enfrenta el desafío más difícil y crítico. Podríamos decir que es la contienda máxima, la que pone a prueba todo lo aprendido a lo largo del viaje. En esta etapa, el héroe se encuentra cara a cara con el antagonista principal, ya sea un enfrentamiento físico, emocional o psicológico. La prueba suprema demuestra la evolución del héroe y su capacidad para superar obstáculos aparentemente insuperables.

ETAPA 9: La recompensa.

Después de superar la prueba suprema, el héroe recibe una recompensa por su perseverancia y su audacia. La recompensa puede ser externa o interna, y simboliza el crecimiento y transformación en su travesía. Esta etapa muestra la culminación de los desafíos previos y muestra al héroe cosechando los frutos de sus acciones.

ETAPA 10: El camino de regreso.

Posterior a la recompensa, el héroe regresa a su mundo ordinario. Si bien hay una transformación, este camino no es siempre fácil porque el héroe puede enfrentar nuevos obstáculos. El camino de regreso pone a prueba la determinación del héroe y muestra su capacidad para aplicar las lecciones aprendidas en su recorrido. En esta etapa el héroe se enfrenta a unos desafíos finales que requieren la aplicación de sus conocimientos recién adquiridos.

ETAPA 11: Resurrección del héroe.

Aquí se da un gran desafío, que puede en muchos casos tener que ver con una lucha final versus el antagonista, pero en muchos otros, tiene que ver con una lucha interna. Esta etapa simboliza la finalización de su transformación, poniendo de manifiesto su gran evolución desde el inicio del viaje. El héroe demuestra toda su madurez y sabiduría puestas al servicio de su propósito.

ETAPA 12: El regreso con el elixir.

En la etapa final del viaje del héroe, el protagonista regresa al mundo ordinario con el elixir. Un tesoro, conocimiento o alguna herramienta análoga con la que beneficiará a su plano conocido. En esta etapa se simboliza la conclusión del viaje y la capacidad del protagonista para compartir las lecciones aprendidas. Acá se refleja la transformación completa del héroe y su habilidad para aplicar su nueva perspectiva en la vida cotidiana.


Al aplicar estas etapas en la creación de personajes y narrativas, los creadores pueden dar vida a historias memorables que reflejen desafíos, triunfos y experiencias universales de la vida humana.

Usé la palabra creadores para referirme a cualquiera que se dedique a dar vida a una historia, real o ficticia. Acá tenemos a los creadores de contenido, escritores, directores, managers de publicidad, periodistas, etc.

Sirve mucho usar esta estructura para potenciar nuestro storytelling, cualquiera sea nuestro mensaje (y siempre que sea usado con buenos fines). Se puede usar para propósitos comerciales, narrativos, artísticos, entre otros.

El camino del héroe es una guía, no un chaleco de fuerza. Si bien supone una gran estructura, no todas las historias van a poder seguirla al pie de la letra. Tendrá que ver el formato y la duración de nuestro mensaje o presentación, y en muchos casos las diferentes variaciones o desvíos de la estructura pueden resultar en relatos espectaculares.


Una nota más, en caso de que queramos usarlo con fines comerciales:

El héroe es el cliente, que tiene una necesidad por resolver. Y en tanto héroe, es el protagonista.

Los desafíos son los problemas que tiene dicho cliente.

Los mentores somos nosotros, con nuestras marcas o negocios, proponiéndole valor al cliente y haciendo realmente que nuestra solución sirva de guía para resolver sus problemas o necesidades.

Cruzar el umbral es realizar todas las acciones de marketing que lleven al cliente a realizar la compra.

La recompensa es cómo se ve nuestro cliente tras haber cambiado su vida gracias a nuestros productos o servicios.

El regreso con el elixir es nuestro cliente satisfecho que se siente a gusto con nuestra propuesta de valor y que decide compartir lo adquirido con otras personas a través de testimonios.


Espero te sirva para narrar tu próxima historia. Gracias por leer.

Saludos.

Gaston.


Federico Martos

Secretario de Extensión y Ejercicio Profesional - FCE - Universidad Nacional del Nordeste

4 meses

Muy bueno el post y el video 👏🏼👏🏼👏🏼

Inicia sesión para ver o añadir un comentario.

Más artículos de Gaston Martos

Otros usuarios han visto

Ver temas