NO ES CUESTIÓN DE DINERO SINO DE PENSAR

Suelen decir que “si no tienes plata no puedes hacer publicidad” y estoy convencido que eso es una falacia porque si bien el dinero invertido en cantidad en publicidad por lo general se convierte en una mayor capacidad de alcance y de frecuencia del mensaje, además de permitir una producción costosa, no tiene nada que ver con lo que es la base de la comunicación publicitaria que es la CREATIVIDAD.

Creativos somos todos los seres humanos y en este caso específico de la publicidad, la necesidad puede ser muy buena consejera y hacer que la creatividad se “dispare” y busque caminos impensados ya que aquellos “normales” resultan muy caros, están fuera de alcance y además son muy trillados; cualquiera –con dinero- puede producir un comercial de televisión con Brad Pitt como protagonista, por ejemplo.

La CREATIVIDAD (eso que diferencia al ser humano de los demás animales) puesta a prueba en situaciones límite es capaz de producir maravillas en lo que a publicidad se refiere y por eso me parece una tontería opinar que los emprendedores –por pequeños que sean- no pueden hacer publicidad.

La publicidad es COMUNICACIÓN y para comunicar bien y efectivamente, hay que aplicar la CREATIVIDAD para encontrar maneras y modos específicos que se apartan necesariamente de lo “usual”; sería tonto ofrecer recetas porque cada caso es único y las medidas que se tomen para lograr una comunicación publicitaria acorde a las posibilidades y tamaño van a variar necesariamente: van a ser únicas.

¿Es un reto? Sí. La CREATIVIDAD es un reto.

Y de ella hablamos cuando de publicidad se trata; lo otro puede ser dinero, estrategias, medios de comunicación…, pero sinceramente sin CRATIVIDAD no hay publicidad… Podrá haber avisos, pero serán lo mismo que los de defunciones.

Imagen: sp.depositphotos.com

Originalmente publicado en “CÓDIGO”