Estas son las "Marca país" más fuertes del mundo
La “marca país” se basa en expandir los valores intangibles, la reputación y la imagen que muestra un país a sus habitantes y el resto del mudo.
Este es un término que va ligado al city branding, y es una estrategia de marketing inteligente que impulsa el valor de marca de los territorios nacionales e internacionales.
Basados en esto, Brand Finance ha realizado un ranking de marcas poderosas llamado “Nation Brands”, mostrando las marcas país más valiosas y fuertes. Esto nos enseña mucho sobre la importancia de la reputación y el estatus que muestra un país ante el resto del planeta.
Continúa leyendo para conocer las “Marca país” más fuertes del mundo.
La percepción del mundo
Según el ranking de Brand Finance de las 100 marcas país más valiosas, se ha podido determinar que la percepción de los habitantes de un país puede ser muy diferente a la emitida por un extranjero.
Este ejemplo lo podemos ver en el caso de España, que recibió un puntaje de 0,4/10 en la percepción local, mientras que los extranjeros dieron una puntuación de 4,6/10 a este país.
Además, estas puntuaciones se vieron notoriamente afectadas con la llegada del coronavirus.
Debido a la pandemia que azotó al mundo, los habitantes han cambiado la percepción que reciben de sus propios países y otros territorios, creando variaciones en el ranking. Continuando con el ejemplo de España, se registró una caída del 28% en su valor de marca como país a raíz de la pandemia por el coronavirus.
Conoce el Top 10 de países con las marcas nacionales más valiosas.
A medida que la pandemia se ha ido normalizando, las personas han tenido un cambio más positivo en sus rutinas diarias y han cambiado sus percepciones en la marca país donde habitan.
Por lo tanto, la mayoría de los países han recibido un registro más positivo en el valor de marca.
El top 10 de los países con la “Marca país” más valioso es el siguiente:
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Las estrategias definidas de city branding de Estados Unidos le han garantizado un primer lugar en el ranking. Lo sigue China, quien a pesar de haber registrado una baja del 1%, fue el primer país en recuperarse económicamente tras la pandemia, y fue el único en registrar un crecimiento positivo del PIB a finales del año 2020.
Por otro lado, Estonia es la marca país que percibió el mayor crecimiento en 2021, con un incremento del 29% de su valor. Este país se aseguró esta posición gracias a que invirtieron en infraestructura digital antes de la llagada de la pandemia.
Al contrario, hubo otros países que registraron fuertes descensos en su valor nacional. Este es el caso de Myanmar (-31%) y Etiopía (-27%).
El Top 10 de las marcas más fuertes.
En cuanto a la fortaleza de marca, Suiza es la marca nacional más fuerte del mundo, con una asombrosa puntuación de 83,3 sobre 100 puntos en el índice.
La percepción de este país fue impulsada positivamente gracias a su respuesta eficiente en tiempos de pandemia, aumentando su valor de marca y convirtiéndola en una marca poderosa.
Estos son los países que lideran el top 10 de marcas más fuertes:
De las estrategias de city branding de otros países podemos aprender a potenciar nuestras propias marcas comerciales o personales, para conocer mejor los gustos de cada cliente (según su región) y así, llegar a nuevos horizontes.
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