Estrategia SEO ¿De qué se trata?
SERGIO SAN MARTIN
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La estrategia SEO (Search Engine Optimization), se refiere al proceso de posicionar un sitio web en los diferentes buscadores. En pocas palabras, es lograr que cuando un internauta busque una determinada palabra o algún tipo de información referida a tu sitio web, éste aparezca en las primeras páginas de la búsqueda.
Zemanta, una agencia de publicidad española realizó un estudio e investigó sobre de los sitios web más visitados del mundo, lo cual dio con resultados realmente interesantes. Este estudio demostró que el 60% de Internet se compone de buscadores, así que es un tema relevante para tomar en cuenta si queremos desarrollar una estrategia SEO para nuestro sitio web.
Los Buscadores, elemento importante a considerar en una estrategia SEO.
Para entender más sobre una estrategia SEO, hay que conocer sobre los motores de búsqueda y su historia. A principios de los años 90 existía Yahoo como buscador de contenidos en la red, y en 1996 aparece Google y comienza una nueva era en el mundo del Internet.
El mundo se dio cuenta que se podía ganar dinero con estos buscadores, pero llegaron a la conclusión que debían contar con una estrategia que les ayudara a llevar tráfico a las páginas web para lograrlo. En este sentido, mientras más visitas obtenga una página web, su contenido es más valioso y el motor de búsqueda tomará esto en cuenta para posicionarte y hará que tu público te encuentre lo más rápido posible.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda funcionan en dos pasos: rastreo e indexación.
Rastreo. Es un proceso de un motor de búsqueda que recorre la web rastreando con los denominados bots. Estos bots ven las páginas a través de los enlaces, luego hacen lo que haría un humano normal, buscar sitios web. Es interesante que ellos se sienten más atraídos por los sitios nuevos y a los sitios web existentes que contienen cambios.
Indexación. Este paso ocurre después de que el bot realiza el debido rastreo y toma la información necesaria. Esta información se ordena y se crea un índice ordenado según su contenido y relevancia.
Y así, una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento difícil. Es cuando actúa el algoritmo, que no son más que procesos informáticos que determinan cuales páginas van a aparecer antes o después en una búsqueda. Al realizar esta búsqueda, en milisegundos, estos algoritmos son capaces de saber cuáles páginas son más relevantes teniendo en cuenta su contenido.
Beneficios de una Estrategia SEO
Anteriormente, los motores de búsqueda se basaban en las veces que se repetían las palabras en un sitio web. Salían de primero, los sitios que tenían más veces esa palabra buscada.
Con los avances tecnológicos, los motores de búsquedas pasaron a otro nivel y son más sofisticados, utilizan muchos aspectos para darle prioridad a un contenido y es acá donde se vuelve importante contar con una estrategia SEO.
Los principales beneficios de una estrategia SEO son:
- Aumento del número de visitantes (más tráfico web)
- Mayor número de conversiones.
- Mejor reputación online.
- Impacto en las ventas (ganancias)
- Ahorro de dinero en campañas tradicionales de marketing.
Elementos de una Estrategia SEO
No existen fórmulas mágicas o estándar que nos ayuden a posicionar a nuestra web en los primeros resultados. Además, con el tiempo los buscadores siempre actualizan sus algoritmos; sin embargo existen 2 aspectos que son claves en toda estrategia SEO:
- La Constancia: esto quiere decir que no es un proceso que da resultados de la noche a la mañana, sino que requiere de tiempo y paciencia.
- Que nuestro contenido sea único y original: Buscadores como Google valoran mucho aquellos sitios que ofrecen contenido de calidad, así que es importante considerar este factor en toda estrategia SEO.
Además de lo anterior, existen otros elementos internos y externos que se deben considerar en toda estrategia SEO:
- Título de la página
- Metatags
- Nombre del dominio
- URL amigable
- Encabezados
- Contenidos limpios
- Contenidos riginales y únicos
- Longevidad el dominio
Posicionar un sitio web no es un asunto que se hace de la noche a la mañana, requiere estudio, paciencia y desarrollar tu sitio web lo suficiente para que salga en los primeros lugares.