Evolución de una marca tradicional: Yelmo

Yelmo es una empresa que está presente en los hogares argentinos desde hace más de 60 años. De hecho, muchos de los que tenemos más de 40 seguramente asociamos sus electrodomésticos a la cocina de nuestra infancia.

A pesar de tener un buen reconocimiento en el mercado, durante algunos años la marca actuó en silencio. Si bien los valores centrales seguían siendo los mismos (solidez, confianza, modernidad, practicidad) el estilo de vida moderno requería que se generasen cambios estratégicos tanto en el diseño como en la comunicación.

Ya desde el naming (yelmo, casco protector de los gladiadores) la marca nos habla de productos todo terreno, fuertes, resistentes y prácticos

En 2016 el equipo de marketing de la marca (a cargo de Laura Scabini y Belén Mendez Collado) tomó el desafío de aggiornar la identidad comunicacional para interpelar a la mujer actual. Una mujer que no está abocada unicamente a las tareas del hogar sino que además trabaja, estudia y se divierte. Se ocupa tanto de su bienestar como el de su familia.

Para lograrlo se desarrolló una estrategia sustentada principalmente en redes sociales, considerando que el público objetivo se encontraba en estos medios.

Algunas de las acciones implementadas:

• Activaciones con influencers: se realizan eventos con figuras referentes para el target. Se eligen lugares trendy y temáticas variadas que permiten no sólo mostrar los electrodomésticos en funcionamiento sino también abordar otros aspectos de interés de la mujer actual (nutrición, crecimiento interior, organización del tiempo, etc)
• Clases de cocina abiertas al público: para acercar la marca al consumidor real y fomentar el vínculo. La marca reconoce no sólo a las figuras públicas sino también al usuario "común".
• Embajadores: se eligen algunas figuras reconocidas de la cocina para que compartan sus recetas y backstage utilizando los productos en redes, permitiendo mostrar la solidez y confiabilidad de los mismos.
• Eventos de cierre de año: se suman artistas, músicos, cocineros, influencers y demás colaboradores externos. A través de las RRSS se amplifica la experiencia y se refuerza la idea de equipo y compromiso con la marca.

Desde el punto de vista gráfico también se generaron cambios:

• Se desarrolla una imagen descontracturada, joven y alegre con guiños vintage: la marca no quería perder la asociación positiva que se tenía con los productos de nuestra infancia
• Se realizan piezas con alto valor agregado de diseño: recetarios cosidos a mano, tarjetas personalizadas, regalos no tradicionales, bookazine
• Se producen fotografías de campaña haciendo foco en los productos y sus virtudes: no se muestran personas para evitar estereotipar al consumidor objetivo

Tras 6 años de trabajo intenso y gracias a una estrategia de marketing y comunicación consistente, Yelmo se ha re-posicionado como una de las marcas líderes en su segmento.
        

Tras 6 años de trabajo intenso y gracias a una estrategia de marketing y comunicación consistente, Yelmo se ha re-posicionado como una de las marcas líderes en su segmento.

Tuve la suerte de acompañar este proceso desde 2018 a través de mis diseños y con la producción de material promocional.

El más reciente fue el paquete de piezas gráficas para el Lanzamiento de la Línea de Cuidado Personal (octubre 2022) donde se puede ver plasmado el objetivo visual de la marca: un estilo vintage moderno con impronta lúdica.

Creo que el caso de Yelmo es un claro ejemplo del buen aprovechamiento de los canales no tradicionales para generar un vínculo marca-cliente, modernizando la voz comunicacional sin perder la escencia de la empresa.

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