Ghost Solvers, "Orgullosos de que nos ocultes" 🤫
📽️ La campaña
Hoy las tecnologías permiten que cada uno en nuestro rol podamos realizar trabajos más productivos. Al contrario del sentido común que busca instalar una visión apocalíptica, creemos que la colaboración intensiva entre usuario y tecnología es lo que maximiza el impacto de nuestro trabajo. Por ello, quisimos mostrar la complicidad que los profesionales estamos desarrollando con la IA.
Durante diciembre lanzamos la campaña Orgullosos de que nos ocultes, una propuesta creativa que busca visibilizar cómo el análisis de datos se está transformando por un uso más intensivo de la IA.
Consta de dos piezas publicitarias y se centra en dos analistas de marketing que, ante una barrera técnica o un pedido de último minuto, logran presentar resultados relevantes ante sus jefes gracias a la tecnología generativa de Bunker:
💡 El concepto
Esta campaña audiovisual la llamamos internamente Ghost Solvers, por los escritores fantasma que hacen su trabajo para luego dejarle el crédito a otro.
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El concepto lleva al frente no la solución de la inteligencia artificial, sino el comportamiento del profesional de marketing que hace uso de ella. Convengamos: que el crédito se lo lleve la herramienta, y no el profesional que la usó, es una oportunidad desaprovechada.
Por eso, nos llena de orgullo cuando algo es tan bueno que lo quieren hacer propio y poner en valor un uso correcto de nuestro martech stack.
📌 La producción
"Haz lo que puedas, con lo que tengas, donde estés." (T. Roosevelt). El nulo presupuesto no es impedimento cuando el talento es grande. Para poder plasmar nuestra idea, recurrimos a un banco de videos profesionales que nos permitiera ejecutar con costos mínimos.
Desde la ideación original y selección de videos, hasta recrear interfaces de mensajería (¡o incluso reflejar el chat en un par de anteojos!), celebro la calidad y el profesionalismo de Bárbara Gedacht Carolina Schwab y Braian Gonzalez . Este tridente logró que un banco de videos pareciera una producción original que nos permite construir la marca que queremos ser. ¡Felicitaciones!
Esta forma tan particular de producir obtuvo buen reconocimiento y repercusión en publicaciones especializadas como Produ, LatinSpots y LatinPyme, entre otros.