Google Analytics 4: novedades. diferencias y cómo funciona

Google anunció recientemente una nueva versión de Analytics, que la describe como la nueva versión predeterminada de su famoso software de recopilación de datos y análisis de tráfico web. ¿Qué es Google Analytics 4? ¿Qué significa la nueva versión para los especialistas en marketing y cómo se compara con la versión tradicional?

La herramienta de informes Analytics de Google es ampliamente utilizada por millones de empresas y sitios web para rastrear la interacción del usuario en dominios web, aplicaciones móviles y API sin conexión.

La mayoría de las empresas conocen esta plataforma como la herramienta que les ayuda a rastrear la cantidad de tráfico web que obtienen, monitorear canales de marketing importantes y medir sus principales KPI.

Y ahora, con Google Analytics 4, Google ofrece una nueva versión que es muy diferente de la analítica "universal" tradicional.

El nuevo Google Analytics 4 viene con un montón de características clave que lo hacen muy diferente de la versión anterior. Una de las mayores diferencias es la nueva función de modelado de datos que utiliza IA para llenar los vacíos en los datos donde el análisis tradicional puede estar bloqueado por reglas de consentimiento de cookies, JavaScript bloqueado y un enfoque en la privacidad.

Además, la interfaz de usuario del nuevo Google Analytics predeterminado es muy diferente. Así que aquí, hay un tutorial de algunas de las diferencias más importantes.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google autodescribe el propósito del nuevo Google Analytics como un enfoque de próxima generación para el seguimiento "primero en la privacidad", la medición del canal X y los datos predictivos basados en inteligencia artificial, todo a la vez.

Al aplicar los modelos avanzados de aprendizaje automático de Google, el nuevo Analytics puede completar datos para el tráfico del sitio web y el comportamiento del usuario sin depender de que las "visitas" provengan de cada página.

Google Analytics 4 se basa en la misma plataforma para el sistema "App + Web" que lanzaron en 2019. La versión App + Web de Analytics se centró principalmente en datos de varios canales, lo que significa que les dio a los especialistas en marketing una forma de rastrear a los usuarios aplicaciones, software y un sitio web.

Todo esto significa que su objetivo principal es cambiar la forma en que se muestran los datos para centrarse en los usuarios, principalmente el recorrido del usuario desde la primera visita hasta la conversión final.

Además Google Analytics 4 es todo acerca de “eventos”. Estos eventos son la forma principal en que se presentan los datos.

El procesamiento de aprendizaje automático en este nuevo análisis significa que puede llenar los vacíos donde las empresas no pueden comprender su base de clientes completa debido a que los usuarios optan por no usar cookies y recopilar datos.

Privacidad en Google Analytics 4

Los usuarios de Internet e incluso las empresas de navegadores se están volviendo cada vez más cautelosos a la hora de permitir que Analytics rastree sesiones o devuelvan a los usuarios mediante el uso de cookies; por ejemplo, Mozilla Firefox se ha movido para bloquear Analytics , y muchos sitios web están comenzando a usar el consentimiento de los visitantes para definir su seguimiento de Analytics. .

La necesidad de algo como Google Analytics 4 proviene en gran medida de las nuevas leyes de protección de la privacidad (como el RGPD y la CCPA) y la menor estabilidad de los análisis tradicionales. Muchas empresas que utilizan Universal Google Analytics tradicional a menudo, pueden tener problemas con datos inexactos o faltantes debido a las opciones de consentimiento de cookies requeridas por estas leyes.

Aspectos destacados del nuevo Google Analytics 4

Está construido con el aprendizaje automático como la forma principal de medición de datos, utilizando "modelos" que pueden extrapolar los datos existentes y hacer suposiciones sobre el tráfico del sitio / comportamiento del usuario.

La nueva función "Insights" impulsada por IA está destinada a resaltar automáticamente información útil para los especialistas en marketing. Se centra en brindar a estos profesionales, una "comprensión más completa del recorrido del cliente en todos los dispositivos".

Y parece que está más enfocado en medir el recorrido del comprador de un extremo a otro, y no solo en métricas individuales en dispositivos / páginas / segmentos.

Está diseñado para ser "preparado para el futuro" y funcionar en un mundo sin cookies ni datos de identificación.

Google Analytics 4 presenta "flujos de datos" en lugar de las vistas y segmentos utilizados por las antiguas propiedades de Universal Analytics.

Seguimiento de eventos

Mientras que el "seguimiento de eventos" en Analytics clásico requería un código de Analytics modificado o un script gtag.js, Google Analytics 4 afirma permitir la edición, el seguimiento y el ajuste fino de eventos dentro de la interfaz de usuario. Esto significa interacciones como clics, desplazamiento de página y más.

Nuevas capacidades de GA4

GA4 permitirá a los especialistas en marketing editar, corregir y ajustar la forma en que se rastrean los eventos en sus análisis sin tener que editar el código en el sitio.

La importación de datos ahora puede incluir una amplia gama de datos de fuentes ajenas al sitio web (como aplicaciones, por ejemplo), todo dentro de una propiedad.

El seguimiento entre dominios que tampoco requiere ajustes de código se puede realizar dentro de la interfaz de usuario.

Un "Informe de ciclo de vida" que parece ser uno de los mayores cambios en Analytics y se centra en el recorrido del usuario. Además, los "informes basados en plantillas para embudos de comercio electrónico" brindan a los especialistas en marketing una forma de mostrar y visualizar datos, una función que antes solo estaba disponible en las cuentas de Analytics 360.