Greenwashing: ¿Cómo detectarlo y evitar caer en él? Nodo comparte su experiencia en evento con jóvenes universitarios en México

En Nodo nos mueve acercar los procesos de diálogo a las personas y organizaciones, para impulsar y acompañar la transformación de las organizaciones a una forma de trabajo más sostenible. Por eso trabajamos abriendo espacios de encuentro y reflexión, que no solo se dan en nuestras asesorías con clientes de múltiples rubros. 

Buscamos ser parte activa en otros espacios, académicos y no académicos, en los que compartimos nuestros conocimientos y aprendemos de otros, para alimentar el motor de la sostenibilidad en todas sus dimensiones.

A fines del 2022, fuimos invitados a un evento organizado por el instituto mexicano IMEF Universitario, una institución sin fines de lucro, que busca crear un cambio en la sociedad e impactar a los jóvenes universitarios, quienes son el principal motor de nuestro Instituto, el cuál tiene alianza con distintas universidades del país, donde presentamos contenidos bajo el título “Sostenibilidad: que no te pasen gato por liebre. Las empresas, el greenwashing y la sostenibilidad desde la raíz.”

El público objetivo fueron jóvenes universitarios de diferentes licenciaturas y lugares de México. 

Lo que hicimos fue presentar, a través de casos reales de empresas, lo que llaman el “greenwashing”, que no sólo aparece en campañas y productos comerciales, sino también en prácticas de gobernanza, aspectos medioambientales y compromisos sociales. 

Hoy contamos con una ciudadanía más movilizada y consciente, donde tanto particulares, organizaciones civiles y los estados están exigiendo gobernanzas más robustas, rendición de cuentas a grupos de interés, mecanismos de control, entre otros. Darle foco a lo que implica este concepto nos sirve como una “alerta” de que las empresas no están, voluntariamente, pasando “gato por liebre”. 

Luego de revisar algunos casos, se presentaron definiciones de conceptos clave. Repasamos la relevancia de ser agentes de cambio en la sostenibilidad, el rol que cumplen los diferentes grupos de interés y sobre las actualmente tan mencionadas siglas ESG. Finalizamos la presentación con algunos tips sobre “Cómo entrenar el olfato” frente al greenwashing.

Las principales promotoras de esta instancia fueron integrantes de mesas directivas locales de IMEF, Sandy Sánchez, Dir. Responsabilidad Social UVM Tampico y Migdaled Jeanmonod, Dir. Responsabilidad Social UAEMEX FE.

Nos da mucha satisfacción haber conocido a Sandy, directora de Responsabilidad Social que realiza distintas actividades enfocadas estrechamente con la Agenda 2030 y los 17 ODS que la integran y a sus compañer@s.

Agradecemos mucho la invitación a una instancia de aprendizaje y conversación como esta, en la que pudimos acompañar desde nuestra propia experiencia enseñando a los jóvenes, teniendo la posibilidad de ver cómo estos temas son tratados, conversados y enseñados en esta etapa clave de formación de nuestros futuros líderes. 

Si pretendemos potenciar la transformación, es necesario incluir a todo tipo de instituciones en este. Y la academia es esencial.

Si te interesa que desde Nodo colaboremos con alguna institución a través de charlas, exposiciones o talleres, no dudes en ponerte en contacto!