Hagakure: Optimiza al máximo tus campañas de publicidad en Google Ads

Google Ads evoluciona de una forma imparable. La plataforma publicitaria del buscador más usado del mundo cambia constantemente, siempre con un objetivo: ofrecer los mejores resultados a los usuarios y la mayor rentabilidad a los anunciantes.

Todos los que nos dedicamos a la gestión de campañas de pago por clic en Google hemos visto como, en los últimos tiempos, la tendencia gira entorno a la automatización y el machine learning. Un ser humano jamás podrá igualar la cantidad de información de la que el buscador dispone y, mucho menos, procesar toda esa información y realizar los cambios y ajustes necesarios en cada consulta de búsqueda.

Algo nuevo está ocurriendo de nuevo en la publicidad en Google Ads y cada vez suena más el término Hagakure.

Según la definición de wikipedia, el término hagakure significa “a la sombra de las hojas” u “oculto en las hojas” y es un libro que utilizaban los samurais para aprender las reglas, filosofía y el código de comportamiento de los auténticos guerreros.

Pero volvamos a lo que nos atañe. En Google Ads el término Hagakure hace referencia a un nuevo método para estructurar las campañas publicitarias de tal modo que maximicen la eficiencia de los algoritmos. Con el método Hagakure, se aprovechan al máximo las estrategias de puja automatizadas para así, optimizar al máximo los resultados en las campañas de búsqueda de Google Ads.

Lo que hemos aprendido hasta el momento y lo que nos han enseñado y enseñan hoy en día es que la mejor estrategia se basa en hiper segmentar nuestras campañas de búsqueda con términos idóneos a la consulta de búsqueda, y con anuncios enfocados a los mismos términos para así conseguir el mayor nivel de calidad y optar a mejores posiciones y a un menor coste.

¿Qué ocurre con esta metodología? Que al algoritmo de Google le cuesta hasta 10 veces más procesar toda esa información y obtener patrones de comportamiento para optimizar de forma automática las campañas.

Con esta nueva estructura, la automatización de las campañas se realiza de una forma mucho más eficiente y simplificada y, lo mejor, es que ofrece una mayor libertad al algoritmo de Google para realizar su trabajo.

Probablemente ahora mismo estés pensando ok fenomenal, pero… ¿en qué consiste el método Hagakure? El método Hagakure de Google Ads se basa en dos pilares fundamentales:

• Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)
• Pujas automáticas

A continuación, te comparto todos los detalles de esta nueva metodología para la gestión de tus campañas en Google Ads mediante el método hagakure.

URL única por grupo de anuncios

Para que el método Hagakure funcione solo se debe trabajar una página de destino por grupo de anuncios. Es decir, todas las palabras clave deben estar vinculadas de forma directa con la url de destino de tus anuncios.

Además, y lo más importante de este punto, es que deben ser landing page con un elevado volumen de visitas. De esta manera, el algoritmo de Google Ads conseguirá resultados mejores, en menos tiempo.

Según nos indica Google, la url seleccionada debe tener, como mínimo 3.000 impresiones a la semana o, lo que es lo mismo, aproximadamente 12.000 impresiones en los últimos 30 días.

 Campañas según categorías de productos o servicios

Algo que te recomiendo no cambiar es la estructura de tu cuenta que, dentro de tus posibilidades, siempre debe ser lo más natural y lógica posible, siempre basándote en la estructura de la web.

En el método Hagakure es importante crear campañas según categorías de productos y servicios agrupando, de esta manera, términos de búsqueda y páginas de destino, en los grupos de anuncios correspondientes a cada campaña.

 Anuncios dinámicos de búsqueda para no perder oportunidades de negocio

Tal y como hemos comentado anteriormente, con la metodología Hagakure solo trabajamos con landing pages y keywords con un mínimo volumen de búsquedas.

No pierdas oportunidades de negocio y trabaja con anuncios DSA para aprovechar las consultas que tienen un menor volumen de búsquedas.

 Utiliza la función IF basada en audiencias en tus anuncios

No te olvides que tenemos la función IF en los anuncios de texto, una opción imprescindible en el método Hagakure para segmentar los anuncios a diferentes audiencias. De esta manera consigues generar anuncios hiper relevantes que ayudan al algoritmo a maximizar los resultados de tus campañas.

Ahora que ya tienes claro cómo empezar a trabajar la metodología Hagakure en Google Ads es hora de ponerte manos a la obra, pero recuerda, en función del negocio, inversión, sector o incluso ámbito geográfico, los resultados pueden ser variables. Y lo más importante, no tiene por qué funcionar para todos los anunciantes.

Mi recomendación es que analices tu histórico de resultados, a ser posible, tu histórico con estrategias de puja automatizadas y por qué no, realices una prueba con este método, aunque sobre todo al inicio, la paciencia será la mayor de tus virtudes. Recuerda que el algoritmo necesita tiempo para aprender y tú, mientras tanto, necesitas mantener la calma.

¡Anímate a probarlo! Las ventajas de trabajar con el método Hagakure y con campañas automatizadas en Google Ads es que puedes dedicar tiempo a otras tareas que jamás podrá realizar el algoritmo como puede ser centrarte en optimizar la página de destino, realizar test A/B y pensar nuevas estrategias y los resultados se centran en aquellas páginas con más visitas que, por consecuente, deberían ser las páginas que mayor volumen de conversiones generan.

De ahí la importancia de trabajar el CRO y entender al máximo el comportamiento de los usuarios en el sitio web para así optimizar las páginas para aumentar la tasa de conversión siempre con un análisis previo, planteando hipótesis y validando esas hipótesis mediante test A/B y pruebas multivariantes.

Después de todo esto… ¿te animas a probarlo? Comparte tus resultados y optimicemos entre todos el método Hagakure en campañas de Google Ads ¡tenemos un nuevo reto por delante!