La industria musical , ¿ Es Web 3 el oxígeno para los artistas ?
Está claro que los modelos de negocio en la industria musical han cambiado. Si bien la pandemia reforzó el consumo de música en streaming , otorgando más exposición a los artistas , al mismo tiempo creó una brecha en la monetización donde hasta que el dinero llega al artista , ha pasado por unas cuantas manos...
LOS PAGOS, NADA MUY EXÓTICO
Hace una semana aproximadamente , numerosos artistas se quejaban del pago ridículo que emite la plataforma de Spotify . Por dar algunos datos extra :
Con matices, el reparto por suscripciones queda tal que así :
De aquí, habrá que negociar con los sellos y distribuidoras así como editoriales los porcentajes que recibirán de dichos ingresos generados.
Conociendo los porcentajes , nos vamos a los precios para hacernos una idea de que :
Pero claro, este dinero no es íntegramente para el artista como hemos visto anteriormente por lo que la cantidad se reduce considerablemente.
Por lo tanto, la conclusión a la que llegamos es que Spotify es un buen lugar para obtener visibilidad pero no tan bueno a la hora de generar ganancias. Los intermediarios tampoco ayudan y es que dependiendo del tipo de contrato :
En el modelo tradicional, las discográficas pueden llevarse entre el 50% y el 70% de los ingresos generados por la música del artista. Este porcentaje puede ser mayor para los artistas nuevos o para los artistas que no tienen éxito comercial.
En el modelo independiente, los artistas suelen llevarse entre el 70% y el 90% de los ingresos generados por su música. Sin embargo, los artistas independientes tienen que encargarse de la producción, distribución y promoción de su propia música, lo que puede ser un trabajo complejo y costoso y en el modelo híbrido, los porcentajes pueden variar en función del acuerdo entre el artista y la discográfica.
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La cosa está complicada , cada vez el mercado está mas saturado , la competencia aumenta y los intermediarios son "tiburones con exprimidores" . Mientras antes existía un culto durante décadas a grupos o artistas independientes, la realidad actual es que hay tanta oferta , que los demandantes musicales tampoco conservan en muchos casos esa fidelidad . El mercado también se mueve por el relato que desean las grandes discográficas , dejando muchas veces a un lado la esencia del artista , obligando a lanzar productos "más comerciales" y son unos pocos privilegiados los que hacen aquello para lo que se iniciaron en la industria. Este parece ser otro de los precios a pagar.
LA INDUSTRIA WEB 3 MUSICAL ES MÁS TRANSPARENTE, JUSTA Y DEMOCRÁTICA
Para conocer las principales diferencias entre la industria musical tradicional y la que está basada en Web 3 , es un requisito informarse, educarse y conocer el ecosistema ya que por el momento genera mucha mas fricción al ser mas complejo.
Pero aunque esto sea así, las diferencias son notables cuando nos damos cuenta que el sistema actual está totalmente centralizado mientras que la descentralización o parte de ella viene en esencia gracias a la industria web 3 :
🏆Control🏆
En la industria musical actual, las discográficas tienen un gran control sobre la música de los artistas. Las discográficas deciden qué música se produce, cómo se distribuye y cómo se promueve. En la industria musical de la Web 3, los artistas tienen un mayor control sobre su música. Pueden crear y distribuir su música de forma independiente, sin depender de las discográficas.
🏆Retribución🏆
En la industria musical actual, los artistas suelen recibir una pequeña parte de los ingresos generados por su música. Las discográficas se llevan la mayor parte de los ingresos. En la industria musical de la Web 3, los artistas pueden recibir una mayor parte de los ingresos generados por su música. Las tecnologías de la Web 3 permiten a los artistas vender su música directamente a los fans, sin depender de las plataformas de streaming.
🏆Participación de los fans🏆
En la industria musical actual, los fans son meros consumidores de música. No tienen mucha participación en la industria. En la industria musical de la Web 3, los fans pueden tener una mayor participación en la industria. Pueden apoyar a los artistas que les gustan comprando su música, participando en sus comunidades y contribuyendo a su éxito mediante por ejemplo, votaciones en sus propias DAO ( Organizaciones Autónomas Descentralizadas )
🏆Transparencia🏆
La industria musical actual no es muy transparente. Es difícil para los artistas saber cómo se están distribuyendo sus ingresos y cómo se están utilizando sus datos. La industria musical de la Web 3 es más transparente. Las tecnologías de la Web 3 permiten a los artistas tener un mayor control sobre sus datos y sus ingresos gracias a la trazabilidad y seguimiento de las cadenas de bloques ( #blockchain )
Por dar un dato muy interesante, ¿ Sabias que Spotify estaría haciendo un gran esfuerzo para conseguir que las discográficas y artistas que están en su catálogo paguen para promocionar su trabajo ?
Esto daría como resultado una visibilidad de artistas basada en el pago por lo que el sistema actual de recomendaciones quedaría relevado al " Paga para que te vean " . Y es que ya existe una herramienta llamada Marquee que realiza este tipo de servicios . Personas como Justin Bieber o Lil Wayne lo han utilizado.
Beck Kloss, vicepresidente de producto de Spotify, afirmó a Bloomberg que "más de una cuarta parte de los usuarios que ven una notificación de Marquee escuchan esta música promocionada, convirtiéndola en una de las herramientas de marketing digital más efectivas".
Un servicio que cobra un mínimo de $5000 para promocionar sus productos. Es un servicio similar al "premieres" de Youtube. De implementarse dicho sistema, los artistas y discográficas con mas dinero serían quienes gobernarían el mercado digital. Un servicio que comenzaría de forma gratuita hasta que el éxito lo convirtiese en un sistema de pago. También por otro lado , algunas artistas como Zola Jesus, se pronunciaron sobre las falsas reproducciones, nombrando entre otros a Jan Thiel donde de la noche a la mañana ha nacido con millones de reproducciones y oyentes en su cuenta de Spotify .
Para todo esto, nacen alternativas que pretenden simplemente eliminar intermediarios y ser democráticos a la hora de seleccionar la música de forma que el artista obtenga la exposición basada en su propio PoW ( Proof of Work ) o "prueba de trabajo" , aquí te lo curras tú.
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LA PLATAFORMA QUE MÁS ME GUSTA, Audius
Audius es una plataforma de streaming de música descentralizada que utiliza la tecnología blockchain. Audius fue fundada en 2018 por Roneil Rumburg y Forrest Browning, y ha ganado popularidad en los últimos años, especialmente entre los artistas independientes. En Agosto de 2023 ya alcanzaba los 7,5 millones de usuarios en la plataforma , una cifra que si bien puede ser baja , también nos da la posibilidad de tener más visibilidad al existir menos competencia y a ser pioneros en las plataformas mas disruptivas de la música en el mercado.
1. ¿ Cuáles son las principales diferencias de Spotify y Audius de cara al artista ?
Una de las principales diferencias entre Audius y otras plataformas de transmisión como Spotify es que Audius utiliza la tecnología #blockchain para funcionar de manera descentralizada. Esto permite a los artistas y creadores de contenido compartir su música con mucho más control sobre su contenido y tener una interacción directa con sus seguidores.
2. ¿ Cuánto paga Audius al artista y de qué formas monetiza sus temas ?
Audius ofrece a los artistas una serie de herramientas que le van a permitir monetizar su contenido gracias a su talento y a sus seguidores. Los artistas ya pueden monetizar su contenido de varias formas, por ejemplo directamente cualquier seguidor puede enviar token de Audio al perfil de cualquier artista en unos segundos sin intermediarios. Existen varias formas de obtener tokens con los diversos concursos semanales como quedar trending semanal en pistas, listas de reproducción, álbumes o bien participando en los concursos de remix que se anuncian o concursos comunitarios.
Los artistas pueden bloquear su contenido mediante un NFT lo que supone tener que comprar el NFT para desbloquear la música por lo que el artista recibe un ingreso directo. Este método es conocido como NFT gate pistas con nft como ruta de acceso.
Audius ha anunciado recientemente una característica innovadora que empodera a los artistas como nunca antes: la capacidad de vender tu música directamente a los fans según tus términos. Los artistas pueden fijar el precio de sus pistas por el importe que ellos quieran. Desbloquea tus ganancias
3. ¿ Cuál es la principal plataforma de competencia de Audius en la industria Web 3 ?
Ninguna, con matices . Actualmente Audius no tiene competencia dentro del ecosistema Web 3 en su modelo de negocio aunque existen por supuesto otras formas de visualizar este negocio . Existen alternativas como Corite u Opus pero su modelo con los artistas es totalmente distinto y no posee ni la fama, ni visibilidad ni comunidad que representa actualmente Audius. Igualmente os dejo ambas plataformas para que lo veáis con vuestros propios ojos :
Si que hay una plataforma que me ha gustado mucho en cuanto a modelo de negocio , pero repito , sin tener nada que ver a Audius como competencia , y es Master Exchange :
Masterexchange es una plataforma de música en Web 3 que permite a los artistas independientes crear, distribuir y monetizar su música de forma descentralizada. La plataforma se basa en la tecnología blockchain de Ethereum y utiliza tokens no fungibles (NFT) para representar la propiedad de la música.
Para utilizar Masterexchange, los artistas deben crear un perfil en la plataforma y cargar sus canciones en formato NFT. Una vez que las canciones están cargadas, los artistas pueden establecer un precio para ellas y ofrecerlas a la venta.
Los fans pueden comprar canciones de Masterexchange utilizando tokens Ethereum (ETH). Una vez que compran una canción, obtienen la propiedad del NFT y pueden reproducirla tantas veces como quieran.
A su vez como ventaja para los artistas independientes nos encontramos con :
Para los fans ofrece una serie de ventajas, incluyendo:
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4. Con Audius tu fijas el precio
Con Audius, tú fijas el precio de tus pistas. Ya sea $1 o $100, el poder está en tus manos. Además, obtendrás un bono de $AUDIO con cada venta, porque creemos que tu talento merece las mejores recompensas.
5. Haz crecer tu base de fans
Estan comprometidos a ayudarte a alcanzar nuevas metas. Con cargas ilimitadas, métricas detalladas y paneles fáciles de usar, puedes hacer crecer tu audiencia sin límites. ¿Y la mejor parte? Todo es gratis, para siempre. Sin condiciones.
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Y con esto , me despido. El fin no es otro que transmitir a los artistas, sellos y representantes vías alternativas de monetización de artistas donde todos salgan mejor recompensados , estableciéndose en nuevos nichos de mercado de forma innovadora , llegando así a un público diferente, acostumbrado a formar comunidad y apoyar a los artistas de forma cercana y única, con la mayor transparencia y visibilidad posible, sin trucos, sin juegos ni engaños.
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1 añoexcelente Post John F. una nueva forma, aunque ya lleva un tiempo, y cada vez más opciones para los artistas en web3 que aparte de monetizar con todos sus beneficios y diferencias sustanciales a lo tradicional también les da opción de gamificar y de fidelizar, un gran avance y opciones que deben de investigar y adentrarse