La inversión publicitaria digital creció en el 3er trimestre 2023
En el más reciente informe publicado por la Interactive Advertising Bureau (IAB), se destacan los resultados del tercer trimestre de inversión en el ámbito publicitario colombiano. Según este reporte, la inversión en publicidad digital en Colombia durante este periodo alcanzó la impresionante cifra de $684.076 millones, presentando un aumento significativo del 14,8% en comparación con el mismo trimestre del año anterior. Los datos revelan que los formatos de display se llevaron la delantera, representando $545.238 millones, mientras que search, clasificados y directorios llegaron a los $138.838 millones.
Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB, enfatizó el sólido desempeño del sector a lo largo de este año. La inversión en publicidad tipo display se destacó particularmente, con una distribución que abarcó display estándar, display rich media, video y social media, liderando con cifras significativas de $77.590 millones, $21.509 millones, $206.166 millones y $191.005 millones respectivamente.
En un escenario donde la conectividad digital se ha vuelto omnipresente, la publicidad digital se presenta como una poderosa herramienta para las marcas en Colombia. La capacidad de llegar a audiencias específicas de manera instantánea, medir el rendimiento en tiempo real y adaptar estrategias sobre la marcha ofrece a los planificadores de medios una flexibilidad sin precedentes. Además, la diversificación de formatos, desde displays hasta anuncios en redes sociales, permite una personalización perfecta para las audiencias.
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